Presentazione FFC "Federico II" - 12 maggio 2011

Crowdfunding e innovazione sociale per la cultura

“Goccia a goccia diamo vita alla cultura”

______________________________________________________

Università degli Studi di Napoli “Federico II” Napoli, 12 maggio 2011

Adriana Scuotto Antonio Scarpati

Indice

•  Cultura e donazioni

•  Crowdfunding – Kickstarter

•  Fund For Culture

•  Scarsità delle risorse tradizionali: fondi pubblici

•  Sinergia pubblico – privato = nuove fon>:

  fondi priva>   fondazioni bancarie   donazioni individuali

  Economicità e maggiore efficienza   ACrazione nuovi aCori   U>lizzo nuovi strumen> opera>vi

...evitando forme di sfruCamento del patrimonio!!

Le risorse finanziarie per la cultura

Come? Dalla raccolta fondi al fundraising

Azione strategica di reperimento di risorse finanziarie volte a garan5re la sostenibilità e lo sviluppo di un’organizzazione

Mission AsseCo is>tuzionale

Pianificazione strategica Implementazione decisioni

Valutazione risulta>

Sostenibilità

Obie;vo: sensibilizzazione della colleLvità

GFK Eurisko 25 milioni di donatori, di cui 16 milioni regolari e 9 milioni saltuari che in media donano, rispeLvamente, 180 E. e 48 E.. Si parla di un bacino di donazioni di oltre 3 miliardi di euro

Monitor delle donazioni 2007, Vita Consul5ng -‐ Tomorrow SWG Le donazioni effeCuate in Italia nell’anno 2006 all’arte e la cultura sono pari al 3,2 %

Potenziali donazioni per la cultura: 100 Mln di euro

Il dato, da un lato, evidenzia che tra i diversi se3ori ogge3o di donazione il sostegno privato alle ar6, alla cultura e alle organizzazioni del patrimonio culturale occupa posizioni basse nella classifica per quan6tà di donazioni, dall’altro, evidenzia quanto risul6 ancora inesplorato questo segmento di mercato.

Donare per la cultura è oggi una scelta residuale dopo seCori come le organizzazioni religiose, la salute, l’istruzione e servizi sociali.

I potenziali donatori per la cultura

Perché si dona?

Gli incentivi fiscali (1/4)




Fonte: www.ilmiodono.it

________________

Dalle ricerche effeCuate, gli incen>vi fiscali sembrano non interceCare l’insieme delle priorità dei potenziali donatori e cos>tuire un monotono obieLvo delle poli>che culturali. Non vi è certezza che ad un incremento delle agevolazioni fiscali segua un incremento delle donazioni: anzi, poiché si ri>ene che il contributo totale verrebbe offerto anche senza la rela>va poli>ca fiscale, si rischia che il contributo indoCo da una poli>ca fiscale sia inferiore al geLto perduto.

I nuovi incentivi

Le mo5vazioni pro-‐sociali, quali l'altruismo, i codici morali di comportamento e di responsabilità civica, sono riconosciute come le forze trainan> per potenziare il contributo su base volontaria per beni colleLvi.

Allo stesso tempo, la mo5vazione reputazionale può sos>tuirsi agli incen>vi monetari con forme sociali di compensazione e ugualmente generare dinamiche virtuose nel comportamento pro-‐sociale.

“[…] L’amore per l’arte non è un sen6mento universale: per pochi è innato, altri non ce l’hanno, per la maggior parte è semplicemente acquisito. Dipende, cioè, dall’ambiente sociale e dalla efficacia delle poli6che culturali. L’amore per l’arte e per il patrimonio culturale che porta al sacrificio di tempo libero e alla donazione di risorse monetarie è ancora più dipendente da norme sociali, valori e6ci condivisi e procedure is6tuzionali incen6van6 e accessibili […]”.

W. Santagata ( “Donare si può?”, 2009)

Un processo collabora5vo di un gruppo di persone che u5lizzano il proprio denaro in comune per supportare gli sforzi di persone e organizzazioni

Il Crowdfunding

Benchmarking: Kickstarter

Benchmarking: Kickstarter – monthly pledge

Benchmarking: Kickstarter – tipping point

Sistema di raccolta “all or nothing”

Total Dollars Pledged: $53,107,672 Dollars Collected (successful projects): ~$40 million

Dollars Uncollected (unsuccessful projects): ~$7 million

Live Dollars (currently funding projects): ~$6 million Collec6on Rate: ~85%

Benchmarking: Kickstarter – numbers

Fund For Culture è un sistema di raccolta fondi per la cultura che intende realizzare una piaCaforma web con la quale sarà possibile l’incontro tra chi vuole fare cultura e chi vuole sostenerla a par>re da un piccolo contributo. Intende offrire un servizio sicuro, trasparente e semplice per s>molare le donazioni individuali per la cultura, abbaCendo i cos> grazie alle potenzialità degli strumen> del web.

Fund For Culture

tante donazioni che insieme sviluppano cultura

più cultura più bene comune

un territorio migliore

La mission di FFC

La mission di Fund For Culture è affermare il valore e la potenza dell’unione per sostenere le inizia5ve culturali e perme\ere a tu; di contribuire a chi, come e dove desiderano.

Fund For Culture, nella forma d’impresa sociale, vuole realizzare un sistema di raccolta fondi che facili> i comportamen> pro sociali e reputazionali della colleLvità al fine di incrementare le donazioni individuali per la cultura a par>re da piccoli contribu>, in uno spirito di comunità e abba\endo i cos5 del 50%.

Il crowdfunding: "strumento di innovazione sociale

Fund For Culture si propone come impresa sociale con l’intento di promuovere un’”innovazione sociale” nel se\ore culturale

“[…]l’innovazione sociale riguarda le nuove idee che lavorano per rispondere a impellen6 bisogni senza risposta. Molto semplicemente le innovazioni sociali possono essere descri3e come innovazioni che sono sociali nello scopo e nei mezzi. Dunque, le innovazioni sociali sono nuove idee (prodoY, servizi e modelli) che incontrano bisogni sociali (in maniera più efficace delle alterna6ve) e allo stesso tempo creano nuove relazioni sociali o nuove collaborazioni[…]". “Libro Aperto dell’Innovazione Sociale” (Murray, Calulier-‐Grice e Mulgan, marzo 2010)

I competitors

La value proposition

Community FFC

Come è nata l’idea? O\obre 2010: start date Tra Tv e Web è nata l’idea e sin da subito ha avuto il supporto del Prof. Stefano Consiglio, docente di Organizzazione Aziendale presso la “Federico II”

O\obre 2010 – oggi: Kublai L’idea è cresciuta su Kublai, ambiente di progeCazione pensato per i crea>vi e orientato allo sviluppo locale. Dipar>mento per le poli>che di sviluppo del Ministero dello Sviluppo Economico. Una palestra di crea>vità che ogni giorno contribuisce alla crescita del progeCo.

Febbraio 2011 – oggi: Crea5ve Clusters Percorso di economia crea>va presso CiCà della Scienza. FFC è rientrato tra le prime 30 idee presentate per uno dei cinque pos> disponibili presso l’incubatore d’impresa.

Cosa è accaduto? 12 aprile 2011

Fund For Culture

sul Sole24Ore!!!

Cosa accadrà? 14 giugno 2011 Risultato concorso Crea>ve Clusters – EXPO presso CiCà della Scienza

Timing Realizzazione della

piaCaforma Cos>tuzione e

Logo

Avvio fase ALFA

Stress test

Piano di comunicazione

Convenzione con supporter

Accensione rappor> finanziari

Avvio fase Beta

Proposizione 5 progeL pilota

Raccolta / Erogazione somme raccolte

Monitoraggio feedback donatori

Analisi processo Avvio fase Beta II

anno

Come supportarci? Iscrivetevi alla community di Kublai e dateci il vostro contributo! hCp://progeCokublai.ning.com/group/fundforculture

Seguiteci su Facebook e… passaclick! hCp://www.facebook.com/FundForCulture

Seguiteci su Twi\er e… passatweet! hCp://twiCer.com/#!/FundForCulture

Conta; Adriana ScuoCo [email protected]

Antonio Scarpa> antonio.scarpa>@alice.it

[email protected]

Education

Presentazione FFC "Federico II" - 12 maggio 2011