INDUSTRIA DE LA RADIO

Organización de la industria de la radio

En Estados Unidos: 2 radios por persona y cerca de 12 mil estaciones de radio en operación. Cada persona escucha alrededor de 25 horas semanales de radio. 5 horas menos de las que dedica a ver TV.

RADIO

• A pesar de su constante crecimiento sigue siendo un medio local.

• Las ventas de publicidad generan un 6% del ingreso total en la industria.

• La demanda de programación es la misma en ambas formas (cadenas y compañías

distribuidoras).

ESTACIONES LOCALES

• Las grandes ciudades tienen a más estaciones de radio que en los poblados pequeños.

CADENAS

• Las cadenas transmiten sus programas al mismo tiempo en toda su cobertura.

• Pierden importancia cuando aparece la televisión y la recobra a mediados de los 80.

• En 1997 su número se redujo a 4: ABC, WESTWOOD ONE, CBS, AMERICAN URBAN RADIO

NETWORKS.

• Se especializaron en noticias y en comentarios dentro de espacios breves.

• En menor cantidad dieron paso a programas de entretenimiento.

COMPAÑÍAS DISTRIBUIDORAS

• Las compañías distribuidoras transmiten en diferentes momentos en cada

estación.

• Se difunden vía satélite y se transmiten simultáneamente. Estaciones afiliadas

graban la información para transmitirla después.

• Diferencia cada vez es menos definida.

• Debates de opinión surgen desde 1987, aprobados por la llamada Doctrina de

la Justicia y son los más exitosos.

• “Preaches, teaches, and nags about morals, values and ethics". Laura

Schlessinger

• Programación distribuida a lo largo del país retorna a la idea de las cadenas de

los años 30, donde todos conocían al personaje radiofónico.

Estaciones de Radio: AM y FM

AM Amplitud modulada

Tiene mayor alcance, especialmente por la noche.

Están clasificadas por canales: Abiertos.- con una estación predominante para un área muy extensa. Tienen fuerte señal.

Regionales.- compartidos entre varias estaciones. Prestan servicio a zonas de regular extensión.

Locales.- compartidos por un gran número de estaciones. De servicio local.

FM Frecuencia modulada

No tiene tanto alcance como la FM pero su calidad de sonido es superior.

Tienen menos probabilidad a interferencias exteriores.

Las estaciones de clase C son las más potentes y las B y A tienen menos

alcance.

FORMATO: Tipo de programación que ha sido diseñada para atraer a un segmento de la

audiencia en particular.

Proporciona a la estación su sello distintivo.

Se dirige a cierto público, buscado por los anunciantes.

El desarrollo de la radio ha estado marcado por formatos bien definidos.

Han creado nuevos para captar más audiencia de diferentes características. (demo, soc)

FORMATO MUSICAL.

Mayor contenido y compuesto por variaciones y subdivisiones.

Adulto contemporáneo: mixto. Entre 25 y 45 años. Profesionales. Ingresos anuales

superiores a los 40.000 dólares. Leen la revista Rolling Stone, manejan un BMW o un

Volvo y van de compras 2/semana. Se escucha más en FM.

80 % de éxitos pasados.

AC tiene variantes, ejemplo: De ‘servicio completo’ ofrece además noticias, clima y

deportes.

FORMATO MUSICA NEGRA Y ETNICA.

En Estados Unidos 175 para afros y casi 260 para hispanos.

60 para otros grupos menores como polacos, alemanes, italianos, irlandeses y griegos.

Tocan música urbana contemporánea, además de noticias, notas curiosas y programas

especiales de interés público.

FORMATO DE ENTREVISTAS E INFORMATIVO.

Popular en AM.

Abarca el 17 % de la audiencia.

Dirigidas a un público entre 25 y 54 años.

Dan reportes informativos periódicamente de lo acontecido a nivel local, regional y

nacional.

Incluyen deportes, tráfico en la ciudad, clima, programas sobre asuntos públicos. Notas

curiosas ocasional.

HOMGENEIZACIÓN DEL FORMATO.

Lo que funciona en un mercado es muy probable que funcione en otro.

LA PROPIEDADLas corporaciones más importantes de la industria de la radio en 1998

Compañía Estaciones Numero de radioescuchas (en millones)

1.Capstar2.Jacor3.CBS4.Clear Channel5.Chancellor Media

30718017116799

2.92.42.21.40.8

La tabla contiene un listado de los cinco grupos mas grandes en 1998

Es probable que en el futuro disminuya el ritmo de las fusiones y adquisiciones debido a que no hay muchas estaciones grandes o medianas que no pertenezcan a grandes corporaciones. Ninguna organización puede controlar más de 50 por ciento de los ingresos generados por la publicidad en la radio en un solo mercado.

LA PRODUCCION DE PROGRAMAS DE RADIO

Áreas y personal

La estructura departamental de una estación de radio varía de acuerdo con su tamaño.

Los dos cargos gerenciales mas importantes son :

• EL GERENTE tiene la responsabilidad de poner en práctica las políticas de la estación, mantenerse en contacto con la comunidad y monitorear el contenido de los programas, los niveles de audiencia y la información relacionada con las ventas.

• EL DIRECTOR DE PROGRAMACION se encarga del sonido de la estación y de supervisar la música u otro tipo de programación que transmite la programación, así como de contratar y despedir a los locutores y programadores de música.

GERENTE GENERAL

DEPARTAMENTO DE VENTAS

DEPARTAMENTO DE INGENIERÍA

DEPARTAMENTO DE PROGRAMACIÓN

DEPARTAMENTO DE INFORMACION

Gerente de ventas

Fuerza de ventas

Director de programación

Locutores

Producción

Fonoteca

Director de información

Presentadores de noticias

Reporteros

Redactores

Ingeniero en jefe

Personal técnico

Mantenimiento

FORMATO MUSICAL

Cuando el personal de una estación local produce un programa, comienza por darle a este el formato de rueda o reloj.

Se diseñan otras ruedas para las distintas partes de la programación diaria (una para la programación de las primeras horas de la mañana, otra para el horario de 10am a 4pm y otra mas de 7pm a la media noche.

FORMATO DE ENTREVISTAS

Este formato más la producen las estaciones locales. Durante el tiempo de la transmisión de los segmentos dedicados a los comentarios deben ser breves e interrumpidos intencionalmente por noticias, información del clima y reportes del tráfico. La producción de un programa de entrevistas requiere más equipo que un programa musical. Hacen falta varias líneas telefónicas.

FORMATO EXCLUSIVO DE NOTICIAS

Este formato también funciona con la programación de rueda.Se necesita: • Presentadores de noticias• Jefe de redacción • Reporteros locales• Editores• Redactores• Un reportero para informar sobre el tráfico y colaboradores (reporteros

independientes que cobran por historia). Y mas recursos como receptores de onda corta, unidades móviles, etc.

•PRIMEROS AÑOS DIFICILES•EN EL 90 MEJORÓ. 1997 OBTUVO INGRESOS UN 43% MÁS (13.600 millones dólares)•AHORA LA GENTE ESCUCHA RADIO EN HORARIOS ESTELAR IGUAL QUE LA TV. Casi todos lo escuchan.•LOS CAMBIOS TECNOLOGICOS NO LO HAN AFECTADO.•LOS COSTOS DE PRODUCCIÓN DISMINUYERON. LAS COMPAÑIAS GRABADORAS PROMOCIONANGRAN PARTE DE LA MUSICA DE FORMA GRATUITA.

ASPECTOS ECONÓMICOS

LA PUBLICIDAD ACTUALMENTE SE HA VUELTO SEXISTA.

•Obtienen sus ganancias vendiendo tiempo para la publicidad. Los precios variaban según la tarifa.Tres fuentes de ingresos:•Venta de anuncios en programas de cadenas. Busca un amplio mercado.•Venta de tiempo a estaciones locales a anunciantes. Alcanzar una región especifica.•La compra de publicidad LOCAL por establecimientos comerciales.

•EN 1996 reportaron las siguientes cantidades:•Cadena 5ctvs.•Publicidad Nacional 16ctvs.•Locales comerciales 79ctvs.

•ACTUALMENTE:•Cobran por minuto al aire. Depende de la emisora y del locutor que obtenga la publicidad.

FUENTES DE INGRESOS

PUBLICIDAD EN L RADIO DE 1947.

SE DIVIDE EN 6 AREAS:•TECNICA: Nomina de Personal y costos de Mantenimiento y reposición de equipo.

•PROGRAMACIÓN: salarios de artistas, costos de cintas y grabaciones, como tarifas a organizaciones musicales.

•VENTAS: sueldos de las fuerzas de ventas y otros gastos generados.

•ADMINISTRACIÓN GENERAL: salario de todo el personal, costos de artículos de oficinas, y los intereses generados por prestamos financieros.

•PUBLICIDAD

•NOTICIAS

•En 1997 los egresos más fuertes eran los de Administración que ascendieron hasta un 40% de sus erogaciones, los de programación un 20% y 15% el resto.

GASTOS GENERALES

•Las primeras estaciones salieron al aire en los años 20 fundadas por instituciones educativas.•Muchas fueron compradas por transmisoras privadas.•1945 con la llegada de la FM, la FCC reservó varias frecuencias para instituciones educativas. Esta acción revivió intereses por radiodifusoras.•1994 habían en servicio unas 1650 estaciones no lucrativas.•La mayoría dependen y pertenecen del apoyo de instituciones educativas o fundaciones privadas. Desde hace algunos años proviene de los impuestos.•Otro son donativos de fundaciones o del gobierno fedral de los radioescuchas.•Reciben material de 2 cadenas nacionales; la National Public Radio (NPR) y la Public Radio International (PRI).

LA RADIO NO COMERCIAL

Radio Pacífica, la red de medios independientes más antigua de Estados Unidos.

Fue fundada por Lew Hill, 1949, un pacifista que se rehusó a pelear en la Segunda Guerra Mundial. Miembros de una agrupación cristiana.

Dijo que Estados Unidos necesitaba un medio administrado por periodistas y artistas, que pudieran expresar diferentes tipo de vista.

Nadie pensó que funcionaría: construir una red en base al apoyo financiero voluntario de oyentes individuales, un modelo que luego fue adoptado por la Radio Pública Nacional (NPR, por sus siglas en inglés) y la televisión pública.

La red Pacífica creció hasta tener cinco emisoras: KPFA en Berkeley, KPFK en Los Ángeles, WBAI en Nueva York, WPFW en Washington y KPFT en Houston.

Análisis de Medios: Cadena Pacífica: Radio Pública Alternativa

En 1970, en sus primeros meses de funcionamiento, KPFT se convirtió en la única emisora de radio en Estados Unidos cuyo trasmisor sufrió un atentado con bomba. El explosivo fue colocado por el Ku Klux Klan. El “Gran Mago” del KKK, su máximo líder, describió el ataque como su acto de mayor orgullo.

Cuando el legendario cantante y líder afro-estadounidense Paul Robeson fue incluido en la “lista blanca” durante la caza de brujas del Senador Joseph McCarthy, y se le prohibió el acceso a prácticamente todos los espacios públicos en Estados Unidos, a excepción de unas pocas iglesias negras.

El gran escritor James Baldwin debatió con Malcolm X acerca de la eficacia de las sentadas no violentas de desobediencia civil en el Sur. El debate fue transmitido a través de WBAI. Incursioné por primera vez en el periodismo radial en la sala de prensa de WBAI. Hoy, la tradición de Pacífica se necesita más que nunca.

Pero ni el Pacific esta a salvo, porque comenzó a disminuir sus aportes y a reducir su publico por otros intereses. Realizó un cambio poniendo un programa de entrevistas a cargo del gobernador de California y un programa de medio ambiente. Esto causo molestia a sus voluntarios.

MI OPINIÓN:

En esta era digital de alta tecnología, con la televisión de alta definición y la radio digital, todo lo que obtenemos es más estática, ruido: ese velo de distorsiones, mentiras, falsedades y verdades a medias que oscurecen la realidad.

Necesitamos medios que cubran lo que sucede en el nivel del poder, no que encubran al poder. Necesitamos medios que sean el cuarto poder, y no parte del poder del Estado. Necesitamos medios que cubran a los movimientos que crean la estática y hacen historia.

La libertad de prensa está consagrada en la Constitución, sin embargo nuestros medios actúan en gran medida como megáfono de quienes están en el poder.

GRACIAS…