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Palestra realizada no Instituto INFNET no Rio de Janeiro. Com o objetivo de fazer pensar fora da caixa e encontrar o seu caminho para o Pulo do Gato. Agenda: -Como funciona o Google -De olho no mercado -Briefing -Excel -Checklist do Site -Notícias Sociais -A nova onda: Sinais Sociais -Google Analytics e WebMasters Tools -Criação de Landing Pages -Ferramentas -Case
Citation preview
O pulo do Gato
Enquanto todos olham, você se destaca
Quem sou eu?
@leandrasoares
Diretora e Consultora Ninja da Agência KI - O Jeito Ninja de Planejar e Executar o Marketing Digital.
Há 10 anos no mercado digital, já gerenciou mais de 200 projetos, envolvendo várias etapas do marketing digital, como
consultoria, planejamento estratégico, arquitetura da informação, direção de arte para web sites e interfaces, campanha de
links patrocinados, planejamento SEO, gestão de mídias sociais e gestão de email marketing.
Atendendo vários clientes, como:
Odebrecht Infraestrutura, Aeronáutica, Editora Abril, OAB/RJ, CRA/RJ, Infnet, Unigranrio, UFF, Nasajon, Curso PLA, Lealtex,
Lidador, Emagrecentro, Laboratório Gross, Câmara Brasil Panamá
Algumas Especializações:
- Auditora Interna da ISO 9001:2000 (Consultoria Carlos Lobo)
- Técnicas de Negociação - Petrobrás/Macaé (extensão do curso de auditoria)
- Planejamento Estratégico Digital (Felipe Morais)
- Consultoria 8Ps do Marketing Digital (Conrado Adolpho)
- Ninja PPC - Adwords (Conrado Adolpho)
- Modelos de Negócios Inovadores e Curva de Valor (Luz Consultoria)
- Gestão Avançada de Gestão de Mídias Sociais (Três Pontos Brasil)
- Google Adwords Expert Search / Google Adwords Expert Display (Goobec)
- GAP (Google Adwords Professional – 2013)
Mas afinal, o que é o pulo do gato?
Ação ou costume pessoal onde o indivíduo se
diferencia ganhando destaque sobre outras pessoas
ao executar determinado trabalho ou tarefa.
Segredo profissional. Desvio, manobra ou ação que
faz safar-se de determinada situação.
Segredo para resolver um problema.
Razão de sucesso ou destaque sobre qualquer coisa.
"Descobri o pulo do gato para fazer isto."
Fonte: Dicionário Informal - http://bit.ly/1bmjxAp
Agenda
- Como funciona o Google
- De olho no mercado
- Briefing
- Excel
- Checklist do Site
- Notícias Sociais
- A nova onda: Sinais Sociais
- Google Analytics e WebMasters Tools
- Criação de Landing Pages
- Ferramentas
- Case
Como funciona o Google?
Ben Gomes
Vice Presidente do Googlehttp://bit.ly/12Xs19e
“Nosso Objetivo é que o resultado das
buscas respondam apenas a necessidade
do usuário.
Levá-los a resposta mais rápido.
Há quase uma conexão perfeita entre
seus pensamentos, necessidades de
informação e os resultados das pesquisas
que oferecemos”
Como funciona o Google?
Como funciona o Google?
Como funciona o Google?
Como funciona o Google?
Como funciona o Google?
Como funciona o Google?
Como funciona o Google?
Como funciona o
Google?
http://bit.ly/1b8eo0e
Como funciona o Google?
Como funciona o Google?
IMAGENS
- Filtro por cor
- Pesquisa Relacionada
Como funciona o Google?
O Google em 3 passos, segundo Matt Cutts
Como funciona o Google?
1) Rastreia a internet de forma
abrangente e profunda
2) Indexa essas páginas
3) Classifica essas páginas e exibe
as mais relevantes primeiro
Fonte: http://bit.ly/10LXUFe
De olho no Mercado
Duas empresas, uma do mercado internacional e outra do mercado nacional, resolvem
mudar de nome e se posicionar de forma diferente no mercado
http://bit.ly/12gvNMb http://bit.ly/15vhd7F
De olho no Mercado
SEO é muito mais do que
apenas SEO
BriefingAlinhamento de Expectativas
Condição de quem espera pela ocorrência
de alguma coisa;
perspectiva: expectativa de tempestade.
Estado de quem espera algum
acontecimento, baseando-se em
probabilidades ou na possível efetivação do
mesmo.
Desejo intenso por algo próspero:
expectativa de um bom trabalho.
Expectativa (segundo o dicionário)
BriefingAlinhamento de Expectativas
Qual é o objetivo?
- Leads
- Vendas
- Formulários
- Aumento de Tráfego
- Exposição da Marca
- ....
Posicionamento não é o objetivo é o meio
Pra quê?
BriefingAlinhamento de Expectativas
- Seu cliente faz ideia do que é SEO?
- Quais as expectativas e objetivos a serem alcançados?
- Em quanto tempo?
- Você tem acesso a um cenário anterior ao seu trabalho? (acesso ao GA e GWT)
- Existem limitações no projeto? (exemplo: mudanças a serem realizadas no site, seu cliente tem equipe para executar, você tem?)
Pontos importantes para extrair
BriefingAlinhamento de Expectativas
Procure criar um arquivo que seja uma base para uma conversa.
Não envie um documento “frio” para o cliente, esperando que ele tenha
paciência de preencher e saiba dar a devida importância a cada tópico.
BriefingAlinhamento de Expectativas
- Planeje suas ações
- Crie um cronograma de execuções
- Defina os responsáveis
- Seja claro com o cliente
Excel
Está sem ideias para
criar conteúdos para
seu blog ou site?
Use essa planilha
http://bit.ly/1bw2n3r
Postado originalmente por Fábio Ricotta – Agência Mestre
Excel
“Com organização e tempo,
acha-se o segredo de fazer
tudo e bem feito.”
Pitagoras
Excel
“Com organização e tempo,
acha-se o segredo de fazer
tudo e bem feito.”
Pitagoras
Excel
“Com organização e tempo, acha-se o segredo de fazer tudo e bem feito.”
Pitagoras
Checklist do Site
- Domínio / Hospedagem
- Arquitetura da Informação
- URL
- Robots.txt
- Sitemap.xml
- Página 404
- Meta Tags (title e description)
- Imagens
- Redes Sociais
Faça um verdadeiro Raio X do site
Dica para Meta Tags – Título e Descrição
Título
Os títulos estão escritos de acordo com o conteúdo
apresentado e com texto explicativo, claro e
persuasivo, de modo que ao ser exibido no
mecanismo de busca estimule o usuário para clicar?
A palavra chave a ser rankeada está no título? Em qual
posição? Logo no início?
O título está muito grande? (ver comentário da célula)
Todas as Páginas Tem Títulos?
Cada palavra está com letra maiúscula?
Descrição
O Texto Está complementando o título de forma
persuasiva e está de acordo com o conteúdo da
página? Possui CTA (Call To Action)? "acesse, clique
aqui, melhores condições, mais barato"
A palavra chave a ser rankeada está presente?
O texto está muito grande? (ver comentário da célula)
Todas as Páginas Tem Descrição? Tem Descrição
duplicada em páginas diferentes?
Cada palavra está com letra maiúscula?
Contador de Caracteres para Meta Tags
http://bit.ly/14HNyXL
Contador de Caracteres para Meta Tags
Ou você pode criar uma planilha no Excel com fórmula que vá contabilizando os caracteres
Imagens
- Insira nomes relevantes no arquivo
- Não esqueça da tag alt
- Verifique o tamanho das imagens, elas influenciam no tempo de
carregamento do site
- Relacione conteúdos próximos a sua imagem
Regular:
<img src=“filhote.jpg" alt=""/>
Melhor:
<img src="filhote.jpg" alt="filhote"/>
Muito melhor:
<img src="filhote.jpg" alt="Filhote de dálmata brincando de pegar">
Evite
<img src="filhote.jpg" alt="filhote filhotes filhotes cãezinhos filhotes ninhada filhotes cão retriever labrador wolfhound perdigueiro cão de caça filhote jack
russell terrier filhotes comida de cão comida de cão barata comida de filhote"/>
Aproveite esse item, quase ninguém se preocupa com ele (principalmente com o
nome) e a busca por imagens tem sido aprimorada para o Google
Tag Canonical e Redirecionamento
Evite a interpretação errada que seu site
tem conteúdo duplicado
Tag Canonical
Vai fazer mudanças no seu site? Avise aos mecanismos
de busca, não jogue sua indexação no lixo
Redirecionamento
Texto âncora
Crie textos âncora correspondentes a sua página de
destino, seja RELEVANTE e INFORMATIVO
Sempre equilibrando Mecanismo de Busca e Usuário
Agora faz sentido, evitar
os famosos: clique aqui,
saiba mais, confira?
Texto âncora
Ao fazer link building, cuidado se for usar sempre o
mesmo texto âncora para apontar para o seu site.
Evite ser o responsável por um “Google Bombing”
Sempre procure o equilíbrio
é um fenômeno caracterizado por tentativas de influenciar a classificação de uma
determinada página ou site nos resultados retornados pelo Google
Comentários em Blogs
Essa é uma maneira de atrair público qualificado para
seu site. Demora, mas vale a pena.
Faça comentários sem segundas intenções
- Lista de blogs relacionados a sua área
- Comente e Comente de forma relevante e sem fazer propaganda
- Faça isso com um email do seu domínio
- Crie um Gravatar, para centralizar um usuário e por consequência comentários
- Isso funciona muito bem para blogs em Wordpress
Notícias Sociais
Aumentar tráfego e fazer o
possível para que ele seja
qualificado
- Dê mais do que recebe
- Crie artigos que tenham correlação com a palavra chave
que deseja ranquear. Insira a palavra chave no título do
artigo e também no título do cadastro do conteúdo nos sites
acima
- Construa sua reputação
- Seja relevante
A nova onda: Sinais Sociais
- Desenvolva relacionamentos e ganhe seguidores
(tenha autoridade e influência)
- Poste conteúdos relevantes e ganhe links de
qualidade (um RT de um perfil que tenha autoridade,
vale e vale muito)
- O que é um perfil de autoridade? (muitos seguidores
+ muitos tweets + segue poucas pessoas)
A nova onda: Sinais Sociais
- Insira share, like tudo que puder no seu site se
possível use essa ferramenta, para mensurar o
quanto está dando certo:
- Quantidade de likes em um link, post no Facebook
no Bing aparece e vale como um “voto de confiança”
- Conteúdos marcados como públicos, são indexados
em mecanismos de buscas, que tal utilizar as notas
do Facebook?
- Se quem compartilhar um conteúdo seu, tiver
autoridade, você ganha mais um ponto
A nova onda: Sinais Sociais
- Aqui no Brasil, muitos ainda são contra e não utilizam, aproveite
esse momento, saia na frente, lá fora está “bombando”
- Botão +1 = Curtir do Facebook, porém com um grande
diferencial: O Google tem acesso direto aos dados e a influência
na classificação também é direta. Conta como um “voto de
confiança” naquele link
- Se estiver logado em uma cotna Google os resultados são
personalizados e aparece páginas que seus amigos curtiram e
posts no G+ também.
- Postagens interessantes, gere conteúdo de qualidade e apareça
para um público segmentado
A nova onda: Sinais Sociais
Dependendo do seu mercado, pense nesses também
Google Analytics e Google Web Masters Tools
Integre GA com GWT
Segmente seu tráfego no Google Analytics
Segmente seu tráfego no Google Analytics
Se está aí é pra usar > Segmentos Avançados
Se está aí é pra usar > Segmentos Avançados
Url Trackeada
http://bit.ly/1bxETLe
O pesadelo “not provided”
http://bit.ly/17bIYkO
O filho bastardo
A grande maioria
não dá a ele o
valor que ele
merece
Criação de Landing Pages
Foi lançado em 2009
Em seu novo livro, Anderson cita como exemplo dessa nova
realidade dos negócios o "case' da banda brasileira Calypso,
que não se importa em não ganhar com a venda de CDs
(não combate a pirataria e vende DVDs a preços módicos)
para se tornar mais conhecida e vender os shows.
Criação de Landing Pages
Crie páginas focadas em seus serviços / produtos e por
consequência em palavras chaves que levem até ele.
Tenha mais relevância e diminua a taxa de rejeição.
Criação de Landing Pages
Ferramentas de Análise Onpage
http://www.woorank.com/pt http://www.seo-browser.com
Ferramentas SEO
http://moz.com/tools
http://www.semrush.com
Ferramentas SEO
http://pt.majesticseo.com
http://www.linkresearchtools.com
Ferramentas SEO
http://raventools.com/ http://www.conductor.com/searchlight
Ferramentas SEO
http://www.copyscape.com/ http://knowem.com/
Cases
Conteúdo é o Rei
Case Eva e Eva
- Nome associado a E.V.A.
- Foco do cliente: loja virtual (quero vender!!!)
- Loja Virtual não gera conteúdo é foco em venda e ponto
- Planejamento de compra de domínio, para trazer associação
direta ao produto
- Criação de blog para se tornar o canal de conteúdo
- Incentivo para o cliente patrocinar artesãs que vão a programas
de artesanato para fazer peças com os tecidos e então criar um
canal no Youtube
- Presença em mídias sociais, para darmos força a marca, tornar
ela conhecida e gerar relacionamento
Loja
Site Antigo
Case Eva e Eva
Maio/2010
5 links externos
97 links indexados
Case Eva e Eva
Maio/2010
Página 6
Case Eva e Eva
Agosto/2010
Página 1
Case Eva e Eva
Setembro/2010
Página 1
Case Eva e Eva
Loja Blog
Case Eva e Eva
You Tube Flickr
Case Eva e Eva
FacebookPinterest
Case Eva e Eva
Eva e Eva
Case Eva e Eva
Case Eva e Eva
Case Eva e Eva
Essa palavra traz um tráfego de
qualidade?
Case Eva e Eva
Vale a pena se dedicar e gerar conteúdo de qualidade?
Vejam esse infográfico sobre
marketing de conteúdo
http://bit.ly/18fWIzD
Use o “QQE”
Qualidade, mais a Quantidade,
mais o Espírito de cooperação
adequado conduzem à arte
perfeita de vender serviços.
Livro: Quem Pensa Enriquece
Você deve esquecer 3 coisas:
1) Temor
2) Dúvida
3) Descrença
Solte sua mente!
Morpheu - Matrix
Que a força esteja com você
www.kiagencia.com.br@leandrasoares
Obrigada
www.kiagencia.com.br
(21) 2215-2135
www.slideshare.net/leandrasoareski
A palestra estará disponível em: