Kāpēc mēs to visu darām? Ralfs Vīlands \ Vīlands Associates

@Latvijas Universitāte - SZF

07.10.2013

SABIEDRISKĀS ATTIECĪBAS IR:

● Pārliecināšanas māksla, izmantojot dialogu;

● Priekšstatu veidošana, lai cilvēki, kurus uzrunājam, izdarītu izvēli mums svarīgā virzienā.

SABIEDRĪBA NOSAKA MŪSU LOMU

●  Nav nozīmes, vai strādājam privātajā vai valsts sektorā - esam demokrātiskas sabiedrības un tirgus ekonomikas sastāvdaļa.

●  Jo demokrātija, tirgus ekonomika un pilsoniskā sabiedrība augstākā attīstības stadijā, jo esam augstākā pārtikas ķēdes posmā.

SABIEDRISKĀS ATTIECĪBAS IR:

●  Citā skatījumā - smalkāks un grūtāk praktizējams mārketinga paveids, jo labi jāsaprot, kā tieši strādā sabiedriskā doma.

●  Piedāvājuma pozicionēšanas un pārdošanas māksla, saprotot pretrunas uzrunājamo interesēs.

SABIEDRISKĀS ATTIECĪBAS IR:

●  Parasti iznāk saruna ar studentiem par to, ka tas darbs ko daram nav tikai kaut kas humanitārs, bet biznesa aprēķinā balstīta mērķtiecīga rīcība.

ZĪMOLU SKATĪJUMĀ

●  Zīmola atšķirīgās atpazīstamības un reputācijas veidošana - investīcija tā vērtības palielināšanā.

●  Ja pirmssākumos reklāma vairāk bija orientēta uz atpazīstamības izveidi, tad PR uz patikas radīšanu, izmantojot dialogu.

ZĪMOLU SKATĪJUMĀ

●  Mūsdienās gan robeža starp komunikāciju žanriem tiek nojaukta;

●  Sociālie mediji radījuši vēl nebijušas horizontālas spietveida saziņas iespējas;

●  Tām mārketinga disciplīnām, kam vēsturiski dialogs bijis dabisks darba agregātstāvoklis (PR), jaunajos apstākļos būtu jāadaptējas ātrāk.

ZĪMOLU SKATĪJUMĀ

●  Vairāk nekā jebkad agrāk PR ir pareizā rīcība un lēmumi un tikai pēc tam komunikācija.

MŪSU LOMA

●  Ja mēs esam gudri, tad mūsu loma aug, ja nē, esam taktiska perifērija, kas strādā tikai ar tekstiem.

●  PR pasaulē gluži kā Eiropas Savienībā ir divi ātrumi.

SVARĪGAIS, DOMĀJOT PAR SAVU VIETU

●  Rakstīt un izteikties māksla neapšaubāmi ir svarīga, bet tas nav nozīmīgākais;

●  Svarīgāka ir izpratne par biznesu, mārketingu, ekonomiku, socioloģiju;

●  Būtiski ir saprast, kā uzbūvēta biznesa pasaule un kā tieši tā strādā un pelna, jo mēs esam šīs peļņas veidošanas būtiska sastāvdaļa. Turklāt tagad kā nozare arvien agrākā stadijā.

LĪME VAI JAVA

Biznesa intereses

Sabiedrības intereses

Paldies. Jautājumi? Ralfs.vilands@vilands.lv