Publicidad

para publicistas

Problema

El festival Cannes.

Pregoneros de Bronce fueron creados por elGrupo Nación en 1980.

Publicidad para publicistas. Premian la creatividad y no necesariamente la venta

de productos o servicios. Proveen de reconocimiento en el gremio.

Objetivos

Objetivo General

Analizar la publicidad para publicistas en CostaRica desde el caso específico de Pregonerode Bronce 2011.

Objetivos Específicos Analizar los comentarios de los seguidores de

Moodvertising respecto a las nominacionespara Pregonero de Bronce 2011.

Recabar las opiniones de expertos sobre elFestival Pregonero de Bronce.

Antecedentes: Pregoneros de Bronce

Es el certamen de creatividad publicitaria

de Grupo Nación.

El jurado: profesionales en el área de

publicidad, que trabajan en distintas

agencias en la región hispanoamericana.

Reglamento.

Antecedentes: Ganadores

Antecedentes: Ganadores

Antecedentes: Ganadores

Antecedentes: Moodvertising

Reinaldo Reales, conocido como ZungaReales.

Propósito: divulgar planning, creatividad yestrategias relacionadas a la publicidadcon el fin de que inspiren a personas en elgremio.

MOOD VERSUS: se publicaron algunas delas piezas que participaron y los suscritosa la página daban su opinión sobre losnominados.

Antecedentes: Moodvertising

Marco Teórico

“Publicidad para publicistas.”

Trucho: “algo falso o fraudulento. ”

Rogelio Umaña: “Publicidad 101: Truchos” (2008) Trucho ocurrente

Trucho descarado

Trucho robado

Trucho conveniente

Metodología

PREGO 2011 y MOOD VERSUS

(Moodvertising).

Datos numéricos de ¨me gusta.¨

Cantidad de veces que se compartieron las

fotografías.

Cantidad de comentarios y contenidos de los

mismos.

Identificación y caracterización de las

personas que interactuaban.

Metodología

Entrevistas: Mirta Álvarez, Rolando Muñoz, Brian Maynard,

Kattia Pierre y Marilisandra Lopardo.

Preguntas: ¿Cuál es su opinión acerca de los premios

Pregoneros de Bronce?

¿Qué opina acerca de las categorías odivisiones de dichos premios?

¿Cómo considera que se encuentra lacreatividad en la publicidad en Costa Rica?

¿Qué opina sobre el sistema de evaluación quese utiliza en los Pregoneros de Bronce?

En su opinión, ¿cómo estuvieron los Pregonerosde este año?

Resultados

Perfiles que interactuaron

Opinión de expertos

En general: a favor de los premios.

Estimulaban la pauta por parte de los clientes.

Existen clientes que escogen agencias basados en la cantidad de premios.

Incrementan la pauta en los medios.

Reconocimiento para las agencias.

Opinión de expertos

Kattia Pierre: la creatividad como mayorfactor para premiar en Pregonero de Broncees un determinante muy subjetivo y que estocrea dudas. Los anuncios relacionados a la niñez como el

de Protecto Lavable o el de Lego de Universalcomo estrategias de persuasión.

Rolando Muñoz: premiar la creatividad es unamotivación para muchos creativos quedeben enfrentarse a la realidad de quemuchos clientes no quieren tomar riesgosrespecto a su pauta.

Opinión de expertos

Brian Maynard: ¨seudo creatividad¨ como

la excusa para pautar anuncios que en

muchas ocasiones no pasaban de

ocurrencias y que no se ven si no es en

semanas previas a los premios.

Mirta Álvarez: La calidad a nivel de

creatividad incrementa durante esas

semanas, pero no afecta realmente la

calidad de la publicidad que demanda

el cliente.

Conclusiones

Muy poca gente comenta en los álbumes oen las fotos sobre las piezas, y cuando secomenta en la mayoría de los casos son decarácter negativo.

Hay más interacción en los álbumes denominados que de finalistas.

Si bien hay piezas que tienen hasta 96 ¨megusta¨, son muy pocas las ocasiones en quelas personas deciden compartir el compartirel contenido en su propio perfil

Pregonero de Bronce motiva la pauta tantopor parte de las agencias como de clientes,pero crean picos de creatividad que no secomparan con los niveles del resto del año.

Recomendaciones/Limitaciones

Crear nuevos espacios de discusión y

reforzar los existentes para continuar

recabando información sobre los premios

en publicidad para Costa Rica.

Crear una memoria de Pregoneros de

Bronce que incorpore las piezas

nominadas, las piezas ganadoras y los

criterios del jurado para tomar su

decisión.

Recomendaciones/Limitaciones

No existió acceso directo a las

estadísticas de la página de

Moodvertising por lo que no se puede

creer un perfil correcto de la gente que

visita la página.

Las personas no comentan directamente

en la página de pregoneros de bronce,

sino que lo hacen en otras páginas como

lo es Moodvertising ampliando el

espectro de investigación.

Recomendaciones/Limitaciones

En Moodvertising solo están disponibles

los anuncios de prensa, lo que limita las

categorías disponibles para la

investigación.

Gracias