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REPÚBLICA BOLIVARIANA DE VENEZUELA
MINISTERIO DEL P.P. EDUCACIÓN UNIVERSITARIA
I.U.P. DE BARLOVENTO “ARGELIA LAYA”
ALDEA UNIVERSITARIA GRLA. MANUELITA SÁENZ
FUNDACIÓN MISIÓN SUCRE
PNF- ADMINISTRACIÓN
TRIUNFADORES:
Omaira Gil
Edisón Báez
Cristin Rangel
Yessika Velasco
Karol Marín
GUARENAS, OCTUBRE 2013
ÍNDICE
Introducción 1
La distribución y la logística 2
Canal de distribución 2
Funciones del canal de distribución 2
Tipo de publicidad 2
Agentes que intervienen en la publicidad 2-3
La publicidad en el mercadeo (producto, plaza, precio, promoción).
3
Medios y publicidad 3
A nivel del producto 3-5
Conclusión 6
Bibliografía 7
Anexos 8
INTRODUCCIÓN
MERCAL, se ha convertido en un importante canal de distribución de alimentos a nivel
nacional a través del número de establecimientos, cobertura, ventas diarias y portafolio de
productos que así lo demuestran. Mercal ha generado cambios importantes, en la
alimentación de la sociedad venezolana pues brinda a todas las comunidades la posibilidad
de adquirir productos a precios justos.
LA DISTRIBUCIÓN Y LA LOGÍSTICA
En este caso, los productos ya tienen su marca y precio establecidos, motivo por el cual
ya se encuentran en el mercado representados por PRODUCTOS CASA, los cuales son
distribuidos a través de la Red de Abastecimientos MERCAL, este a su vez mantiene un
enlace directo con las comunidades ya que cuenta con una amplia ubicación por el territorio
nacional, desde Mercal, Mercalitos y los Megamercales que se realizan a cielo abierto.
CANAL DE DISTRIBUCIÓN
El canal de distribución, es una estructura de negocios y de organizaciones
interdependientes que va desde el punto del origen del producto hasta el consumidor. Un
canal de distribución está formado por personas y compañías que intervienen en la
transferencia de la propiedad de un producto, a medida que este pasa del fabricante al
consumidor final o al usuario industrial.
FUNCIONES DEL CANAL DE DISTRIBUCIÓN
Para mantener el contacto con los consumidores la Red Mercal, realiza operativos de
ventas en distintas zonas del país a través de los Megamercales (a cielo abierto), facilitando
así la obtención de los productos en suficientes cantidades para todos, ofreciendo precios
accesibles para el comprador a demás de ofrecer una gran variedad. Esto a su vez ayuda en
la continua relación que existe entre la Red de Abastecimiento con las comunidades de bajos
recursos, brindado la oportunidad de comunicarse a través de sus medios de atención al
ciudadano para informarse como solicitar un Megamercal para su comunidad o la creación de
un Mercalito.
TIPO DE PUBLICIDAD
El tipo de publicidad representada en los PRODUCTOS CASA se da a través de la
Publicidad de marca, es decir, que solo con el nombre de la marca alcanza para referenciar
el producto en cuestión. A demás de que mantiene un servicio directo con la comunidad.
AGENTES QUE INTERVIENEN EN LA PUBLICIDAD
Entre ellos encontramos: Los anunciantes, los medios que tienen la capacidad de
multiplicar y difundir los mensajes, ya sea por radio, televisión y prensa escrita; y los
receptores, que en este caso son los compradores o consumidores, que son los que perciben
la información y pueden ver la realidad del mensaje como tal.
LA PUBLICIDAD EN EL MERCADEO
1. PRODUCTO: Es la razón de ser de la publicidad. En esta ocasión a demás de trabajar con
la imagen y marca del producto para posicionarlos en el mercado, se resalta la intensidad en
el proyectando a la persona base que dio inicio a la Misión Alimentación a través de los
medios que en él se relacionan, refiriéndonos por supuesto al Presidente Chávez (1954-
2013), quien ideo la forma de abastecer a las familias del país que no tenían la accesibilidad
a la adquisición de productos de la cesta básica como otros.
2. PLAZA: Acá nos referimos al principal canal de distribución que es VENALCASA, S.A.
quien distribuye la línea de PRODUCTOS CASA, a la red de abastecimientos mercal,
mercalitos y megamercales, para llevarlos directamente a las comunidades.
3. PRECIO: Se aplica el precio justo, la adquisición de los mismos es muy accesible para el
disfrute de la sociedad venezolana.
4. PROMOCIÓN: La promoción consiste en ofrecer el beneficio al consumidor englobando
actividades y eventos para promover a la compra del producto.
MEDIOS Y PUBLICIDAD
Existen diversos medios por los cuales se puede llevar a cabo la publicidad tales
como: Medios gráficos, diarios y revistas, radio internet TV vía pública cine entre otros
A NIVEL DEL PRODUCTO
VENEZOLANA DE ALIMENTOS LA CASA, S.A.
Empresa Adscrita al Ministerio del Poder Popular para la Alimentación,
Autosustentable, Creada en el año 2007.En la actualidad tiene presencia en dieciséis (16)
Estados de Venezuela con Plantas Empaquetadoras, Procesadoras, Trilladoras, Silos, Agro-
tiendas y una Granja. VENALCASA, S.
PROMOCIÓN
Con esta promoción y/o publicidad se busca potenciar la línea de productos Casa en el
mercado (pasta, aceite vegetal, arroz, azúcar, entre otros).
CARACTERÍSTICA
Intensidad y duración: la efectividad de la promoción de ventas se pone de manifiesto
cuando la implementamos de forma intensa y durante un corto periodo de tiempo.
¿QUÉ BUSCAMOS CON EL VÍDEO?
Potenciar la marca, dando a conocer los productos ya existentes.
Generar liquidez económica, resaltando el bajo costo de adquisición.
Reforzar la campaña publicitaria, a través del contacto directo con el consumidor por
los medios de atención al público.
TIPO DE PROMOCIÓN
PARA ESTABLECER UNA FRANQUICIA CON EL CONSUMIDOR
Promoción de ventas que promueven el posicionamiento del producto e incluyen unos
mensajes de venta en el trato.
En el vídeo realizado nos enfocamos no solo en la línea de productos Casa sino en la
Red de Abastecimientos MERCAL, ya que lo que se busca en aumentar el nivel de ventas de
los mismos resaltando la calidad y economía que caracterizan al mismo.
Promociones de ventas: Son planes dirigidos a lograr rápidamente un incremento
de ventas. Tiene por objetivo reforzar y coordinar las ventas personales con los esfuerzos
publicitarios Esto se da con productos cuyos consumos que pueden aumentarse con
respecto al estándar y con productos de consumos fijos como la pasta de dientes o el
champú.
FACTOR QUE INTERVIENE EN LA DEFINICIÓN DE LA MEZCLA PROMOCIONAL
Estado de Disposición Anímica de Comprador
La publicidad, junto con las relaciones públicas, desempeñan un papel importante
dentro de los estados de conciencia y conocimiento, por otra parte, el gusto, la preferencia y la
convicción del consumidor se ven más influidos por las ventas personales, seguidas de cerca
por la publicidad. Finalmente, las ventas se cierran sobre todo con visitas de vendedores y
promoción de ventas.
En vista de que el gusto y la preferencia del consumidor, es influido por las ventas
personales, es que se resalta la participación de la comunidad con la Red Mercal, realizando
jornadas de ventas de los productos en las comunidades.
CONCLUSIÓN
En la realización de esta publicidad nos enfocamos no solo en resaltar la línea de
productos Casa sino también en la Red de Abastecimientos MERCAL, ya que lo que se busca
en aumentar el nivel de ventas de los mismos resaltando la calidad y economía que
caracterizan a esta línea de productos. A demás también se hace mención de la factibilidad
que tiene el consumidor de solicitar para su comunidad las ventas o jornadas operativas que
ofrece la Misión Mercal.
BIBLIOGRAFÍA
www.mercal.gob.ve
www.redvenezuela.com.ve
www.es.wikipedia.org
www.minpal.gob.ve
www.aporrea.org
ANEXOS
