Reposicionamiento de producto Milanesas de Soja Granja del Sol

NOSOTROSPiötr Arte & Comunicación es una agencia publicitaria que se

encarga de hacer trabajos para todo tipo de empresas, ya sean pequeñas, medianas o grandes.

VISIÓN: poder posicionarse como una Agencia Publicitaria Creativa reconocida internacionalmente, con la capacidad de, no solo poder trabajar con las principales marcas del mundo, sino también “capacitar” brillantes profesionales.

MISIÓN: posicionar a Piötr Arte & Comunicación como una agencia de publicidad reconocida a nivel internacional acaparando la atención de todas las empresas, marcas a través de nuestras producciones y trabajos.

FILOSOFÍA DE TRABAJO•Trabajar siempre con alegría y buena predisposición ante todo.•Capacitar empleados que deseen especializarse en áreas específicas.•Vínculos permanentes con el cliente.•Sentido de pertenencia, pertinencia, colaboración, comunicación y aprendizaje.•Calidad continua.•Trabajo en equipo.

STAFF

Fundadores: Andrés Lynch Fox, Pedro Quintana, Juan Ignacio Contino, Marcio Stortoni Ruiz

Sección Creativa : Marcio Stortoni Ruiz

Sección de Medios: Andrés Lynch Fox

Sección de Producción: Juan Ignacio Contino

Sección de Cuentas: Pedro Quintana

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LA ANONIMA

GRANJA DEL SOL

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Actualmente Granja del Sol es líder en el mercado de alimentos congelados y se desenvuelve en el plano nacional e internacional.

Audiencia objetiva:Como publico objetivo, se apunta a las ama de casa por un lado, ya que son quienes suelen cocinar en la casa para la familia según nuestra cultura, para facilitarles el trabajo con productos congelados sin hacerles perder el sabor de lo casero. Por el otro lado apunta al hombre, al reniegue del mismo ante la comida saludable y rápida, garantizando satisfacción a la hora de su degustación.

GRANJA DEL SOLProblemática El mayor inconveniente detectado fue el público objetivo ya convencido del uso del producto (hombres y mujeres) y de la percepción de que la milanesa de soja tiene feo sabor.Las campañas publicitarias enfatizaban y enfatizan sobre el mismo público y esto generaría a largo plazo que el producto entre en la etapa de retención. Por este motivo Piötr Arte & Comunicación apunta a un nuevo público objetivo, los jóvenes.

Oportunidades La oportunidad parte de la misma problemática, es decir, hay un gran sector del mercado al cual la marca no apunta, siendo éste el mercado juvenil, y se puede sacar provecho. Se le puede dar un nuevo uso al producto y allí es donde se encuentra la oportunidad de reposicionar a las milanesas de soja como alimento después de las salidas nocturnas, el post boliche, y también una forma práctica de comerlas, en sándwich.

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Nuevo TargetEste nuevo público objetivo es el de los jóvenes de entre 17 y 25 años, de clase C2 en adelante, sin ningún tipo de restricción en cuanto a gustos. La idea es incorporar el producto a situaciones de su vida cotidiana con el fin de proporcionarles un momento de disfrute y charlas entre amigos. Para ello es necesario primero captar la atención de ellos, se prevalecerá en esta primera campaña el impacto a los jóvenes con objetivo de persuadirlos a comenzar a utilizarlo.

Ventaja diferencialNos favorece la ventaja diferencial del producto que es el liderazgo de la marca. Granja del Sol es marca líder en cuanto a alimentos congelados y este posicionamiento sugiere que el producto ocupa un lugar importante en la mente del consumidor. Mencionando milanesas de Soja se relaciona al producto con Granja del Sol.

GRANJA DEL SOLObjetivo El objetivo de nuestra campaña es aumentar las ventas de Granja del Sol en un 20% en el lapso de 6 meses.Para ello la acción de reposicionamiento consistirá en redireccionar al target del producto, como ya dijimos, hacia los jóvenes ya que son una porción del mercado al cual la marca no considera de manera directa con el fin de maximizar sus ventas y por consiguiente sus ingresos.

Tono de Comunicación y Propuesta de Comunicación El tono de comunicación es en relación al target, y siendo este los jóvenes será de carácter simple y directo. Se comunicará a los jóvenes que el alimento es para comer post boliche y, teniendo éxito, se ampliará a buscar el consumo entre amigos, en las mesas de reuniones de ellos.

GRANJA DEL SOLConcepto de Campaña El concepto de nuestra campaña es ese, el público joven. Buscamos darle otra mirada al producto para ubicarlo en otro segmento del mercado. Dejar de comer las milanesas en el almuerzo o cena.Reason Why de Campaña El Reason Why de nuestra idea de reposicionamiento es la justificación de la inclusión del alimento en otra situación. Le damos fundamentos a los jóvenes para que crean que la milanesa de soja saciará el hambre post-boliche. Se explicitará en el proceso publicitario de la campaña.A su vez creemos conveniente para facilitar el uso en los jóvenes sin la necesidad de prender el horno ellos mismos y para proporcionarles una mayor rapidez en el proceso de cocción del producto, que se utilice la tecnología aplicada a los Listtos de Pollo para que se hagan en 3 minutos en una tostadora. Listtos de Soja Granja del Sol sería la solución para incorporar el alimento en este nuevo público y demostrar que la marca también los acompaña.

GRANJA DEL SOLEstrategia ATL: tipo de comunicación en medios masivos

Televisión: Es un medio masivo. Causa gran impacto al combinarse la imagen con el sonido.

Internet: Mediante el click podemos darnos cuenta si nuestra campaña digital funciona o no.Su nuevo target (jóvenes), son los que más uso le dan a internet en la actualidad, por lo que intentamos captar su atención

Vía publica: Están ubicados estratégicamente para que todos lo puedan verUno de los medios que mas recordación de marca tiene

Radio: Spots publicitarios en el prime time. Spots circulares también, pueden aparecer en cualquier horario

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Estrategia BTL: de Apoyo

La estrategia BTL pensada para llegar de forma directa al público objetivo de la campaña es la de ofrecer un sándwich de milanesa de soja en los puestos de bondiola ubicados a la salida de los de forma gratuita. Buscando de esta forma relacionarse con el target y recopilar experiencias ante esta nueva forma de comer milanesas de soja.Se lo anunciará con carteles en las calles en donde estén boliches de interés para que quienes pasen por allí y vean los “carteles Lisstos de soja” sepan que ese fin de semana se hará efectiva la acción BTL.

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Anexo: Alianza estratégica con Subway

Proponemos a la empresa Granja del Sol una alianza estratégica con Subway para que en sus puestos comerciales utilicen los Listtos de soja como posibilidad de inclusión en sus sándwiches elaborados y de libre preparación. Con esta idea queremos que ambas marcas se beneficien y que los jóvenes que concurran a Subway preparen su comida con los Listtos de Granja del Sol.

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