Planeando una campaña de cambio de conductas

Dra. Alicia de la Peña

Planeando una Campaña de Cambio de Conductas



Actividades a Realizar

1. Sesión de Grupo para entender al Target, identificar las normas sociales y los detonantes emocionales que mueven a la audiencia. Identificar también creencias, actitudes y motivos.2. Obtener insights para la campaña.3. Diseño de mood board.4. Diseño de key phrases.5. Diseño de campaña.


Elementos del documento

1. Portada: nombre de la empresa, título del proyecto, fecha.

2. Índice3. Resumen Ejecutivo4. Análisis de la situación5. Metodología de estudio cualitativo6. Resultados del estudio7. Objetivos de la campaña:

a. Qué quiero lograrb. Cuándo lo quiero lograr


8. Descripción del Target a. Quiénes sonb. Cómo sonc. Dónde están

9. Mensaje principal de la campaña10. Insights 11. Programa de la campaña

a. Técnicas específicas a utilizarb. Materiales

12. Calendarización13. Presupuesto 14. Medición de la rentabilidad15. Evaluación final de la campaña16. Anexos Guía de la sesión de grupo Participantes en la sesión de grupo Otros


Creando un Mood Board para los elementos visuales de la campaña

• Un mood board es un tipo de collage que contiene imágenes, textos y muestras de objetos en una composición.

• Lo usan los creativos para visualizar sus ideas y comenzar a contar una historia.

• Fotos• Tipografía• Fondos• ¿El producto va en primer plano?• Crea tu propia imagen, toma tu misma la foto• Brandea la imagen




Key Phrases

• Descriptores simples que dan información o responden preguntas de un consumidor.

• Resumen los beneficios que una marca o campaña ofrece.

• Son el tópico principal de la campaña.• Debe resonar con tu Target.• Hazlo ver como algo fácil, divertido, popular.


Ponte el cinturón de seguridad…





Glosario• Normas sociales: es un amplio grupo de normas

socialmente reconocidas, como la moda, la tradición o las costumbres. Su incumplimiento no implica una sanción institucionalizada, aunque sí algún tipo de recriminación o reproche social.

• Insights: son los aspectos ocultos de la forma de pensar, sentir o actuar de los consumidores que generan oportunidades de nuevos productos, estrategias y comunicación accionable para las empresas. Son el resultado de una investigación.


Cultura General

• Aislando a los fumadores


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