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Estrategias de promoción en internet
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Publicidad en Internet
Estrategias de Promoción
Publicidad
La 'publicidad es una forma destinada a difundir o informar al público sobre un bien o servicio a través de los medios de comunicación con el objetivo de motivar al público hacia una acción de consumo.
Definicion
La publicidad en Internet tiene como principal herramienta la página web y su contenido, para desarrollar este tipo de publicidad,
Elementos que pueden utilizarse
Publicidad a traves de:
texto, link o enlace, banner, web,
blog, logo, anuncio, audio, video, animación;
Objetivo
La finalidad de la publicidad en internet es dar a conocer el producto al usuario que está en línea, por medio de estos formatos.
Lugares para hacerse publicidad
BuscadoresSitios web de alto traficoEmpuje de contenido RSS
EstrategiasEmpuje de Contenido
Construcción de listas de correo electrónico de clientesRSS y Podcast
Promoción en Motores de búsqueda.Posicionamiento en motores de busqueda (SEO)
Publicidad con BannersPromoción en Redes Sociales
EMPUJE DE CONTENIDO
¿Como funciona?
Los usuarios estan recibiendo información actualizada sin tener que buscar por ellos mismo la información.
Correo ElectrónicoEl nombre correo electrónico proviene de la analogía con el correo postal: ambos sirven para enviar y recibir mensajes, y se utilizan "buzones" intermedios (servidores), en donde los mensajes se guardan temporalmente antes de dirigirse a su destino, y antes de que el destinatario los revise.
Email MarketingPromoción de productos y servicios por correo electrónico.
Listas de Correo electrónico - Definición
Son un uso especial del correo electrónico que permite la distribución masiva de información entre múltiples usuarios de Internet de forma simultánea.
Como Funciona ?
En una lista de correo se escribe un correo a la dirección de la lista y le llega masivamente a todas las personas inscritas en la lista
UsosMuchas organizaciones utilizan cada vez más esta herramienta para mantener informadas a las personas principalmente con noticias, publicidad e información de interés.Es el activo más valioso que usted puede obtener de su sitio web.
VentajasAhorroVelocidadPersonalizaciónMedición de ResultadosCapacidad de Comunicación global
La Regla de Oro: CORREO PERMITIDO
Esto significa que obtendremos el correo de los destinatarios con su aprobación. No solo obtendrás mejores resultados, sino que la reputación de tu negocio aumentara.
Correo NO-solicitado (SPAM):Bombardear con correo no solicitado, no es una manera inteligente de crear mercado.Si envias correo no solicitado a direcciones que no quieren emails comerciales, no solo arriesgas tu reputacion y la de tu negocio, sino que obtendras mas problemas de los que tu esperas.
¿Qué es RSS?
RSS es la abreviación para Rich Site Summary o Really Simple Sindication (Sindicación realmente sencilla). RSS es una tecnología para el envío automatizado de titulares de noticias a unos programas llamados lectores o agregadores.
¿Para qué sirve el formato RSS?
RSS está diseñado para la distribución (syndication en inglés) de noticias o información tipo noticias contenidas en sitios web y weblogs.Si has visto botones como estos:
La sindicación significa
que no necesitas visitar cada página web individualmente para ver las nuevas noticias, simplemente tienes que leer los titulares de los artículos o sus resúmenes y pulsar en ellos para ver el texto completo.
Demostración de RSSIgoogleItunesWidget de windows
PROMOCION EN MOTORES DE BUSQUEDA
¿Qué es un buscador?
La pregunta de qué es un buscador es sencilla de contestar, un buscador no es más que un programa que permite encontrar contenidos, ficheros, páginas y demás recursos. Veremos varios tipos y clasificaciones de buscadores.
Tipos de buscadores
Hay varios tipos de buscadores en Internet, que su vez, podemos clasificar varios distintos criterios.
Por su forma de trabajar y de obtener la direcciones almacenada en su base de datos Por su ámbito Por su temática
Por su forma de trabajar y de obtener la direcciones almacenada en su base de datos
Índices de búsqueda Motores de busquedaMultibuscadores
Indices de Busqueda
son los buscadores que mantienen una organización de las páginas incluidas en su base de datos por categorías, es decir, tienen un directorio navegable de temas.
Como funcionan
Para mantener esta organización, los buscadores tienen unos administradores humanos que se encargan de visitar las páginas y vigilan que todas se encuentren clasificadas en su lugar correcto. Índices típicos son Yahoo.
Motores de búsquedas
Son buscadores que basan su recolección de páginas en un robot, denominado spider (araña) o webbot, que rastrea constantemente Internet en busca de páginas nuevas que va introduciendo en su base de datos automáticamente.
Multibuscadores (metabuscadores)
Estos últimos no tienen una base de datos propia y por lo tanto no tendremos que enviarle ni nuestra dirección, ni ningún tipo de información. Lo que hacen este tipo de buscadores es buscar la página en unos cuantos motores de búsqueda e índices y combinar los resultados de la búsqueda. Ejemplo Copernic (www.copernic.com)
Por su ambito
Por su ámbito
Los hay internacionales, nacionales, incluso de regiones más pequeñas, como provincias o ciudades. Estos sitios registran las paginas solamente si estan dentro de los alcances establecidos.http://canada.gc.ca/home.htmlwww.svnet.org.sv
Sitio De Gobierno
Sitio de dominios en El Salvador
Por su temática
Existen buscadores genéricos, donde podemos encontrar todo tipo de páginas, y también los hay temáticos, donde sólamente hay páginas que tratan sobre un tema específico. Al igual que en los buscadores por ámbito, si nuestra página no pertenece a tema del buscador, lo normal es que ésta no sea incluida.www.youtube.comwww.hoteles.com
Puntos de vista diferentes
El Usuario y el Sitio Web
El Usuario
Desde el punto de vista del usuario que busca una información, un buscador es una página web en las que introduce unas palabras para encontrar una o más páginas web relacionadas con esa información.
Punto de vista del sitio web
Desde el punto de vista de una página web, son las palabras que describen dicha página. Los dos puntos de vista son igual de importantes y se deben tener en cuenta ambos. Hay que utilizar palabras claves que describan bien nuestra página pensando cuáles van a usar los usuarios en los buscadores para encontrar una página como la nuestra.
Los dos puntos de vista son igual de importantes
se deben tener en cuenta ambos a la hora de hacer una página web y tener un buen posicionamiento en los buscadores web.
Planificar el sitio
Normalmente tanto en la preparación de la página como en la búsqueda de documentos, para conseguir más eficiencia por parte de los buscadores, se utilizan frases clave. En este manual, cuando hablemos de palabras clave nos referimos simplemente a palabras sueltas.
Planificar el sitio
No es fácil aparecer en las primeras posiciones de un buscador, por eso debes planear con cuidado cada una de tus páginas web. No es necesario usar muchas palabras claves para conseguir un buen posicionamiento web, sino que con 4 o 5 palabras es suficiente.
Keywords. ¿Qué son las palabras clave?
Son las palabras para las que se quiere aparecer en las primeras posiciones de los resultados de un buscador cuando un usuario las utiliza para realizar la búsqueda
Información para los buscadores
Muchos motores de búsqueda buscan información de la página web a través de las etiqueta META. Las funciones de las etiquetas META van más allá de ofrecer información a los buscadores, pero aquí nos centraremos en las posibilidades que ofrece para conseguir un buen posicionamiento.
Que información contienen
La información más importante que se incluye en las etiquetas META es la descripción y las palabras y frases clave de la página. No todos los buscadores utilizan los META Tags, pero es muy recomendable construirlos adecuadamente. En concreto, los índices no suelen consultar estas etiquetas, ya que extraen esta información generalmente de los formularios que rellenamos para registrar la página.
Las etiquetas META (Meta Tags)
En términos generales podemos decir que las etiquetas META (META Tags) sirven para describir las características de la página web. Vamos a comentar los tipos de META tags y cómo utilizarlos para que sean efectivos.
Donde estan?
Las etiquetas META se sitúan en la cabecera del documento HTML entre las etiquetas <HEAD> y </HEAD>. Además de la descripción y palabras clave, también existen etiquetas META para indicar el autor de la página, el idioma, email de contacto, etc.
Keywords
Incluya frases clave separadas por comas unas detras de otras, empezando por las más importantes.Tiene la siguiente sintaxis:<META name="keywords" content="palabra clave 1,palabra clave 2,palabra clave 3">
Revisar sitio para ver las etiquetas metas
En la página web, de clic en archivo y luego buscar el enlace “Ver codigo fuente”Buscar en la parte de arriba de la pagina las palabas META
Algunas reglas
No se debe repetir una frase clave. Una misma palabra no se debe repetir más de 5 veces, en distintas frases claves, se entiende. Esto es debido a que si la repetimos excesivamente el motor de búsqueda puede pensar que estamos haciendo spam.
Algunas reglas
Las palabras como "el", "de", "y", y otras parecidas generalmente no serán tenidas en cuenta por los motores de busqueda, y no pasara nada por repetirlas más de 5 veces.
Algunas reglas
Como se ha visto, las frases clave han de estar separadas por comas. Muchos buscadores tratan a las comas de la misma manera que los espacios en blanco, con lo que si ponemos dos frases clave seguidas que tienen sentido si las leemos como si fuese una, tanto mejor.
Algunas reglas
Conviene, por esto último, que no tengamos dos frases clave con casi las mismas palabras muy próximas entre si. El tamaño recomendado para el texto con las palabras clave está entre 200 y 400 caracteres.
Algunas reglas
No es problema de todos modos en excederse, pues cada buscador leerá un determinado número de palabras y las del final las desechará. Lo que si es problemático es repetir muchas veces la misma palabra clave, como ya se ha dicho.
Description Normalmente es una frase legible más descriptiva que el título. Su longitud adecuada podría estar entre 150 y 200 caracteres. Hay que evitar repetir la misma palabra clave en la descripción, porque en caso contrario el buscador puede pensar que quieres engañarle y que estás haciendo spam.Tiene la siguiente sintaxis:<META name="description" content="descripcion de la página">
La importancia de los buscadores
Los buscadores son el primer sitio que nos va a proporcionar visitas. Tener una buena posición entre los resultados es de vital importancia para tener un sitio visitado.
¿Qué es el posicionamiento web o posicionamiento en buscadores?
El posicionamiento web o posicionamiento en buscadores es el conjunto de técnicas orientadas a mejorar nuestro sitio web, y cuyo objetivo más importante es el de conseguir colocar páginas web en las primeras posiciones de los buscadores web.
En que consiste
El posicionamiento en buscadores consiste en aplicar una serie de técnicas para lograr que los buscadores de Internet muestren una página web en una posición y categoría deseada dentro de su página de resultados para determinadas palabras clave de búsqueda.
Técnicas de Posicionamiento Web
Darse de alta en directorios importantes.
Los directorios han perdido mucho interés en los buscadores pero siguen siendo un buen punto de partida para conseguir enlaces o un primer rastreo de tu web por los buscadores. Ambas requieren de un filtro humano para su inclusión lo que asegura la calidad de las web añadidas, pero también ralentiza y dificulta su inclusión.Yahoo.
Intercambio de enlaces
Es una forma económica de hacer publicidadSe trata de utilizar nuestras alianzas comerciales para colocar links en las paginas web de nuestros proveedores o empresas socias de negocios.
Conseguir que otras webs de temática relacionada enlacen con tu web:
Para ello es interesante realizar una búsqueda para aquellos términos que consideras deberían llevar tráfico a tu web y estudiar cuales de ellos tienen un contenido complementario..
Crear títulos únicos y descripciones pertinentes del contenido de cada página
Cada página es una tarjeta de presentación para el buscador. Los Title y Description son puntos de partida para la identificación de los términos relevantes a lo largo de la web por los buscadores.
3. Configura tu website para que se visualice con WWW o sin WWW. Por ejemplo este website sólo se visualiza con la versión que tiene WWW:
4. Crea una cuenta para acceder a la consola de Herramientas para webmasters de Google
(Google Webmaster Central) y luego adiciona tu sitio allí. Sigue las instrucciones que allí se dan y verifica tu sitio. Esta consola te informará de errores potenciales que podrían afectar el rastreo (crawling) o indexación de tus sitios, además de otros datos interesantes
5. Modifica las configuraciones (Settings) de tu sitio en la consola de Herramientas para webmasters a fin de obtener mejores resultados.
6. Asegúrate que los URLs de tus páginas sean “amigables” y fáciles de leer y en lo posible que contengan palabras claves.
Un ejemplo de un URL que no es fácil de leer sería:http://www.eltiempoyelviento.com/post.php?code=343&cat=404&SESSIONID=ABYt7787HHH&lang=edEn cambio un URL amigable (como los que utiliza este blog) sería:http://www.eltiempoyelviento.com/introduccion-a-seo-o-seo-para-dummies/
7. Nombra las imágenes de tu sitio con palabras claves (sin abusar) y utiliza el atributo ALT (texto alternativo) en el HTML para decirle a los buscadores de que trata la imagen. Ejemplo:
<img src=”imagenes/casa-teusaquillo-bogota.jpg” alt=”Casa para alquilar – Teusaquillo- Bogotá”>
8. Utiliza los elementos <h1>, <h2>, <h3> (headers)
del HTML para encerrar los títulos y subtítulos del contenido de tus páginas de una manera jerarquica, donde <H1> sería para el título principal, <H2> para los subtítulos y <h3> para otros títulos de menor relevancia.
10. Si vas a usar Flash, Java o Ajax en tus páginas, úsalos para crear accessorios, herramientas o programas de utilidad, pero no coloques el contenido principal allí.
Densidad de palabras
A que se refiereA la cantidad de veces que se repiten las palabras dentro del texto del sitio webSe debe lograr que las palabras clave sean las que se repitan man o tengan mas densidad.
Publicidad en sitios web
Anuncios en buscadores y directorios (Enlaces patrocinados o sponsored links)
Este método de promoción web sigue el modelo coste por clic (pay-per-clic). También se denomina "Enlaces patrocinados" o sponsored links. Esto es, si el usuario pincha sobre el anuncio destacado, el anunciante paga una cierta cantidad.
Publicidad con Banners
La publicidad con banners tiene el objetivo de captar la atención del internauta para que pulse sobre el mismo y sirva de enlace al sitio web del anunciante.
Banner o anuncio
La palabra banner es utilizada habitualmente en español para llamar a los anuncios en Internet. Los banners suelen ser un área pequeña de una ventana o pantalla, utilizada para fines de publicidad, pudiendo ser fijo o animado, e incluso con sonido.
Tipos de banners
Un banner puede ser una imagen, un gráfico, un texto o cualquier otro formato de reciente creación. Haciendo click sobre él, normalmente envía hacia el sitio web del anunciante
Banners graficos
Banners de Texto
Imagen y texto
Sitios con publicidad
www.laprensagrafica.comwww.elsalvador.comwww.yahoo.com
Diseño vrs peso
En la publicidad con banners, cuanto antes se carguen éstos, mejores resultados se obtendrán, por lo que el banner no debe pesar más de unos pocos kb para asegurar un tiempo de carga mínimo.
formas de cobrar por la publicidad con banners:
Page Views (Vistas).- También llamados "Impressions" (impresiones) o "Request" (peticiones), indican el número de veces que se ha visualizado el documento HTML donde está incluido el banner, o lo que es lo mismo, el número de veces que una determinada página es enviada a un navegador. CPMClick Through.- También llamado simplemente "Click", indica el número de usuarios que colocan el ratón encima del banner y hacen click sobre él para acceder al web del anunciante.
Medición del trafico de un sitio
La ventaja de los sitios web, es que se puede medir el impacto que tiene la publicidad que se realizaLas mediciones se hacen en
VisitasUsuarios únicosPagina vistas
Visitas
Es un usuario que realiza una visita a un sitio web y que navega en sus paginas.
Usuarios Únicos
De las visitas realizadas, los usuarios se registran con un identificador único, es posible en un período de tiempo, registrar las visitas individuales de un usuario al sitio web.
Páginas vistas
Como su nombre lo indica son las paginas que un usuario mira, durante una visita a un sitio web.
PROMOCION EN REDES SOCIALES
Que son los medios sociales?
El término “Social Media” es usado como contraste del conocido “Mass media” para expresar el enorme cambio de paradigma que están viviendo los medios de comunicación en la actualidad.
Básicamente esto es sobre conversaciones
Generacion CLa cultura de la participación
Redes Sociales en los negociosEl lugar de reunión de los consumidores e influenciadores
Que podemos hacer aquí?
Informar• Dar nuestro
punto de vista• Información de
primera mano a nuestras redes.
Evangelizar• Hacer que los
consumidores hablen por nosotros y nos acuerpen
Organizar• Grupos afines a
nuestros interés que sean un receptáculo idóneo para nuestras nuevas ideas.
REDES SOCIALES
Twitter son noticiasEnlazarlo con tus propiedades digitales para promocionar tus “titulares”Sirve para crear SEO, “Optimizacion de los buscadores”Promociona tus actividades y “conversa” en tiempo real de lo que pasa en tu empresa.
Desarrolla el sitio de tu empresa en facebook y organiza a tus “fans” alrededor de ella.
PromocionándolaCompartiendo informaciónOfreciendo servicios especialesOrganizando grupos.
Sitio de perfiles profesionalesCrea el perfil de tu empresa y promociona tus servicios.Buscar trabajoFormar parte de grupos afines a nivel profesional, conectarse con otros profesionales
Wikis
Es un sitio web colaborativo que puede ser editado por varios usuarios.La aplicaciones son múltiples la filosofía la misma “el sitio pone la plataforma ; el usuario , el contenido.Ingrese la información de su empresa o de los temas que le interesan para que se usted una referencia.Wikipedia.org
Youtube
Un visitante mira alrededor de 80 videos al mesSu propio canal en internetVideos acerca de cualquier cosa
un sitio web que permite almacenar, ordenar, buscar y compartir fotografías y videos online.Comparte las fotos de tus eventos y productos
Sitio para colgar presentacionesPermite realizar las presentaciones en líneaComo todas las demas redes, permite comunicarse con otros usuarios y compartir informacionComparte las presentaciones de tus productos y conferencias
FoursquareCree su “venue” para que los usuarios cuando los visiten se registren (check in) y compartan con sus amigos que esta en su negocioColoque promociones para los que usan el programa
La ReputaciónLa confianza de los compradores en las marcas crece con las recomendacionesLas recomendaciones se dan en las conversaciones
SEO (Search Engine Optimization)
Youtube
blog
Al publicar su información en diferentes sitios la probabilidad de posicionamiento en los buscadores aumenta.
Esquema sitio web y redes sociales
Su sitio Web
RSS
Redes Sociales
SEO
ConclusionesLas herramientas disponibles en internet para la promoción son muchasEs necesario desarrollar una planeación para utilizarlas de manera coordinada.Desarrolla una “historia estratégica” que sea la que guie tus comunicaciones
Ing. Héctor Maidawww.facebook.com/hmaidawww.twitter.com/hmaida www.linkedin.com/hmaidawww.tecnotips.com
Ing. Héctor Maida Gerente General Creativos de Internet, SA de CV [email protected] www.ci.com.sv
