Promoción Internacional de Colombia

Nubia Stella Martinez

Proexport Colombia

                   

                   

Total Visitantes Extranjeros –1980/2009(Miles)

1.2271.011

567

1.054

1.5291.337

1.9802.242

2.3952.634

0

500

1000

1500

2000

2500

3000

1980 1998 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009

Fuente: DAS; Aéreo - fronterizo.

10.7%

- 4% Mundo

América

-5%Europa

-8%

                   

                   

Pasajeros de Cruceros 2002/2009(Número de Pasajeros Llegados)

3

179.434

48.115 50.945

126.890

227.671

324.604

0

50000

100000

150000

200000

250000

300000

350000

1999 2005 2006 2007 2008 2009

5,8%

149%

42,5%

Proyectado

79%

                   

                   

50

4338

23

38

45

60

48

25

36

0

10

20

30

40

50

60

70

2006 2007 2008 2006 2007 2008 2009 2007 2008 2009

N° de eventos reportados

Ranking ICCA

Eventos en Colombia

*

* 2009 Estimado

Convenciones e incentivos captados

Proexport

                   

                   

¿CUÁL FUE LA PROPUESTA?

                   

                   

Institucionalidad

Segmentación y Priorización: Ahorro $

De frente con las debilidades

Asociatividad

De lo negativo a lo positivo

Que sean otros los que lo digan!

Insistencia en el mensaje

Metodología de impacto: PSM

Estrategia de 360° (mercadeo)

PUNTOS CLAVES

                   

                   

Turismo: prioridad política del Gobierno Nacional

Decreto 2785 del 17AGO/2006

Ley 1101 del 22NOV/2006:

Documento CONPES 3397 (Turismo):

Documento CONPES Corporativo

Vice Ministerio de Turismo

Fondo de Promoción Turística de Colombia

Vicepresidencia de Turismo - Proexport

INSTITUCIONALIDAD

                   

                   

Campaña Nacional: Amor por el país

Campaña Internacional: Cambio de percepción

Fortalezas Vs. Debilidades

                   

                   

Enfrentar el problema

Pasar de: “No quiero ir a Colombia”

A: “No me quiero ir de Colombia”

                   

                   

Transformar lo negativo en positivo

                   

                   

Maximizar el valor del dinero: NO VENEMOS COLOMBIA EN TODO EL MUNDO

EspañaEspaña

VenezuelaVenezuela

ChileChile

Estados Estados UnidosUnidos

MéxicoMéxico

CanadáCanadá

EcuadorEcuador

BrasilBrasil

Centro Centro AméricaAmérica

Š

Š

Š

Š

EL RESULTADO FINALEL RESULTADO FINAL En cuales países vendemos nuestros destinos: Priorización de esfuerzos

                   

                   

Definir: Qué tipo de eventos nos interesa captar?

Sectores Económicos Fuertes en Colombia

Sectores Económicos con alto potencial de desarrollo

Eventos con alto impacto económico y/o divulgación intl

Meta en # de Eventos Captados para Colombia

Criterios de apoyo

                   

                   

                   

                   

Destinos en Colombia con potencial para la promoción internacional

Producto listo para la venta

La asociatividad siempre genera mejores resultados: Alianzas con el sector público y privado

Aerolineas Hoteles OPC’s BurosAutoridades Regionales

                   

                   

Pensar en el largo plazo, pero actuar en el corto plazo – metodología de impacto: Seguimiento

Agencia de Turismo Intl

Empresa Colombiana

ETAPA 0 ETAPA 1 ETAPA 2 ETAPA 3 ETAPA 4

Generador de Oportunidade

s

N° TURISTAS CERTIFICADOS

EN 1 AÑO O EVENTOS

INTERNACIONALES CAPTADOS

Interés Agente en

Pdcto específico

Interés de realizar un evento en Colombia

Conformación paquetes

Inclusión en Catálogo de

Ventas

Diseño de estrategia de captación de

eventos

Actividades promoción

1° Certificación Turistas y eventos

PR

ES

S T

RIP

S:

Tra

baj

o

Per

cep

ció

n

Trabajo de sensibilización con

agencias o asociaciones internacionales.

Oficinas Comerciales

Oficinas Regionales (Colombia)

                   

                   

Estrategia de 360°

360° Mercadeo Relacional

PR’s y comunicaciones

Material promocional y merchandising

Ferias y eventos

Plan de Medios

Estrategia Online

Búsqueda permanente

oportunidades

Planes de Mercadeo

                   

                   

Insistencia en el Mensaje

Colombia en todas partes

Acompañamiento en todo el ciclo de vida de los eventos

Captación Promoción Realización

                   

                   

Profesionalismo

Efectividad en costos

identidad

Diversidad cultural

Gastronomia

Fortalezas en eventos..

                   

                   

                   

                   

Que sean otros los que lo digan…

                   

                   

“…I have worked 18 years for the UNWTO. I have participated in many UNWTO general assemblies and the one held in Cartagena has been the best I ever seen for its perfetc organization…”

Francisco Frangialli, General Secretary of World Tourism Organization

“Desde mi llegada por primera vez a Colombia y a través de los diferentes viajes realizados para el planeamiento de este evento, hoy debo decirles que nunca había encontrado un lugar tan profesional y cálido a su vez… Durante mi última noche en Colombia me invadió un sentimiento único, que solo con una frase la podría describir…Colombia, El riesgo es que te quieras quedar!

Alberto CortesALTA - Asociación Latinoamericana de Transporte Aéreo

                   

                   

Dificutad en las regiones – captación en proceso

Pequeños Centros de Convenciones -

Recursos Limitados – direccionamiento logístico en la

realización?

Conclusiones..

Colombia avanzó significativamente en posicionamiento internacional

Logró ser un producto atractivo: hoy es una opción para el turismo

vacacional

La especialización de productos es cada vez mas fuerte

El trabajo en Turismo Corporativo ya comenzó: es una prioridad

Aliado Nacional: primer paso en la captación.

                   

                   

Video País

                   

                   

Muchas Gracias