LOGOTIPO

Dentro de las imágenes el logotipo es el elemento básico.

Sirve para reconocer fácilmente el producto. Distingue (de la competencia) y añade valor a

la mercancía y a las empresas que lo fabrican. Proceso: se investiga el consumidor a quien

va dirigido para saber qué sentimientos hay que suscitar en él.

Ir al tema“La publicidad”

puede vender cualquier cosa…

Requisitos de un logo

Simple. Fácil de recordar. Funcionar bien en diferentes medios y

con diferentes presentaciones. Debe crear identidades fuertes y

duraderas, resumir la personalidad de la organización y suscitar sentimientos emocionales intensos y positivos, de confianza y bienestar.

tipos

nombre

nombre y símbolo

nombre en versión pictórica

imagen

letras

cursiva, a mano

autenticidad, natural

alimentación

“cuadradas”

agresividad, dinamismo

tecnología

El tipo de letra simboliza el objeto o el material

El color de la letra igual que el producto

colores

Verde, azul, marrón

Tranquilidad, estabilidad

Rojo y amarillo

Energía, dinamismo

nuevos y clásicosLA CAIXA. Los símbolos decimonónicos fueron sustituidos por otros sencillos y abstractos, muchos de ellos inspirados en obras de arte, como el de la antigua Caja de Pensiones de Barcelona, basado en una obra de Miró.

REPSOL. Al entrar en la Unión Europea, creó una nueva imagen de empresa unida, seria, profesional, vigorosa y volcada al exterior. Su símbolo se inspiró en el estilo Miró, y se compone de un sol –que representa la energía-, la luna y las líneas del horizonte.

MERCEDES. El símbolo tiene su origen en un cuento acerca de una estrella que algún día traería felicidad y fortuna.

APPLE. Fue la primera empresa informática en romper con el género visual robusto de IBM.

evolución

BAYER. Se creó la cruz en un círculo buscando un símbolo comercial y pronunciable en todos los idiomas.

NIKE. Nombre de 1971: el de la diosa griega de la victoria. El logo se llama “swoosh” y pretende imitar la trayectoria y el sonido que hace un corredor cuando pasa por delante de los espectadores.

PEPSI. Según Pepsi, el color azul es el que mejor comunica el concepto de refrescante y podría tener un espectacular impacto en el diseño tradicional de estas bebidas. Pretendían distanciarse del concepto tradición de Coca-Cola y dar a la bebida una imagen joven y moderna (recordar los anuncios de Pepsi-Max). La trama del fondo da movimiento a la imagen, y la esfera tiene apariencia tridimensional.

DANONE. El logotipo ha cambiado en cuatro ocasiones, adaptándose a los gustos de los consumidores. A pesar de los cambios, el logo sigue sugiriendo al consumidor calidad y naturalidad, según la empresa. El actual utiliza los colores azul y rojo como sinónimos de salud y atracción, respectivamente.

El primer logotipo de 1924 (el mapa de España en una moneda) simbolizaba la accesibilidad del servicio a todos los españoles.

El logo cambió en 1984 por el impulso de las telecomunicaciones para dar una imagen más moderna a la compañía.

En 1994 se creó el tercer logotipo, coincidiendo con la eclosión de la telefonía móvil. Se introdujeron el color, las tres dimensiones y la sensación de movimiento.

Más tarde, para destacar lo que la diferenciaba del resto de compañías telefónicas (su antigüedad), recuperó su caligrafía cursiva, familiar, más accesible.

análisisHOTELES SOL MELIÁ

Colores. ¿Qué simbolizan y transmiten el amarillo y el dorado?

Forma. ¿Por qué las púas o los “rayos” de sol?

Letras. ¿Qué podrías decir del tipo de letras?

Colores. El amarillo y el dorado provienen del antiguo logo. Simbolizan prestigio y lujo. El conjunto denota calidad.Sol ovalado. El óvalo es más estable que la circunferencia y las púas significan dinamismo.Tipografía. Letras zonas más anchas que otras, así resultan más elegantes.Letras inclinadas. Implican movilidad y dinamismo, ya que el grupo está en expansión constante.

webs

www.visual.gi/logoteca

www.logonet www.unleash.com

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