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PRINT + DIGITAL : CE QUE L’ON RETIENT
>> Le transfert des valeurs Le print transmet 96% de ses valeurs de marque au digital
1 . L’Expertise
2. La Crédibilité
3. La Prescription
Source : Etude SEPM M&P, Octobre 2012
Print Digital
Activation
Valeurs
L'invitation à la lecture
> Lire fait partager à ses lecteurs desmoments privilégiés avec l’actualité littéraire sous toutes ses formes, des romans français ou étrangers aux livres jeunesse, en passant par les polars, la bande dessinée, les documents ou les classiques.
Une large place accordée a laculture sous toutes ses formes et tous les genres
Cinéma, Musique, Livres, Théâtre, Expositions... :> un regard critique et éclectique sur l'actualité> des enquêtes pour mieux décrypter les sensations culturelles> des rencontres avec les acteurs majeurs de ce milieu
Le News Cinéma
> Studio Ciné Live est un magazine de cinéma au sens large : tous les films, tous les genres, toutes les formes.
L’EXPRESS CULTURE3 PILIERS DE MARQUES POUR LE MEILLEUR DE LA CULTURE
Lexpress.fr/Culture est l'association inédite de 3 marques expertes : L'Express, Studio Ciné Live et Lire.
L’EXPRESS CULTUREUNE REDACTION QUI OUVRE SES PORTES AUX INTERNAUTES
1. Express Yourself Les internautes peuvent écrire leurs critiques sur tous les événements culturels
2. Création d’un compteCe compte peut être relié directement au compte facebook de l’utilisateur
L’EXPRESS CULTUREUNE REDACTION QUI OUVRE SES PORTES AUX INTERNAUTES
3. Rédaction d’un article ou d’un commentaire
4. La rédaction vérifie votre articleL’article est vérifié par les journalistes et peut intégrer la Une de lexpress.fr/Culture dans le flux des actualités
Un espace de conversation unique qui déchaine les passions :
200 contributions 200 contributions 200 contributions 200 contributions «««« Express YourselfExpress YourselfExpress YourselfExpress Yourself »»»» par moispar moispar moispar mois
Près de 150 commentaires mensuels150 commentaires mensuels150 commentaires mensuels150 commentaires mensuels sur la rubrique « Livres »
Plus de 12 000 fans12 000 fans12 000 fans12 000 fans de la page Lire
L’EXPRESS CULTUREDONNE DE LA VISIBILITE A LA LITTERATURE
LA CULTURE NE VAUT QUE SI ELLE EST PARTAGÉE
Adossé au 5ème site français d'information qui rassemble 7 millions de Visiteurs uniques*, l’Express Culture jouit d’une forte visibilité avec 835 000 internautes mensuels*.
La rubrique « Livres » est la 2nde la plus fréquentée avec 513 000 visites en Octobre.
Le portail Culture s'adresse aux internautes CSP+ (39% de l’audience du
site, ind. 171*).
Sources : *Médiamétrie NNR Octobre 2012 // **Xiti,Oct 2012
835 000 internautes/mois
LIRE & LEXPRESS.fr/CultureMULTIPLIENT VOS POINTS DE CONTACTS
524 000Lecteurs/mois
60 222Exemplaires / mois
Source : AEPM 2009/2010, MNR Octobre 2012
7 099 000 internautes/mois
LIRE & LEXPRESS.fr/CultureMULTIPLIENT VOS POINTS DE CONTACTS
4 OFFRES BI MEDIAS
Affinité - Puissance - Émergence - Performance
+
½ SPQ
REMISE COUPLAGE : 8%
13% PDV
AFFINITÉ :UN CONTEXTE ÉDITORIAL 100% LIVRE + CULTURE
+ +
½ SPQ
9% PDV
PUISSANCE :L’EXPRESS COMME MULTIPLICATEUR DE CONTACTS
REMISE COUPLAGE : 10%
+ +
17% PDV
1 SPQ
ÉMERGENCE :FORMAT HABILLAGE + VISIBILITE ET D’IMPACT
REMISE COUPLAGE : 12%
400 000 Impressions garanties & 1 600 Visites garanties : 3000 €
Expérience utilisateur : Le site de l’annonceur s’affiche en plein écran au passage de la souris durant 3 secondes sur le format InSite.
Expérience Annonceur : Chaque visite au sein du format InSite est comptabilisée comme une visite sur le site.
PERFORMANCE : FORMAT INSITE AVEC GARANTIE DES VISITES
REMISE COUPLAGE (+ 1/2 SPQ) : 8%Démo live du format : INSITE FLOOR ADhttp://clients.adrime.com/files/campaigns/9527711255/18361/FR_lexpress.fr_201106_index.html
L’offre communautaire littéraire Une invitation à la lecture
Concept01
Des critiques de qualité vérifiées et modérées par notre rédaction de journalistes culture.
Objectif : Faire découvrir des livres et des auteurs à des passionnés de littérature, auprès des communautés littéraires et des internautes de LEXPRESS.fr/Culture
Une invitation à la lecture et au partage en encourageant les internautes de l’Express Culture à donner leur avis sur les dernières parutions littéraires.
L’EXPRESS CULTURE,« LE CLUB DE LECTURE »
Réponse02
1.Un espace communautaire entièrement intégré à LExpress.fr/culture au sein de l’espace livres, pour une durée de 3 semaines.
2.Un lieu d’échange unique et visible par 835 000 internautes, lecteurs et influenceurs.
3.Aller + loin : Organisation d’un jeu concours sur Lexpress.fr/Culture afin de faire découvrir le livre aux internautes et d’obtenir + de critiques et avis.
Club de Lecture
Club de lecture - Critique
Maquette non contractuelle *offert sur le principe d’un jeu concours
L’EXPRESS CULTURE, « LE CLUB DE LECTURE »
Sources : Médiamétrie NNR Octobre 2012
Promesse03
1.Création d’un mini-site dédié au livre, intégré à la rubrique Livres de l’Express Culture (http://www.lexpress.fr/culture/livre), mis en avant sur lexpress.fr/culture avec des passerelles vers le sites de l’éditeur (création de trafic).
2.- Intégration des posts des critiques littéraires (2 ou 3 blogueurs Littéraires / inlfluenceurs).- Possibilité d’interview de l'auteur par la rédaction de Lire, retransmise sur lexpress.fr/culture .
3.Possibilité des faire gagner des livres aux internautes (pour maximiser le nombre d'articles et les commentaires sur le livre).
4.Appel à contribution sur la page Facebook de Lire (12 000 fans).
Des contributions de qualité et une visibilité garantie pour l’éditeur
L’EXPRESS CULTURE, « LE CLUB DE LECTURE »
Café Livres
24/10/2012 12:42:48 – Stars 80 ou le plaisir non coupable : C'était il y a presque un mois, au Congrès des exploitants.
Rétroplanning & Offre04
J-30 :- Recrutement des critiques blogueurs/ influenceurs par la rédaction et le marketing- Envoi des livres par l’éditeur
J-20 :- Mise en ligne des contributions
- Envoi de quelques livres aux internautes suite à un jeu concours
J à J+21 :Retour des internautes sur le site (articles ou commentaires)
L’EXPRESS CULTURE, « LE CLUB DE LECTURE »
L'ensemble des articles et contributions est validé par la rédaction de lexpress.fr/culture
Prix (Hors Vidéo) : 3 000 € HTPossibilité de faire des packs pour plusieurs tests
Etude de cas : Thérèse Desqueyroux
Une opération Communautaire Cinéma sur L’Express et L’Express.fr/Culture
Nov 2012
Le 7 novembre, 2 semaines avant la sortie du film, 8 critiques du film ont été mise en ligne par les bloggeurs/ influenceurs via Express Yourself, au sein d’un espace dédié au film sur lexpress.fr/culture, soit visible par 720 000 internautes.
Les blogueurs ont également, pour la plupart, écrit un post sur leur blog ce qui démultiplie la visibilité de l’opération.
À l’occasion de la sortie de Thérèse Desqueyroux, le dernier film réalisé par Claude Miller, blogueurs et internautes ont donné leur avis sur le film en avant-première sur lexpress.fr/Culture.
