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Mercado de Trabalho e Relacionamentos Jornalistas x Assessoria de Imprensa

Painel - Lúcia Faria

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Mercado de Trabalho eRelacionamentos

Jornalistas x Assessoria de Imprensa

Quem é quem???Quantos em assessorias?Quantos em redação?Quantos estudantes?Quantos desempregados?

A pergunta que não quer calar:Quantos com inglês avançado?

E você?

• Nativo analógico?• Nativo digital?• Analógico digital?

Mercado Comunicação Corporativa 2016-2015

• Faturamento entre R$ 2,2 bi e R$ 2,37 bi• Crescimento de 2% sobre 2014 • 800 a 1 mil empresas no País - Mais de 80% pequenas

e médias• FSB – faturamento de R$ 210 milhões (2x maior que

CDN)• InPress – R$ 115 milhões• CDN – R$ 105,3 milhões

Fonte: Anuário da Comunicação Corporativa (Mega Brasil) –

Faturamento da mídia

Fonte: Media Compass – Kantar Ibope Media – M&M, GMSP e Abap

Fonte: IAB-ComScore

Investimento em mídia digital

http://blog.pmweb.com.br/a-internet-no-brasil-em-2015/

Estudo completo: www.b9.com.br/54482/social-media/digital-social-

e-mobile-2015-um-compilado-de-dados-e-tendencias-digitais/

Momento de ruptura• Fim de fronteiras (PP, RP e Jornalismo)• Consumidor com canal próprio• Agências digitais, agências de propaganda, agências de

comunicação….• Content marketing, branded content, native advertising,

inbound marketing...• Influencers

Marcas

• Engajamento• Inovação• Storytelling• Causas• Criatividade• Propósito• Originalidade

• Autenticidade• Reputação• Experiência• Eficiência• Relacionamento• Confiança

Avanço da internet muda o conceito de emissor e receptor da mensagem

Receptor não é mais objeto: é sujeito

• Reciprocidade

• Interação• Exigente• Crítico• Com voz e poder• Desconfiado• Disperso

Conteúdo é rei

Mídia própria Mídia espontânea

Mídia paga

Mais de 500 redes no mundo para distribuir conteúdo

• Facebook• Twitter• LinkedIn• You Tube• Instagram• Pinterest• Google+• SlideShare• Snapchat• Periscope

Novos serviços e…. concorrentes

Fonte: Panorama das Agências Digitais Rock Content – Resultados Digitais – Opinion Box1,1 mil pessoas entrevistadas

Fonte: Panorama das Agências Digitais Rock Content – Resultados Digitais – Opinion Box -1,1 mil pessoas entrevistadas

Portanto,

• Mídia em transformação• Valorização do PR• Agências digitais• Fusões e aquisições• Pouco $• Consumidor com voz ativa • Canais próprios• Conteúdo, conteúdo, conteúdo

Quem sabe fazer conteúdo? Nós!

• Estabelecer diálogo com vários públicos• Capacidade de traçar cenários• Novas estruturas• Precisamos ser estrategistas

Desafios

• Falta de planejamento estratégico das empresas – conflitos entre áreas

• Má distribuição das verbas de comunicação• Sobra inteligência, falta tempo• Mudar cabeçaS

Jornalistas

AssessoresClientes

Você vai precisar ser um bom planejador