Работа над имиджем и популяризацией Центра косметологии и эстетики «Посольство красоты»

Информационная справка:

Центр косметологии и эстетики «Посольство красоты» - один из первых в Москве spa-салонов, успешно зарекомендовавший себя как универсальный «Институт красоты». Центр начинает первую главу своей истории с 1996 года и на протяжении 17 лет служит эталоном косметических услуг в бьюти-индустрии. «Посольство красоты» придерживается высоких стандартов качества и уровня: здесь используются только эффективные зарубежные препараты, новейшее оборудование, революционные авторские методики. В стенах центра работает команда мастеров экстра-класса, предоставляющих широчайший спектр услуг по уходу за лицом и телом.

Основные задачи проекта:

повышение узнаваемости

привлечение новых клиентов с учетом особенностей целевой аудитории

стимулирование продаж, формирование спроса

популяризация косметологический, инъекционных и аппаратных методик

Проблема:

Центр косметологии и эстетики «Посольство красоты» в Москве знают немногие

Вывод:

Необходимо при помощи PR-инструментов донести до аудитории более подробную информацию об услугах салона, сформировать лояльную аудиторию и отслеживать первичную обратную связь

Проблема:

Высокая активность конкурентов

Вывод:

Необходимо определить конкурентные преимущества Центра косметологии и эстетики «Посольство красоты» и инструменты продвижения в медийном пространстве

Целевая аудитория:

Москва Мужчины, женщины Возраст 30+ Доход - выше среднего

Использованные в ходе работы PR-инструменты:

-разработка сценария -аналитика и определение целевой аудитории-проведение тематических акций для лояльности постоянных клиентов и привлечение новых-разработка и размещение баннерной рекламы на популярных Интернет-ресурсах-создание и размещение статей, интервью, комментариев, соответствующих теме в печатных и интернет-СМИ-формирование лояльной группы среди целевой аудитории-создание персональной страницы "Посольство красоты" на Facebook-формирование контента (775 подписчиков за 6 месяцев)-баннерная реклама на facebook

INTERNET

Размещен цикл статей на женских порталах с посещаемостью от 40 до 300 тыс. человек в сутки.

Это позволило увеличить качественную отдачу в поисковиках на ключевые запросы

РЕКЛАМА В INTERNET

Обеспечила рост продаж услуг клиента.

В ходе работы была использована: Контекстная рекламаБаннерная реклама, а такжеСоциальные сети и Блоги

Для поддержания постоянного контакта и сбора обратной связи с лояльной аудиторией была создана персональная страница на Facebook, что позволило не просто привлечь внимание к бренду, но еще и отслеживать развитие популярности Центра

SMM

ПЕЧАТНЫЕ СМИ

Создание и размещение статей, интервью, комментариев в печатных СМИ.

Тесная работа с такими издательствами, как CONDE NAST, АРТ СОМ MEDIA GROUP, HEARST SHKULEV MEDIA, SANOMA INDEPENDENT MEDIA, ВЕНЕТО, а также HUBERT BURDA MEDIA и IDR

МЕСЯЦКОЛИЧЕСТВО ПУБЛИКАЦИ

ЙФОРМАТ

АПРЕЛЬ-МАЙ 2013 16 7 - ПЕЧАТНАЯ ПРЕССА9 - ИНТЕРНЕТ СМИ

ИЮНЬ 2013 17 5 – ПЕЧАТНАЯ ПРЕССА12 – ИНТЕРНЕТ СМИ

ИЮЛЬ 2013 21 11 – ПЕЧАТНАЯ ПРЕССА10 – ИНТЕРНЕТ СМИ

АВГУСТ 2013 15 5 – ПЕЧАТНАЯ ПРЕССА10 – ИНТЕРНЕТ СМИ

СЕНТЯБРЬ 2013 37 18 - ПЕЧАТНАЯ ПРЕССА19 - ИНТЕРНЕТ СМИ

ОКТЯБРЬ 2013 24 12 - ПЕЧАТНАЯ ПРЕССА12 - ИНТЕРНЕТ СМИ

НОЯБРЬ 2013 15 9 - ПЕЧАТНАЯ ПРЕССА6 - ИНТЕРНЕТ СМИ

ДЕКАБРЬ 2013 21 19 - ПЕЧАТНАЯ ПРЕССА2 - ИНТЕРНЕТ СМИ

Вышедшие PR-материалы обеспечили приток новых клиентов в Центр косметологии и эстетики «Посольство красоты», а также число заинтересованных пользователей Internet-ресурсов в получении информации о Центре на сайте

Также возросло количество площадок с которых были произведены переходы на сайт клиента, что дает повод утверждать запуск в сети «сарафанного радио» - пользователи заинтересовались салоном, обсуждают его и делятся ссылками

Была разработана долгосрочная digital-стратегия:

Информирование (SEO, сайт, контекстная реклама, печатная пресса, электронные СМИ)

Предложение

Взаимодействие (коммуникация в соц.сетях, виджеты, интеграции, контент)

Вовлечение (акции, конкурсы и прочее)

Результаты работы:

За отчетный период с 25 апреля по 25 декабря 2013 года значительно увеличилось число новых клиентов соответствующих целевой аудитории, повысилась лояльность и интерес к бренду

Pr-рекламное агентство «M-Stylе»

Тел.: 8 (495) 690-37-14; (495) 690-48-30

Адрес: 125009, Москва, Тверской бульвар, д. 18, стр. 2

Электронная почта: m-style@inbox.ru

Сайт:m-style.biz

СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ