BOGGIANO ALEJO

Parcial domiciliario

Comunicación Visual

Temas: visión semiológica y visión semiótica de la comunicación visual.

Autores: Roland Barthes. Charles S. Peirce. Eliseo Verón

Consigna: a partir de un único aviso (no trabajado ya en los blogs) realizar un análisis desde los 3 autores trabajados.

Todo debe estar justificado y  correctamente escrito en cuanto ortografía y sintaxis.

1. Roland Barthes:

a) Los 3 mensajes.

b) Recurso de connotación predominante.

1. Charles S. Peirce.

A) Representamen, objeto, interpretante.

B) Primeridad, segundidad, terceridad.

C) De acuerdo al objeto reconocido en el punto A), tipo de signo resultante.

1. Eliseo Verón.

Gramáticas. Producción de sentido (semiosis propuesta). Discursos con los cuales se emparenta. Ubicación en la grilla.

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-Imagen Publicitaria para analizar:

Roland Barthes: Según el autor, una imagen publicitaria está compuesta por 3 (tres) mensajes: El lingüístico (la lengua), el icónico denotado (el significado literal de los objetos de la imagen) y el icónico connotado (el significado simbólico de los objetos de la imagen).

A continuación, analizaremos la imagen publicitaria propuesta anteriormente, desde la teoría de Barthes.

Mensaje lingüístico: Arriba a la derecha vemos la palabra “Manaos” que representa la marca del producto. Luego vemos en el centro de la imagen el

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sintagma “ tomá lo mejor de tu país”. Por último vemos en la etiqueta del producto promocionado, devuelta la palabra “Manaos” representando la marca del producto. Este mensaje funciona cómo anclaje para comprender el sentido que se quiere producir ( Manaos es la mejor gaseosa, y es de producción nacional).

Mensaje icónico denotado: En la imagen vemos un fondo rojo, que tiene más luminosidad en el centro y menos luminosidad en los laterales. Arriba a la derecha vemos una hoja de árbol de color verde con un contorno azul y marcas características de las hojas también de color azul (el isotipo de la marca). Vemos en la parte inferior izquierda una botella de la marca sabor cola y un vaso lleno de esa gaseosa. Estos dos objetos están incrustados sobre muchos pedazos de hielo que tiene una gama de colores que van desde el blanco hasta el azul. Tanto de los alrededores de los pedazos de hielo cómo de la botella y del vaso, vemos que hay humo que se produce por el contacto natural de algo muy frío a la temperatura ambiente.

Mensaje icónico connotado: En la imagen podemos percibir que el fondo de color rojo, es elegido por que la competencia más importante y difícil de la marca Manaos es la marca coca-cola que tiene cómo color identificatorio el color rojo. Ahora bién, si relacionamos el fondo rojo de la imagen con los pedazos de hielo que representan por su textura y gama de colores a los glaciares de nuestro país, podemos decir que lo que connota esta relación es la “pasión por lo nacional” (color rojo: Pasión y hielo con textura rocosa símil glaciar y gama de colores: Producción nacional). También vemos en la imagen el humo que se desprende de los pedazos de hielo, de la botella y del vaso. Esto connota la frescura del producto. La elección del sabor cola para la promoción del producto (hay otros sabores de la misma marca) tiene que ver también con el deseo de competir con la marca líder coca-cola. La forma del isotipo de la marca, cómo también sus colores, connotan lo nacional y lo natural del producto.

El recurso de connotación predominante es el trucaje, ya que tanto las rocas de hielo cómo el humo están producidos de manera artificial.

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Charles S. Pierce: Éste autor basa su teoría de los signos en una relación triádica. el signo está en lugar de algo, su objeto que existe en la realidad (Peirce llama a este objeto: Objeto Dinámico), pero no en todos sus aspectos (sino teniendo en cuenta algunos, los que se conozca, según un punto de vista), en referencia a una idea vaga (llamada fundamento o ground u Objeto Inmediato). Ese ground o fundamento determina al representamen, que dice algo (una información suplementaria) y además origina una idea, su interpretante, que es una idea más desarrollada que también se refiere al objeto. En tanto que se refiere al objeto y es una idea, ese interpretante se convierte en representamen de un nuevo signo, que tendrá como ground un nuevo aspecto conocido ahora, gracias al signo anterior, y originará un nuevo interpretante aún más desarrollado. Y así al infinito. En esto se basa la semiosis ilimitada.“Fenómeno” es para Peirce todo aquello que se hace presente al espíritu. La realidad es una suma de fenómenos. Estos fenómenos se hacen presentes al espíritu mediante las categorías: la primeridad, la segundidad, y la terceridad.La primeridad es la mera cualidad de los fenómenos, sin relación a otra cosa. La segundidad es la cualidad encarnada en otra cosa, son los hechos aquí y ahora. La terceridad es la categoría del pensamiento mediador entra la primeridad y la segundidad. . Es de carácter general, y es general en el sentido en que se refiere a todas las cosas posibles y no sólo a las cosas existentes. La ley determina de qué manera se caracterizan los hechos que pueden ser.Otra de la triadas de Pierce se basa según la relación del signo con el objeto dinámico.

ícono : (el signo tiene alguna cualidad del objeto, guarda cierta analogía con el objeto, manifiesta algunos rasgos pertinentes del objeto (primeridad).Índice: (el signo tiene alguna relación existencial con el objeto, existe uno porque existe el otro, (segundidad). Símbolo: (el signo manifiesta una relación convencional con el objeto, es una ley, un hábito, un acuerdo social (terceridad).

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Ahora analizaré la publicidad seleccionada en base a teoría de Pierce.

Objeto: El valor de la industria argentina

Representamen: Publicidad digital sobre una gaseosa de calidad y de industria Argentina.

Interpretante: los productos de industria Argentina son de buena calidad y hay que luchar contra el imperialismo de las multinacionales.

Primeridad: sensación de frío. Textura rocosa

Segundidad: La sensación de frío está encarnada en los pedazos de hielo, en la gaseosa y el vaso (por su cercanía al hielo y el humo que se desprende de ellos) . La textura rocosa en los pedazos de hielo.

Terceridad: hielo y humo representando frescura de la gaseosa y la textura rocosa del hielo (símil glaciar) representando la producción nacional y de calidad.

El Signo funciona cómo símbolo ya que mantiene una relación convencional con su objeto. Hay que saber que la bebida manaos es de fabricación Argentina.

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Eliseo Veron: La teoría de la discursividad analiza los fenómenos sociales entendidos como "procesos de producción de sentido". La producción social de sentido remite a una visión integral del sistema productivo, el cual implica una articulación entre producción, circulación y consumo. Una teoría que toma en cuenta la producción social de los discursos aborda "lecturas" que conducen a describir tanto el proceso de producción como el de reconocimiento o consumo. Por un lado, hay determinaciones vinculadas con las restricciones de generación de "un discurso; son las "condiciones de producción". Por otro, encontramos las determinaciones que delimitan las condiciones de su recepción; son las "condiciones de reconocimiento".Entre ambos grupos de condiciones se da la circulación de los discursos sociales. "Se puede hablar de marcas cuando se trata de propiedades significantes cuya relación, sea con las condiciones de producción o con las de reconocimiento, no está especificada (desde este punto de vista, por ejemplo, la lingüística trabaja sobre marcas propias de la materia significante lingüística). Cuando la relación entre una propiedad significante y sus condiciones (sea de producción o de reconocimiento) se establece, estas marcas se convierten en huellas de uno u otro conjunto de condiciones."Dentro de esta problemática debemos ubicar el análisis del "contrato de lectura". El contrato de lectura es el nexo que se da entre el discurso de un soporte y sus lectores. Existen dos niveles en el funcionamiento de cualquier discurso: el nivel del enunciado, esto es aquello que se dice –en una aproximación “grosso modo” pertenece al orden del contenido-; y el nivel de la enunciación que atañe a las modalidades del decir –esto es, a la "manera de decir el contenido. Dentro del plano de la enunciación-, el enunciador se construye un "lugar"; y "posiciona" de alguna manera al destinatario. Quien se hace cargo de la enunciación deja huellas en el enunciado y al producir el mensaje presenta su actitud respecto a él.Un enunciador pedagógico propone un nexo que se establece de un modo desigual. Una parte será la que sabe –informa, recomienda, previene, etc.-; otra, la que no sabe -es receptiva y más o menos pasiva.El análisis de un soporte para ubicar el contrato de lectura establecido deberá cumplir determinadas exigencias: regularidad, al identificar las características propias que se reiteren en un período relativamente largo (no menos de dosaños); diferenciación, obtenida por comparación entre soportes, para definir lo específico de cada soporte; y sistematicidad de las propiedades exhibidas por cada soporte, detectando, también las incoherencias ocasionales.

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A continuación, analizaremos la publicidad seleccionada desde la teoría de Veron.

Este fragmento de la semiosis social infinita se basa en un discurso publicitario comercial con un soporte digital que circula por la redes sociales cómo medio de producción y apropiación de sentido. Con respecto a la conformación del contrato de lectura, podemos decir que este tipo de discurso se caracteriza por promocionar un producto o servicio, atribuyéndole un aspecto positivo y buscando (a modo de intención) que el mensaje sea efectivo y logré movilizar a los lectores hacia un plano emocional y cambiar o mantener su actitud hacia ese producto o servicio. En este caso, es un discurso publicitario comercial sobre la gaseosa Manaos que es de producción nacional (argentina). En el plano de la enunciación, vemos a un emisor pedagógico que se para desde un lugar de autoridad y aconseja “tomá lo mejor de nuestro país”. En cuanto al conjunto de materias significantes, vemos en esta gráfica un fondo rojo, arriba la derecha el logotipo de la marca, más al centro la frase “tomá lo mejor de nuestro país”, abajo a la izquierda vemos una botella de la gaseosa de la marca sabor cola con un vaso lleno a su derecha, ambas incrustadas sobre una superficie de pedazos de hielo. Tanto del hielo cómo de la botella y del vaso se percibe humo asociado a la puesta a temperatura ambiente de una cosa fría. En esta Imagen, el sentido que se quiere transmitir es que en un contexto donde tan poca gente maneja tanto poder económico, (Las multinacionales

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extranjeras cómo the cocacola and company) hay que tomar conciencia de que en nuestro país tenemos recursos para producir productos de muy buena calidad y además, contribuimos al desarrollo del mercado interno”. Podemos encontrar algunas huellas de las condiciones sociales de producción de ese discurso. En la elección del color rojo para el fondo y del sabor cola demuestra que el emisor buscar relacionar a la marca manaos (nacional) con la marca coca-cola (multinacional extranjera) cómo punto de partida para el sentido que quiere transmitir. La frase “tomá lo mejor de nuestro país” condiciona la producción del discurso ya que se parte de una creencia por parte del emisor (la gaseosa manaos está dentro de la categoría “lo mejor” del país). Luego notamos que existen algunas huellas de las condiciones sociales de reconocimiento del discurso. Los pedazos de hielo tienen una textura y una gama de colores que se asemejan a los glaciares del sur de nuestro país. En nuestra sociedad convertimos la marca en huella gracias a nuestros conocimientos (la gaseosa está producida con agua de los glaciares de nuestro país) , pero en otras sociedades podría sólo ser una marca. Luego de convertir en huella los pedazos de hielo, pasamos a convertir en huella de reconocimiento al humo que se desprende tanto del hielo cómo de la botella y del vaso. El emisor busca transmitir que la gaseosa al ser producida en nuestro país, pasa de los glaciares a los consumidores sin intermediarios, con lo que su precio será menor al de una gaseosa producida en el extranjero y además, contribuiremos al desarrollo del mercado interno. Este mensaje sólo puede ser efectivo en el contexto de nuestro país, donde hay mucha salida de dólares por importaciones (pérdida para el país) y donde hay muchos intermediarios en la cadena de producción-distribución-consumo, lo que eleva el precio final del producto.

Podemos emparentar este discurso con el discurso histórico de nuestro país sobre “la sustitución de importaciones” para desarrollarnos industrialmente cómo país y competir con las grandes multinacionales. También en este discurso se apela al glaciar cómo garantía de calidad, discurso que también realizan varias marcas de agua.

Este discurso podemos ubicarlo dentro de la grilla en la intersección 2.1(factualización de cualidades) ya que el mensaje transmitido por el discurso es “tomá manaos (hecho) porque es nacional y de buena calidad (cualidades)”.

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