Upload
marcomgroep1
View
15
Download
3
Embed Size (px)
DESCRIPTION
In deze slideshare staat onze
Citation preview
Branding in fashion
Juliette van Bilsen Lorenzo BaaijensSander Picokrie
Asma CamelJennifer Maduro
dinsdag 8 oktober 2013
Waar denk je aan bij fashion?
dinsdag 8 oktober 2013
Waar denk je aan bij branding?
dinsdag 8 oktober 2013
Haute Couture
dinsdag 8 oktober 2013
‘’Zij beslist al eeuwen...’’
Bron: Journal ’Beyond the fad: a critical review of consumer fashion involvement.’
dinsdag 8 oktober 2013
Een brand is...‘’Een brand is een merk, ontwerp, teken, symbool of woord
waarmee het product of de dienst zich identificeert en tevens onderscheid van de concurrent. Met als doel klanten te
verbinden met het merk.’’
Bron: www.brickmarketing.com
dinsdag 8 oktober 2013
Branding is...
‘’Branding is the art of aligning what you want people to think about your company
with what people actually do think about your company. And vice-versa.’’
Bron: Jay Baer - Convince & Convert: The now revolution
dinsdag 8 oktober 2013
Fashion is Branding
Bron: Journal ‘Branding of fashion product: Communication process, a marketing approach.’
dinsdag 8 oktober 2013
Aandachtpunten communicatie naar
vrouwenMeer gericht zijn op de gebruikerssituatie
Geen vaktermen en jargon
Bv. Aan een TV reclame toevoegen dat het goed past in kleinere woonkamers.
Creëren van een verhaal rondom product
Niet iemand neerzetten als onnozel, vrouwen vinden dit niet grappig.
Bron: Miss Marketing
dinsdag 8 oktober 2013
Meest betrouwbare merken volgens vrouwen in Nederland
Bron: Miss Marketing
dinsdag 8 oktober 2013
H&M en Topdesigners
dinsdag 8 oktober 2013
Zeeman stunt
http://www.youtube.com/watch?v=f1lJxbX04lEdinsdag 8 oktober 2013
Branding is never dead
Behoeftes
Groeien
Information overload
Emotie overkill
Innovatie moe
Bron: Expert Lara de Hoogd
dinsdag 8 oktober 2013
Back to basic
Logoloos
Less is more
Compact
Vakmanschap
Terug naar de herkomst
Global to localBron: Expert Lara de Hoogd
dinsdag 8 oktober 2013
Verandering is nu al bezig...
dinsdag 8 oktober 2013
Kern en leerpunten van ons...
Desk research
Verleden, heden en toekomst
Expert
Journals
Fashion
dinsdag 8 oktober 2013
Nog vragen?
dinsdag 8 oktober 2013
Slideshare
dinsdag 8 oktober 2013
Boekverslag Miss Marketing
Minor Marketing Communicatie Blok 1 najaar 2013
Datum 11 oktober 2013Plaats ‘s-Hertogenbosch
Begeleider: Pascal Roeyen
Projectgroep: 1
Projectleden: Lorenzo Baaijens 2041899Juliette van Bilsen 2038390Asma Camel 2047068Jennifer Maduro 2075785Sander Picokrie 2040537
dinsdag 8 oktober 2013
dinsdag 8 oktober 2013
Flimpje schrijfsters
http://www.youtube.com/watch?v=9SzXHbjsbvo
dinsdag 8 oktober 2013
InhoudsopgaveEen kwestie van definitieBeslist Eva?Feminine FutureHet prinsessenbrein ontrafeldMad Men in de Lage LandenHet Feminine Sparks ModelGender in de marketingblenderShopologischDames van nuDoor haar ogen
dinsdag 8 oktober 2013
Een kwestie van definitie
Mannen
Vrouwen
Masculine
Feminine
dinsdag 8 oktober 2013
Beslist Eva?
‘’De rol van vrouwen als beïnvloeders en beslissingsnemers zijn belangrijk in de economie.’’
dinsdag 8 oktober 2013
Koppeling naar project 1
Bedrijven moeten zich steeds meer richten op vrouwen, die beslissen tegenwoordig niet alleen maar voor hun eigen maar ook voor andere mensen binnen hun omgeving. Vrouwen moeten apart aangesproken worden in de communicatie omdat die behoefte hebben aan andere informatie dan mannen.
dinsdag 8 oktober 2013
Feminine Future
Kwantiteit naar kwaliteit
Welvaart naar welzijn
Winnen en competitie naar zorg en aandacht
‘Van hunting naar farming, van winnen naar aandacht’
dinsdag 8 oktober 2013
Koppeling naar project 1
Van kwantiteit naar kwaliteit, bedrijven gaan weer terug naar vakmanschap. Dit werd ook onderbouwd door onze expert. Voor branding houdt dat in dat bedrijven zich exclusiever moeten gaan op stellen.
dinsdag 8 oktober 2013
Het prinsessenbrein ontrafeld
dinsdag 8 oktober 2013
Koppeling naar project 1
Vrouwen worden zeker beïnvloedt door branding, tenminste als het op de juiste manier wordt uitgevoerd. Onderwerpen waar merken zich op moeten richten zijn de hele hoofdzaak, emoties, en op het juiste moment de juiste reclame.
dinsdag 8 oktober 2013
Mad Men in de Lage Landen
Goed geinformeerd worden
Op het juiste moment
Hekel aan flauwe grappen
Hekel aan seksueel getinte reclame
Verwachtingen van vrouwen in advertising:
dinsdag 8 oktober 2013
Koppeling naar project 1
Bedrijven moeten vrouwen als een aparte groep zien in hun communicatie.
dinsdag 8 oktober 2013
Het Feminine Sparks Model
Relatie Spark (belangrijkste)
Theresa Spark
Utopia Spark
Atlas Spark
Bestaat uit vier Sparks (gebieden):
dinsdag 8 oktober 2013
Gender in de marketingblender
Onvermijdelijk om vrouwen te vermijden in marketing. Zelfs als je op het andere geslacht richt kun je niet om vrouwen heen.
dinsdag 8 oktober 2013
Koppeling naar project 1
Vrouwen zijn de belangrijkste speerpunt van aankopen.
dinsdag 8 oktober 2013
Shopologisch
Vrouwen multitasken
Vrouwen associeren
Vrouwen voelen
Het aankoopproces van vrouwen is lastig om te zetten naar een overzichtelijke visuele weergave.
Deze drie eigenschappen maken het lastig om het shopproces in kaart te brengen.
dinsdag 8 oktober 2013
Dames van nu
Tegenwoordig zijn de Dinky’s (double income no kids) een interessante doelgroep.
Deze groep heeft over het algemeen meer te besteden, zeker in een relatie met een dubbel inkomen.
dinsdag 8 oktober 2013
Door haar ogen
De uiteindelijke missie van het boek was:
Van mismarketing naar miss-marketing.
dinsdag 8 oktober 2013
‘Vrouwen zijn de belangrijkste beslissers in deze economie.’
Quote Mabel Nummerdor – schrijfster Miss Marketing
dinsdag 8 oktober 2013
“It’s not just a book, it’s a glossy and a new business style”
Miss Marketing
dinsdag 8 oktober 2013