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- Daniel Augustin PereiraDaniel Augustin Pereira
- Paulo Sérgio RibeiroPaulo Sérgio Ribeiro
Redes SociaisRedes Sociais
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Redes SociaisRedes Sociais
VOCÊ SABE O QUE SÃO REDES SOCIAIS?
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Redes SociaisRedes Sociais
Uma definição formal: (Philippe STEINER, 2006)
“... uma rede é um conjunto de atores ligados por uma relação; uma rede caracteriza, assim, o sistema formado pelos vínculos diretos e indiretos (os contatos de seus contatos etc.) entre os atores.”
SOCIOLOGIA RELACIONAL
Dimensões de AnáliseDimensões de Análise
- DENSIDADE
- CENTRALIDADE
- PRESTÍGIO
Conceitos CorrelatosConceitos Correlatos
- CAPITAL SOCIAL (Pierre Bourdieu, 1980)
- LAÇOS FRACOS(Mark Granovetter, 1973)
- BURACOS ESTRUTURAIS(Ronald Burt, 1992)
Capital SocialCapital Social
- RELAÇÕES MÚTUAS / AMIZADE = RECURSO REAL / POTENCIAL
- ALCANÇAR RESULTADOS DIFÍCEIS DE SEREM ALCANÇADOS
- DEMANDA INVESTIMENTO (TEMPO)
- CONTATOS DIRETOS E INDIRETOS
- HOMOGENEIDADE DE COMPORTAMENTO NO GRUPO
Laços FracosLaços Fracos
Laços FracosLaços Fracos
Divisão do Trabalho
Nível macro: menor comunicação- idéias- produção científica- modus vivendi
↑ força do laço↑ semelhança entre
indivíduos
Buracos EstruturaisBuracos Estruturais
Oportunidade de Mobilidade
Nível educacional31% de gerentes usaram laços fracos
Laços Fracos vs Fortes
Ampliação de recursos
Rede Social, emprego e carreiraRede Social, emprego e carreira
Rede Social, emprego e carreiraRede Social, emprego e carreira
EMPREGADOR EMPREGADO
L1 L2 L3 L4
Característica dos indivíduosCaracterística dos indivíduosComprimento da RedeComprimento da Rede
00 11 Mais de 1Mais de 1
Têm menos de 34 anos 28,0 48,3 60,0
Estão muito satisfeitos 76,0 53,6 40,0
Procuram seu emprego 48,0 72,4 77,8
Pensaram recentemente em mudar de emprego 20,0 34,5 70,0
Ficaram desempregados 0,0 8,7 20,0
Fonte: M. Granovetter (1974, quadro 15)
““Panelinha”Panelinha”
Ego A1
A1
A1
- Níveis de Coesão em Atletas Juvenis de Futebol de Campo
- Idade entre 15 e 17 anos, num total de 17 atletas
- Coesão social – Coesão na tarefa
- Resultados:
““Panelinha”Panelinha”
1° momento 2° momento
““Panelinha”Panelinha”
Confiança, oportunismo e relações Confiança, oportunismo e relações entre indústriasentre indústrias
Contexto socialFenômeno econômico
Java:
Comerciantes muçulmanos
- Individualismo exacerbado- Não há solidariedade de grupo
- Não há criação de empresa (problema de falta de confiança)
Filipinas: - Oportunismo generalizado
- Não há criação de empresa (problema de falta de confiança)
Bali: - Altruísmo- Forte solidariedade (“economia moral”)
- Não há criação de empresa (a empresa transforma-se em algo que não é um “negócio”)
Java:
Comerciantes chineses expatriados
- Forte solidariedade, mas limitada a um círculo familial restrito
-Criação de empresas (junção das vantagens ligadas à solidariedade às vantagens ligadas à relações comerciais)
O futuro da internet passa pelas O futuro da internet passa pelas Redes Sociais Redes Sociais (www.publicidadenaweb.com)
As redes sociais mais usadas no país têm audiências que atingem 25 milhões de internautas residenciais no Brasil. Abaixo as principais:
1) Orkut: 71,2%2) Sonico: 6,8%3) MySpace: 4,4%4) Via6: 4,4%5) Facebook: 3,6%6) Multiply: 3,1%7) Twitter: 2,7%8) Hi5: 2,6%9) Habbo: 2,5%10) Ning: 2,1%
Fonte: Ibope/NetRatings (março/2009)
Case: Empresas de cosméticos e as Case: Empresas de cosméticos e as Redes SociaisRedes Sociais
Case: Empresas de cosméticos e as Case: Empresas de cosméticos e as Redes SociaisRedes Sociais
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Case: LinkedinCase: Linkedin
Dúvidas?Dúvidas?
Referências:Referências:
MAGAGNIN, Elisa Antunes. Níveis de Coesão em Atletas Juvenis de Futebol de Campo. Florianópolis: UFSC, 2003.
STEINER, Philippe. A Sociologia Econômica. São Paulo: Atlas, 2006.
GRANOVETTER, Mark S. The Strenght of Weak Ties: a network theory revisited. Chicago: Amarican Journal of Sociology, V. 78, Issue 6, 1973.