INNOVA

Quienes somosSomos una agencia de publicidad fundada en 2006 con el compromiso de elevar la entrega creativa nacionalmente y con el tiempo insertarnos en el mundo. Construimos y publicitamos marcas, servicios y productos de una manera innovadora, tratando siempre de hacerlo de la mejor forma, marcando una diferencia para cada una de ellas. Nos diferenciamos ya que poseemos una estructura flexible que permite adaptarnos a las necesidades de cada cliente. Somos el nexo perfecto entre éste y el consumidor.

Contexto de la marcaLa Campagnola ha estado en el mercado desde hace más de 100 años, produciendo diferentes tipos de productos como por ejemplo el reconocido atún la Campagnola. Por esto mismo, es considerada una marca prestigiosa y una, si no la única, de las marcas más reconocidas dentro del segmento. Su trayectoria la posiciona en la mente de los consumidores como una marca que ofrece productos de confianza y calidad

Contexto del productoLas conservas de pescado de La Campagnola son líderes en el mercado argentino, con una participación de mercado del 23%.Hay diferentes tamaños de envases de atún y son envases livianos por lo que resultan prácticos de transportar .Una lata de 170gr cuesta $29,90 y la lata de 300gr $55,10

Estado actual del productoEl atún la Campagnola es líder dentro del mercado. Sin embargo, y corroborado por encuestas que realizamos, hemos notado que en su gran mayoría son mujeres las que consumen el producto ya que lo consideran saludable e ideal para hacer alimentos bajos en calorías y cuidar su dieta, y no tanto los hombres. Es por eso que decidimos desarrollar estrategias que nos permitieran atraer a otro segmento y así aumentar los beneficios para la empresa. Este nuevo target esta conformado por hombres de entre 25 a 35 años

Objetivos Llevaremos acabo acciones ATL Y BTL Mejorar las ventas promocionando el producto para el nuevo

target Crear afinidad

TargetApuntamos a satisfacer la necesidad que tienen los hombres de comer alimentos ricos y que sean prácticos para hacerlos en poco tiempo, ya que nuestro target no tiene el tiempo suficiente ni las ganas de llegar a su casa luego de un largo día y cocinar algo que les lleve mucho preparar, desean algo rápido, fácil y que sea irresistible.

Problema del targetEl problema del target es que al considerar el producto utilizado mas para la dieta esto hace que no les atraiga y nosotros como empresa tenemos que buscar la forma para que esto suceda. Normalmente los hombres no suelen cocinarse algo muy elaborado por el hecho que llegan cansados de trabajar o con ganas de comer algo rápido, y nosotros decidimos trabajar en esto para que el atún sea tentador y algo práctico y así dejarlos de alguna forma satisfechos y aumentar nuestras ventas.

Estrategia de comunicaciónLa estrategia de comunicación tiene que ser impactante, llamar la atención del consumidor, usar un lenguaje en común y utilizar los canales correctos para que el mensaje llegue a nuestro target.

Plan de comunicaciónNos comunicaremos con la gente a través de los siguientes medios/canales de comunicación: televisión, redes sociales como Twitter y Facebook, y afiches ubicados en las zonas correspondientes.La mayor parte del presupuesto será destinada a publicitar el producto y su nueva posibilidad de uso, de modo que se espera que la respuesta del público sea positiva y lo acepten con la propuesta con la que se lo está presentando.Las publicidades las tratamos de hacer entretenidas para así lograr que la gente se acuerde rápidamente de la marca cuando le nombran la palabra “Atún”.

Proponemos una combinación de estrategias de publicidad, merchandising y de Web 2.0.

Medios gráficos:-Vía pública-Diario-Revistas Medios digitales:-internet Medios audiovisuales:-Televisión

Mandatarios Fácil, rápido, irresistible Vos que llegaste cansado del trabajo y tenes un hambre que te

queres comer todo, mira Vos que volviste de bailar y tenes un hambre que te queres

comer todo, mira ¿ Y vos qué estas esperando para hacerte un sándwich con

atún La Campagnola ?

Vía pública

VÍA

PÚBLICA

• Ejemplo de acción BTL

ACCIÓN

BTL

ACCIÓN

BTL