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Comunicación para profesionales -del papel a la voz y sosteniéndonos en una buena estrategia-
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#a n d o r r a c o m u n i c a
@ s o c i a l c o o k i n
( I )
C O N T E X T U A L I Z A C I Ó N
S I N O C O M U N I C A S , E S T Á S M U E R T O Y T U P R O Y E C T O T A M B I É N
E L S I G L O D E L A ( I N ) C O M U N I C A C I Ó N
COMUNICACIÓN OFFLINE
COMUNICACIÓN ONLINE
B I E N O M A L , S I E M P R E C O M U N I C A M O S
BRANDING PRESENTACIÓN
CAPTACIÓN
DIFUSIÓN PROMOCIÓN
VENTA
FIDELIZACIÓN
( I I )
L A C L A V E
E S L A E S T R A T E G I A
C O M U N I C A C I Ó N & E S T R A T E G I A
COMUNICACIÓN PARA
DESARROLLAR ESTRATEGIA
ESTRATEGIA PARA COMUNICAR
N O T E H U N D A S Q U E R I E N D O C O M U N I C A R M I L I D E A S
E S T R A T E G I A P R O F E S I O N A L / E M P R E S A R I A L
LO QUE SOY /
LO QUE QUIERO PROYECTAR
PROPUESTA DE VALOR /
ARGUMENTO DE DIFERENCIACIÓN
¡ E S T R A T E G I A A V A N Z A D A !
E S T R A T E G I A E N U N O S P O C O S P A S O S
E S T R A T E G I A S E G Ú N E L R E C E P T O R
A N É C D O T A T I M E
( I I I )
B R A N D I N G
E L P O D E R D E L A M A R C A
I N G R E D I E N T E S P A R A E L B R A N D I N G
NOMBRE / SÍMBOLO
LOGOTIPO
ESLOGAN
EXPERIENCIA
CLIENTE - MARCA
EXPERIENCIA
EMPRESA - MARCA
M A R C A P E R S O N A L V S . C O R P O R A T I V A
R E C E T A S P A R A L A M A R C A
RELEVANCIA DISTINCIÓN
CONSISTENCIA
A N É C D O T A T I M E
A N É C D O T A T I M E
( I V )
L A C O M U N I C A C I Ó N C O M O S I S T E M A
¿ I M P R O V I S O O P L A N I F I C O ?
¿ C U Á L E S S O N T U S O B J E T I V O S ?
¿ P I E N S A S E N T U P Ú B L I C O ? ¿ E N E L F O R O ?
R E F L E X I O N A ¿ Q U I É N T E E S C U C H A ?
¿ P I E N S A S E N T I M I S M O ?
¿ E L A B O R A S U N G U I Ó N ? ¿ E L A B O R A S U N G U I Ó N ?
L A R E C U R R E N T E
( V )
S I T U A C I O N E S
* K I T – K A T *
E L E V A T O R P I T C H
L O B Á S I C O
SOY… MI SERVICIO / PRODUCTO… ES ÚNICO PORQUE… MI OBJETIVO ES…
F O R M U L A C I Ó N
DEFINE PÚBLICO OBJETIVO
DESCRIBE SU PROBLEMA
PRESÉNTATE COMO LA SOLUCIÓN
+ VERBO (1) + PÚBLICO OBJETIVO (2) + PROBLEMA (3) + RESULTADO (4) + FINALIDAD (5)
E N O T R A S P A L A B R A S …
M I S E R V I C I O / M I P R O D U C T O
ARGUMENTO DIFERENCIADOR 3 DESCIPTORES (BENEFICIOS) NOMBRE DE LA IDEA
A D O R N O S P A R A T U S P E E C H
T I E M P O S
S I T U A C I O N E S
CURSOS NETWORKINGS RONDAS DE INVERSORES CONGRESOS EVENTOS JORNADAS
¡ L O S N O !
EXCEDER EL TIEMPO EXPLOSIÓN DE DETALLES DAR CIFRAS BUSCAR VENDER PROMETER ROI DIVAGAR INSISTIR
E L T R U C O
CLARO – CONCISO – APASIONADO
ARGUMENTO
DIFERENCIADOR
DESPERTAR CURIOSIIDAD
CIERRE ÓPTIMO
A N É C D O T A T I M E
* C O C C I Ó N A F U E G O L E N T O *
REUNIONES CONGRESOS
EVENTOS JORNADAS
VISITAS COMERCIALES
F O R O S
POLÍTICO TÉCNICO INVERSOR
I N T E R L O C U T O R E S
JEFES COLEGAS
EMPLEADOS
( V I )
L O S M A T E R I A L E S
L A S M A N O S V A C Í A S
M A T E R I A L E S C O R P O R A T I V O S
PASOS PREVIOS
MARCA, NOMBRE, LOGO
TARJETAS, CARPETAS,
CUADERNOS
@miempresa
¿ A L I A D O S O E N E M I G O S ?
PRESENTACIÓN DOSSIER
FLYER PAPEL
ORDENADOR
H E R R A M I E N T A S
A N É C D O T A T I M E
T E N E L D O N D E L A O P O R T U N I D A D
¡ M A N O S A L A O B R A !
NO ERES ESCRITOR
NO ERES DISEÑADOR
ENTONCES…
ROBA COMO UN ARTISTA
GIMNASIA PREVIA:
BENCHMARKING
A N U N C I O D E I N T E R É S
¡ E S C R I B E !
R E F L E X I O N E S A N T E S D E E S C R I B I R
QUIÉN ME LEE
TONO – LENGUAJE – ESTILO
¿DESDE 1º PERSONA SINGULAR,
PLURAL, IMPERSONAL?
¿HACIA 2º PERSONA DEL
SINGULAR O DEL PLURAL?
R E C O M E N D A C I O N E S A N T E S D E E S C R I B I R
TEN UN OBJETIVO HAZ UN GUIÓN ESTRUCTURA CREA UN FORMATO BASE PIENSA DÓNDE SE LEERÁ LO QUE PUEDAS DECIR EN 20 PALABRAS, DILO EN 10 ¡NO EN 30! USA FRASES CORTAS. ¡NO TE COMPLIQUES LA VIDA!
¡ O J O ! L A O R T O G R A F Í A
¡ L O S N O !
NO ESCRIBAS ENSAYOS NO ESCRIBAS PARA EXPERTOS ACOMPAÑA TEXTO CON IMAGEN
¡ M A Q U E T A !
R E C O M E N D A C I O N E S
SÉ MINIMALISTA
FONDOS CLAROS
2 / 3
COLORES
TIPOLOGÍA CLARA
IMÁGENES DE
CALIDAD
R E C O M E N D A C I O N E S A N T E S D E M A Q U E T A R
TEN UN OBJETIVO CREA UN FORMATO BASE PIENSA DÓNDE SE LEERÁ TESTEA
¡ L O S N O !
NO TENGAS HORROR AL VACÍO NO CREES ARCO-IRIS NO USES IMÁGENES DE CLIP-ART NI LETRAS COMO LA COMIC-SANS
R E C E T A S P A R A E L E G I R T I P O G R A F Í A
QUE SE LEA
QUE SEA ORIGINAL
1 O 2 POR
DOC
R E C E T A S P A R A T R A B A J A R C O N F O T O S
FOTOS PROPIAS TRUCOS CON POWER POINT GOOGLE, FLICKR, SXC,…
¿ C U Á L T I E N E M Á S F U E R Z A ?
* P R E S E N T A C I O N E S *
R E C E T A S P A R A H A C E R U N P P T
HILO ARGUMENTAL UNA IDEA POR DIAPOSITIVA POTENCIAR TEXTO E IMAGEN
¡ L O S N O !
PRESENTACIONES BASTÓN LA PRESENTACIÓN INTERMINABLE PRESENTACIONES MONTAÑA RUSA GUSTARSE DEMASIADO A UNO MISMO
* F L Y E R – D O C U M E N T O V E N T A *
R E C E T A S P A R A H A C E R U N F L Y E R
CAPACIDAD DE SÍNTESIS EL GANCHO LA IMAGEN CORPORATIVA LAS 5 W
¡ L O S N O !
AUSENCIA DE GUIÓN FALTA DE REFLEXIÓN EN EL DESTINATARIO METER LA INFORMACIÓN DE DOS FOLIOS EN UNO Y A PRESIÓN
A N É C D O T A T I M E
DISEÑO DIBUJO VÍDEO
¿ Q U É P U E D O P O N E R E N V A L O R ?
¿ P R E G U N T A S F R E C U E N T E S ?
¿CONTRATO A UN DISEÑADOR?
¿A UN FOTÓGRAFO? ¿A UN
ILUSTRADOR?
¿CONTRATO UNA EMPRESA DE
COMUNICACIÓN? ¿UN ESPECIALISTA
EN AUDIOVISUALES?
¿SE LO ENCARGO A UN COLEGA?
P O R E L M A L C A M I N O
PLAN LOCAL DE EQUIPAMIENTO COMERCIAL DE CASPE
10/01/14
79
¿QUÉ ES EL PLEC DE CASPE?
! El proyecto de Plan Local de Equipamiento Comercial de Caspe se enmarca dentro del Plan General para el Equipamiento Comercial de Aragón (DECRETO 171/2005, de 6 de septiembre de 2.005, del Gobierno de Aragón).
! Dicho Plan tiene por objetivo: “Establecer las directrices para adecuar el equipamiento comercial a las necesidades de consumo y compra de los residentes en los distintos municipios y comarcas de la Comunidad Autónoma de Aragón.
La creación de una red mundial de emprendedores que constituya una plataforma de información, transferencia de experiencias, y vías de negocio entre ellos, permitiendo el máximo rendimiento de la inversión tanto pública como privada.
VISIÓN
OBJETIVO Dinamizar y mejorar el comercio de la comarca de Barbastro del Somontano involucrando a TODOS los grupos de
población
FUNDAMENTO Pretendemos que estas
mesas de trabajo sirvan para que comerciantes y consumidores trabajen
juntos y analicen nuevas propuestas que mejoren el
comercio de la comarca de Barbastro del Somontano
La Asociación de Empresarios de Barbastro, el Ayuntamiento de Barbastro y la Comarca de
Barbastro de Somontano pretenden- a través de estas
mesas de trabajo -fomentar la participación activa de la
ciudadanía en la apuesta por un comercio comarcal vivo ,
atractivo y de calidad.
LOCALIZACIÓN
Grupos de Trabajo “Por un Comercio Vivo”
Si bien las dos mesas de trabajo previstas se celebrarán en el municipio de Barbastro,
estas dinámicas de grupo contarán con la participación
de comerciantes y consumidores de otros
municipios de la Comarca .
METODOLOGIA
Realizaremos una “Mesa de Trabajo” de entre seis
y ocho personas que participan en el grupo
en calidad de comerciantes y/o
consumidores.
Se procurará que entre los participantes haya personas de diferentes franjas de edad y sexo.
En el caso de los
comerciantes habrá representantes de nuevos formatos comerciales así
como de comercio tradicional.
Se busca la diversidad en el grupo para poder contemplar el mayor número de puntos de
vista posibles.
La duración de la dinámica de trabajo es de aproximadamente
una hora.
. El mecanismo de trabajo es generar el debate entre los
asistentes para que sean ellos mismos los que analicen la
situación deL comercio comarcal y manifiesten sus opiniones respecto a nuevas
propuestas comerciales que se les plantearán .
OBJETIVO Dinamizar y mejorar el comercio de la comarca de Barbastro del Somontano involucrando a TODOS los grupos de
población
Grupos de Trabajo “Por un Comercio Vivo”
O T R O S I N G R E D I E N T E S
- L A E X P O S I C I Ó N -
E L C U E R P O Y L A V O Z
G E S T U A L I D A D T R O N C O Y P I E R N A S
G E S T U A L I D A D – B R A Z O S Y M A N O S
¿JUGAMOS? ¿ J U G A M O S ?
G E S T U A L I D A D - L A C A R A
E M O C I O N E S
PRESENTACIÓN DESARROLLO CLAUSURA
E L E S P A C I O E N Q U E T E M U E V E S
C O M U N I C A N D O C O N L A V O Z
C O M U N I C A N D O C O N L A I M A G E N
L A C L A V E E S T Á E N L A A T E N C I Ó N
CREDIBILIDAD
ATRACTIVO
SEDUCCIÓN
SEMEJANZA
MENSAJE
RECEPTOR
E L P O D E R
T R A B A J O P A R A C A S A
BENCHMARKING
GIMNASIA EN CASA
P R E S E N T Á N D O N O S
DISCURSO
VOZ
CUERPO
P U E D E S E S C R I B I R N O S A
I N F O @ S O C I A L C O O K I N G . E S