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EL LENGUAJE CLÁSICO EN LA PROPAGANDA DEL SIGLO
XX
Cómo Occidente reinterpreta sus fundamentos culturales
LO CLÁSICO Y LA POLÍTICA
• Uso de imágenes-símbolo• Apropiación de la estatuaria clásica• Adopción de los símbolos del poder vigentes
en el Mundo Clásico.• Uso y abuso de los ideales de grandeza, orden,
perfección y organización que transmiten las obras clásicas.
NIXON FRENTE EL CAPITOLIO
SE DICE QUE PREFIRIÓ QUE LE
FOTOGRAFIARAN EN ESE LUGAR PARA
CAPTAR LA IMAGEN DEL PODER Y DE LA
HISTORIA DE SU NACIÓN QUE
TRANSMITE LA SOLIDEZ DE SUS
COLUMNAS
LO CLÁSICO EN LA SOCIEDAD DE CONSUMO
• La publicidad moderna usa los motivos clásicos para transmitir mensajes elementales
• Clásico significa en este caso cualquier cosa saludable, fuerte, sólida.
• La mediación del mensaje clásico se produce con unas pocas imágenes-símbolo que atesoran una larga tradición:
* La columna
* El capitel
* El torso
EL TORSO Y EL CAPITEL
TRANSMITEN:•BELLEZA•FUERZA•ELEGANCIA•SALUD
EL CANON DE BELLEZA Y LA PUBLICIDAD
La publicidad actual nos muestra un ideal de belleza semejante al del Mundo Clásico
Los escudos
La National Geographic SocietyClípeo ofrecido por el Senado a
Augusto
La palabra como evocación del espíritu
La Victoria La Niké de Samotracia
Los dioses como signos de marca
El dios de las aguas El dios de las aguas
Los dioses como signos de marca
Las cualidades de un buen viajeMercurio, el dios protector de los
viajeros
Los dioses como signo de marca
“Te sentirás como una diosa” La diosa de la belleza
DIOSES EN LA PANTALLA
LA MAJESTAD DEL LEÓN EL LEÓN DE NEMEA
ARS GRATIA ARTISLA MÁSCARA DE
LA COMEDIA
Los seres mitológicos como emblemas de las actuales compañías
Emblema de la compañía Atlas Atlas de Nápoles
La arquitectura de inspiración clásica como instrumento de marqueting
El “Caesars Palace” de Las Vegas Detalle del Palatino
Lo clásico en la publicidad institucional
El Partenón de Nashville como decoración de una caja
Grecolatinos versus BárbarosEl romano representa:•El orden.•La prepotencia.•El poder establecido.
El bárbaro representa:
*El caos.
*La seguridad en sí mismo.
*La libertad.
CONCLUSIONES
• Occidente se considera heredero del Mundo Clásico.
• La Cultura Occidental bebe de la Cultura Clásica para crear nuevas formas de llamar la atención –principal objetivo de la publicidad-.
• Transforma el lenguaje clásico adaptándolo a las necesidades del mundo actual.
• Occidente es el Imperio Romano de hoy.
CONCLUSIONES
Sono Pazzi Questi Romani
