Publicidad y Consumo

Diseño mi publicidad

• 1º: necesito elegir mi producto• 2º: diseño mi propia marca• 3º: realizo un estudio de mercado (a quién va

dirigido mi producto)• 4º: invento un eslogan adecuado y pegadizo• 5º: diseño mi cartel incorporando todo el

trabajo anterior

definición

PUBLICIDAD: 1.f. Conjunto de medios que se emplean para divulgar

o extender la noticia de las cosas o de los hechos. 2. f. Divulgación de noticias o anuncios de carácter

comercial para atraer a posibles compradores, espectadores, usuarios, etc.

CONSUMO: m. Acción y efecto de consumir (comestibles y otros

géneros de vida efímera).

El lenguaje publitario

• El EsloganUn eslogan (del inglés slogan, que significa grito de

guerra) es un lema publicitario o consigna; una frase memorable usada en un contexto comercial o político (en el caso de la propaganda) como expresión repetitiva de una idea o propósito publicitario para englobar el mismo y representarlo en un dicho.

"Y el toro dijo al morir...

siento dejar este mundo, sin probar pipas Facundo." “El q

ue sabe, S

aba”

El Eslogan - actividad• Un diamante

• Mapfre

• Es el Cola Cao

• Huevos

• Tómate un respiro, tómate un

• L´oreal

• no hay más que una.

• desayuno y merienda ideal.

• es para siempre.

• porque yo lo valgo.

• Kit-Kat.

• co, coo, cooo... Cooorraal.

• La Marca

Ésta puede estar fomada por:- Un Logotipo

Es el signo distintivo de una empresa (también llamado marca) formado por un texto que asume las funciones de la imagen.

- Un Imagotipo

Esta vez, la marca es un dibujo o imagen muy simplificada.- La Combinación de logotipo e imagotipo

Es el tipo de marca más utilizada por las empresas y está formada por elementos gráficos y texto.

Las marcas - actividad

VEl logotipo de Nike, una V.

Transmitiendo movimiento y velocidad, junto con el nombre de la marca, Nike, entronca directamente con la Victoria Niké (la diosa griega de la victoria, que presidía competiciones atléticas o militares).

¿Qué mejor para una empresa de material deportivo?

La Victoria de Samotracia

Analizamos la marca

Tengo una campaña... ¿quién tiene un producto?

Dentro de la serie, la bebida sirve para caricaturizar el estilo de vida estadounidense, además de hacer hincapié en sus efectos nocivos sobre la salud y el

comportamiento del consumidor.

¿Tendría éxito una bebida cuya publicidad se basara en sus efectos adversos?

Ejemplos de “argumentos de autoridad” en publicidad

Batas blancas; uniformes en general.

Famosos.

Profesionales expertos en la temática donde se engloba el producto.

Premios concedidos (reales o ficticios).

Mensajes-ropas futuristas (detergente, por ejemplo).

Leyendas: “Cuenta la leyenda…” (Fanta) / El vendedor de Kilómetros (…)

Los medios

• Publirreportajes

Se crea una noticia ficticia dentro de la publicidad de un producto; de modo que en los medios escritos, adquiere la forma de publirreportaje o reportaje publicitario.

Así pues, hay publicidad enmascarada a modo de

artículo periodístico y artículos periodísticos sobre

productos publicitarios. (Clarísimo, ¿verdad?)

Ejemplos de publicidad disfrazada en prensa: la wii se agota al poco de ponerse a la venta… Se agotan muñecos, muñecas, juegos… ¿Es noticia?

¿Hay publicidad dentro del telediario? ¿Por qué es noticia el estreno de una película o determinado espectáculo? ¿Y por qué, dependiendo de la cadena de emisión de las noticias, el espectáculo protagonista difiere?

¿Cuándo es noticia una campaña?

¿Sutilezas?

Estoy delante de mi televisor y, de repente, veo el anuncio de un televisor más moderno, seguramente mejor… ¿La prueba de que es mejor ? Las imágenes son más nítidas, perfectas.

Qué bueno es ese televisor que anuncian; no como el mío. Dan ganas de cambiarlo y sustituirlo por este nuevo.

SPAM

Correo basura

Se llama spam, correo basura o sms basura a los mensajes no solicitados, habitualmente de tipo publicitario, enviados en grandes cantidades (incluso masivas) que perjudican de alguna o varias maneras al receptor. La acción de enviar dichos mensajes se denomina spamming. Aunque se puede hacer por distintas vías, la más utilizada entre el público en general es la basada en el correo electrónico.

Carne enlatada

El Spam es una variedad de carne en lata elaborada por la empresa Hormel Foods Corporation. Esta marca se ha ganado la fama negativa, en parte por la cultura popular y el folclore asociado a leyenda urbanas.

De su mesa a su correo…

A veces, la publicidad interrumpe en alguna serie o película…

Érase una vez…

¿Por qué me regalan con una revista un bolso que vale más que lo que pago por la revista?

Una explicación posible de sabiduría popular:

Una viuda quedó heredera de una gallina y de una vaca, pero con la condición de que la gallina sólo podría ser vendida por 600€ y la vaca sólo por 30€.

La viuda precisaba el dinero, pero no podía regalar la vaca de esa manera; y nadie en su sano juicio le compraría una gallina a ese precio.

Al final, dio con la solución: en el mercadillo del pueblo, puso a la venta la gallina por 630€, indicando que regalaba la vaca a quien comprara la gallina.

Ante semejante reclamo, la venta fue un éxito.

¿Pagamos por llevar publicidad?

REFLEXIONANDO…

Coches, ropa, bolsas de la compra…

Sería más fácil indicar qué cosas, de todo lo que nos rodea y usamos cotidianamente, no llevan ningún tipo de marca publicitaria.

El ejemplo del coche: a muy poca gente se le ocurrirá quitar la marca de su coche o pedir un descuento en el precio alegando llevar publicidad gratuita. ¿Por qué vemos normal algo que, en otras circunstancias, nos sorprendería?

Lo hacemos a diario: desde la ropa que llevamos hasta el coche que conducimos. Y se ha conseguido que lo percibamos como un signo de calidad y prestigio.

La publicidad busca sorprender cada vez más

¿Es toda la publicidad universal?

Parecidos razonables…

La publicidad, en muchas ocasiones, se basa en la copia de aquello que resulta aceptado por la mayoría, mejorándolo, si cabe, adaptándolo al mensaje que se pretende hacer llegar.

Y este truco se da en muchos ámbitos. En nuestro día a día, tomamos como ejemplo lo que consideramos positivo, centrándonos en aquello que consideramos más fácilmente asumible y reconocible. Llegamos a ser víctimas del llamado “efecto espejo”. Si alguien nos cae bien o se considera triunfador, socialmente, se tiende a imitar su personalidad, su físico, sus propiedades...

La mejor forma de entender la publicidad es comprender nuestras propias aspiraciones, deseos, temores… Al fin y al cabo, el ser humano hace la publicidad a su imagen y semejanza, y no al revés.

Aprovechando el tirón

Ejemplo de imitación en marcas blancas