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Planejamento de Comunicação Integrada - Agência Quality Pedro Luis, Fernanda Moreto, Luisa Formigoni e Milene Manzano
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Planejamento de Comunicação Integrada
Sobre o LEAF• 100% Elétrico
• 2011 – Foi indicado como melhor carro do ano no New York International Auto Show
• Carro oficial do Rio+20
• Possui ‘modo ECO’, onde o carro calcula melhor o uso energético das baterias
• Carregado em tomada 110/220 V ou em postos de carga rápida de 440 V
• ‘Jogo’ que interage condutor e veículo, com o objetivo de conscientizar o condutor a dirigir de forma mais econômica
• Velocidade máxima é de 150 km/h
Tendência de carros elétricos no Brasil
• Brasil:– é um dos grandes mercados potenciais para a penetração de sistemas
para carros híbridos e elétricos ao lado do Japão, Índia e Coréia– Representa 13,7% das receitas desses sistemas em relação a toda
América
• Profuturo
• ABVE: "Os veículos elétricos são uma tendência de desenvolvimento tecnológico e representam uma grande oportunidade para o Brasil, visto que o nosso país é um importante produtor automotivo. Portanto, não podemos ficar de fora desta mudança“
• Taxis já utilizam carros elétricos
• Redução da recarga da bateria para meia hora.
Objetivo da Comunicação
• Tornar o LEAF o novo objeto de consumo do brasileiro
Público-alvo
Conceito
• O Nissan LEAF é o primeiro carro 100% elétrico produzido em larga escala;
• Filosofia: Bem-estar das pessoas;• Veículos inovadores e modernos, que não
agridam a natureza;• É um carro sustentável;• É o carro do presente que se preocupa com o
futuro, utilizando-se de recursos inteligentes;
Campanha NacionalRevistas
Televisão
Feira
Reúne as principais empresas fornecedoras de novas soluções com produtos e serviços ecoeficientes.
Promoção – ’O que você faria para ajudar o mundo?’
• Mecânica:-Criar um projeto sustentável-Enviar o projeto pelo site www.nissan.com/ajudandoomundo
• Prêmio:-O melhor projeto poderá ser viabilizado, além de ganhar um Nissan LEAF
• Período:- 1ª quinzena de Setembro/2013 até a 2ª quinzena de Outubro/2013
Campanha RMC
Promoção Regional – ‘’Você de LEAF’’
• Local: Shopping Parque D. Pedro• O carro ficará exposto na principal entrada do
shopping ( Entrada das Águas)• Um único cadastro por CPF• Cada pessoa ganha um dispositivo onde
apenas um irá se conectar ao carro.• Ação filmada e fotografada• Período da promoção: Setembro/2013
Peças
Peças
Peças
Ação BTL
Relações Públicas• Ações terão foco nos stakeholders mais importantes no processo de divulgação da
carro;
• Colaboradores: em um primeiro momento será feita uma análise para identificar os lideres de opinião em cada unidade de negócio;
- Viagem a um hotel no interior de São Paulo, onde haverá apresentação do carro bem como atividades que interajam os colaboradores e atividades l ivres, durante dois finais de semana, para dividir o numero de pessoas.
• Para o restante do público interno;
- Apresentação interativa sobre o que é o Nissam LEAF e quais ações serão feitas para torná-lo um carro modelo de sustentabilidade.
- Ela será didática, - Mostrará todo o funcionamento, os benefícios, e reforçará a missão, valores e visão da empresa. - Após apresentação responderão a um Quiz sobre o que viram, com respostas múltipla escolha, sem induzir a certo e errado.
• Vendedores:- Além da apresentação interativa, treinamento
com gerentes de loja, para assuntos mais específicos como técnicas de vendas para atender o público e fidelizá-lo a marca. Esse é o stakeholder mais importante, pois é ele que fará com que toda a venda se sustente e tenha continuidade em longo prazo.
• O esforço a assessoria de imprensa será em conseguir espaço para divulgar as ações do Nissam LEAF, através do próprio site da marca e redes sociais, assim além de divulgar o carro para o público desejado, conseguimos disseminar para todos os públicos as ações e gerar awareness.
Cronograma
Orçamento
Televisão
Revista
Promoções
Exposições
77%
17%
5% 1%
TOTAL: R$ 8.915.808,00
• Fernanda Moreto
• Luísa Formigoni
• Milene Manzano
• Pedro Luis Juliani