Reclameplan

Kettle chips

Nederland

Canada

Verschillende plannen

• Ondernemingsplan• Marketingplan• Communicatieplan– Pr-plan– Reclameplan– Promotieplan– Mediaplan

Alle plannen min of meer dezelfde onderdelen

• Onderwerpanalyse• Ook wel:– Probleemanalyse– Productanalyse– Situatie-analyse

Beschrijving van – Het probleem / centrale vraag– Het product en de fabrikant– De huidige situatie

Doelgroepanalyse

• Verschil publieksgroep – doelgroep

• Publieksgroep HEB je

• Doelgroep KIES je

• Je beschrijft de kenmerken van je doelgroep die van belang zijn voor je campagne

Doelstelling

• Wat wil je bereiken?• SMART formuleren• Bij comm.plan is de doelgroep het

uitgangspunt dus: • Op ………. weet /vindt / kan / doet …… % van

de doelgroep ………..

Doelstelling vs boodschap

• De boodschap is datgene wat je aan je doelgroep wilt vertellen / beloven

• Lijkt op een reclameslogan, maar is algemener geformuleerd:

• Wij hebben de lekkerste chips• Ons brood is het gezondst• Heel veel A-merken, heel veel korting

Strategie

Op welke manier ga je je boodschap communiceren, rekening houdend met• Onderwerpanalyse• Doelgroepanalyse / doelgroepkenmerken• Doelstelling• Boodschap

Belangrijk bij strategie

• Hoeveel tijd heb je

• Welk budget heb je

Monitoring en evaluatie

• Hoe verloopt de campagne• Wat moeten we een volgende keer anders

doen/