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Persuasión y Publicidad
Objetivo
Realizar un análisis de la intención persuasiva de diferentes anuncios para que asumas una actitud crítica ante los discursos publicitarios e ideológicos presentes en los mismos
El objetivo de la publicidad es persuadir al receptor con un mensaje para que tome la decisión de compra de un producto o servicio que una empresa ofrece.
En la actualidad la publicidad, además de promover un producto o servicio, estimula el amor por las marcas y crea nuevos estilos de vida.
La persuasión del discurso publicitario se consigue a través de la utilización de un lenguaje connotativo y denotativo y de una combinación de lenguaje verbal y no verbal.
El lenguaje connotativo se refiere a los valores asociados a la publicidad como el éxito social, la juventud, la sensualidad, la belleza, entre otros, mientras que el lenguaje denotativo se refiere a datos sobre el producto o lugares de venta.
En las siguientes direcciones de internet observarás algunas de las características de la publicidad que la hacen efectiva y encontrarás herramientas interesantes para analizar el discurso publicitario
En las siguientes direcciones de internet observarás algunas de las características de la publicidad que la hacen efectiva y encontrarás herramientas interesantes para analizar el discurso publicitario
De acuerdo con las imágenes ¿cuál es la diferencia entre el discurso publicitario y el discurso propagandístico?
La publicidad tiene como propósito demostrar que se puede satisfacer una necesidad con el producto o servicio que se está vendiendo para la obtención de beneficios comerciales, mientras que la propaganda se enfoca a la comunicación ideológica, mediante la transmisión de ideas políticas, filosóficas, morales, sociales o religiosas. La propaganda utiliza una mayor cantidad de argumentos para convencer, mientras que el anuncio hace uso de elementos subjetivos para lograr sus propósitos.
La publicidad tiene como propósito demostrar que se puede satisfacer una necesidad con el producto o servicio que se está vendiendo para la obtención de beneficios comerciales, mientras que la propaganda se enfoca a la comunicación ideológica, mediante la transmisión de ideas políticas, filosóficas, morales, sociales o religiosas. La propaganda utiliza una mayor cantidad de argumentos para convencer, mientras que el anuncio hace uso de elementos subjetivos para lograr sus propósitos.
Elige algún anuncio publicitario y trata de describir de qué elementos se conforma. Por ejemplo ¿la imagen refuerza lo que dice el anuncio?, ¿a qué público se dirige?, ¿qué valores promueve?, ¿cómo combina la imagen y el texto o las palabras?, ¿cómo todo esto tiene que ver con el público al que se dirige?
¿Qué anuncios utilizan el lenguaje denotativo? ¿y el connotativo? Explica por qué La denotación se expresa en la información sobre las características del producto ya que es un texto objetivo. En la connotación se utilizan recursos como la personificación, la comparación o la metáfora, ampliamente utilizados en los textos poéticos, para hacer más efectivos sus mensajes y transmitir valores y sensaciones a través de ellos.
La información del anuncio 2 es denotativa mientras que la de los anuncios 1 y 3 es connotativa ya que utilizan el lenguaje subjetivo para transmitir sensaciones
¿Qué es el eslogan publicitario? El eslogan acompaña a la marca, pero la marca tiene una propia
identidad que es asociada con estereotipos para que el receptor se identifique con ésta.
El anuncio publicitario presenta elementos subjetivos que permiten llegar al público destinatario y convencerlo a través de asociaciones, aspiraciones, gustos, en fin, de cuestiones subjetivas que se expresan en el lenguaje connotativo.
¿Has visto algún anuncio en el que la marca de un auto tiene una bella modelo semidesnuda cerca? ¿cuál es la intención de esta asociación?
Los estereotipos que muestran los
anuncios publicitarios crean estilos de vida y cada vez más son utilizados por los publicistas para señalar lo que nos falta y querer obtener lo que deseamos. La publicidad realza las necesidades del espectador para poder vender.
“Hay cosas que el dinero no puede comprar. Para todo lo demás, Master Card”
“Just. Do it”. “Creo que lo valgo” “Soy totalmente Palacio” "Lo barato, puede salirte caro" Explica con tus palabras los valores que promueven los eslogans
anteriores Estos eslogans provocan en el espectador aspiraciones por
pertenecer a grupos con estilos de vida diferentes a los nuestros. Han despertado el gusto por los productos o servicios lejanos a nuestra realidad y provocado comportamientos consumistas propios de la frivolidad de la vida moderna.
¿te has preguntado si en realidad todo lo que “vende” la publicidad es imprescindible en tu vida o en tu hogar?
Los mensajes verbales y no verbales son importantes en publicidad. Conforman un concepto icónico-verbal que debe analizarse en conjunto.
Los mensajes verbales o lingüísticos cumplen con una función ya que permiten delimitar el significado y evitar la polisemia (múltiples significados), completar el significado de la imagen (enriquecer lo que dice la imagen), contradecir, hacer ambiguo el significado de la imagen o intrigar para despertar la cursiosidad del espectador.
A continuación te presentamos un anuncio con la finalidad de que determines qué función tiene el texto y la imagen en él.
Observa la siguiente imagen. Esta imagen forma parte de
un anuncio publicitario ¿será creíble? ¿por qué? ¿has visto otros anuncios como éste?
Muchos de los anuncios publicitarios son engañosos o
abusan de la buena fe del consumidor. Estos anuncios hacen que los publicistas luchen por evitar
que sus rivales vendan sus productos exagerando sus bondades. En algunas ocasiones manifiestas sus reclamaciones a instancias que regulan la publicidad. También tú puedes hacer reclamaciones cuando seas víctima de la "publicidad engañosa" a la Procuradoría Federal del Consumidor .
Actividad Un anuncio puede marcar la diferencia entre el éxito y el
fracaso de un producto. Los comerciales con eslogan y argumento sencillo no son suficientes para lograr los propósitos de los publicistas que en cada campaña tienen que ser más innovadores y originales y utilizar estrategias cada vez más agresivas como herramientas para vender, pero en ocasiones provocan la sensura de diversos sectores de la población que encuentran en los anuncios algún mensaje ofensivo o contrario a los valores. Algunos publicistas retiran de inmediato sus anuncios, pero otros los someten a una batalla legal donde se juzga la moralidad, la ética y la libertad de expresión
A continuación te vamos a presentar varios anuncios que han sido calificados como ofensivos. Conócelos y trata de responder las siguientes preguntas
¿Todo se vale para vender o existe un límite moral? ¿Tú
qué piensas?
El siguiente anuncio fue criticado por una organización defensora del menor ¿Por qué consideras que fue criticado? ¿tiene razón la organización al criticarlo?
Este anuncio provocó serias polémicas sobre la
incitación al turismo sexual, por la presencia de una menor de rasgos orientales . El anuncio de Armani Junior fue absuelto por considerarse que era frecuente la aparición de menores en publicidad.
¿Qué valores o actitudes promueve el siguiente anuncio? ¿qué opinas de esta forma de publicidad?
Este anuncio fue tachado de racista y retirado de inmediato. Se utilizó para promover el PlayStation ante el lanzamiento de su nuevo modelo de PSP en color blanco. Constituye una forma de discriminación racial
El siguiente anuncio fue censurado por una asociación de autocontrol de la publicidad ¿Por qué crees que este anuncio fue censurado? ¿qué actitudes promueve?¿qué opinas sobre esta decisión?
La asociación sostuvo que esta publicidad mostraba a una mujer sometida sexualmente contra su voluntad y debía ser retirada, argumentando que es necesario extremar las cautelas frente a problemas tan graves como la violencia machista o la explotación sexual.
La fuerte competencia en la comercialización de productos ha obligado a los publicistas a utilizar técnicas propias de la propaganda. Existen grupos como "ADbusters" que critican y sancionan esta forma de publicidad, así como las campañas publicitarias que promueven sexismo, racismo y cualquier otra forma de discriminación de manera inadvertida o intencional. Si quieres saber más sobre "ADbusters" consulta la siguiente página.
Completa con las palabras que hacen falta El mensaje publicitario es porque trata de . Emplea
para ello el lenguaje y el denotativo. Además, combina la con el signo lingüístico y el sonido.
¿ Es cierto ? Tanto el discurso publicitario como el de la propaganda
pretenden convencer al público para que tome una decisión de compra
Verdadero Falso Recuerda que la propaganda pretende convencerte para
que adoptes una idea política o religiosa y que tiene sus propias estrategias para lograrlo
