Upload
sandraortegasanchez
View
166
Download
0
Embed Size (px)
Citation preview
RETÒRICA VISUAL
Ana Giménez Sandra Ortega Anacolut
LA RETÒRICA EN DIFERENTS ÈPOQUESGrècia• Plató: jutja els sofistes perquè persegueixen la retòrica i
aquesta no persegueix la veritat• Aristòtil: la retòrica és útil perquè proporciona mitjans de
comunicació i persuasió VEROSIMILITUTRoma: al servei de l’Imperi Ciceró i Quintiliano
Edat Mitjana: cristianització dels preceptes retòrics Tomàs d’Aquino
Institució educativa medieval Trivium (Retòrica, Dialèctica i Gramàtica) i Cuadrivium (Astronomia, Aritmètica, Geometria i Música)
Renaixement: element humanistaBarroc: relació amb l’ornamentacióS. XIX: no es considera un fi, sinó un instrument
FIGURES D’ADJUNCIÓREPETICIÓ segons figura repetida i la posicióAl·literació: repetició de la mateixa imatge. Ritme, color, pinzellada, tractament llum conflueixen en un sentit similar
Anàfora: repetició intermitent d’una idea al començament
FIGURES D’ADJUNCIÓ
REPETICIÓ segons figura repetida i la posicióEpanadiplosi: es repeteix al començament i al final
Reduplicació: reiteració per contigüitat o contacte
FIGURES D’ADJUNCIÓ
SIMILITUD de la forma (paronomàsia) i de contingut (sinonímia i gradació)
Paranomàsia: jocs de paraules/d’imatges que són similars però contràries
Sinonímia: element de forma distinta però amb el mateix significat
Gradació: elements que augmenten/disminueixen la densitat
Not to be reproduced (1937), Magritte
FIGURES D’ADJUNCIÓACUMULACIÓ
s’afegeixen elements diferents
OPOSICIÓ antítesi
FIGURES D’ADJUNCIÓ
DOBLE SENTIT I PARADOXA oposició entre aparença i realitat
Doble sentit: similitud aparent, dissimula diferència real
Paradoxa: altera la lògica
FIGURES DE SUPRESSIÓ
Suprimir un element però que l’espectador pugui reconstruir aquest element absent
El·lipsi: supressió d’elements que indiquen que són essencials
Zeugma: mostrar un sol cop i després deixar sobreentesos
FIGURES DE SUBSTITUCIÓSINÈCDOQUE
substitució d’una part pel tot o viceversa
HIPÈRBOLE exageració dels elements
FIGURES DE SUBSTITUCIÓMETONÍMIA
designar una cosa per una altra que té relació física
AL·LEGORIA metàfora continuada, sentit figurat
FIGURES DE SUBSTITUCIÓPERSONIFICACIÓ O
PROSOPOPEIA donar vida humana
IRONIA proposar una idea perquè s’entengui la contraria
FIGURES D’INTERCANVIINVERSIÓ canvia
l’ordre dels elements
ANACOLUT imatge impossible en la vida real
FIGURES D’INTERCANVIPRÉSTEC
utilitzar elements d’altre codi ja conegut
HIPÈRBATON s’altera l’ordre normal
LES FIGURES EN LA CONSTRUCCIÓ DEL MISSATGE
Semàntica: l'estudi del significat dels signes
lingüístics i de les seves combinacions, des del
punt de vista sincrònic o diacrònic.
• La publicitat és el punt de partida en la utilització del llenguatge.– Selecció de paraules– Classes de substantius– Eufemismes– Característiques del lèxic– Clixés i frases proverbials– Elements emotius– Paraules clau– Paraules testimoni– Polisèmia
LES FIGURES EN LA CONSTRUCCIÓ DEL MISSATGE
Polisèmia Polisèmia voluntària Polisèmia històrica- Homonímia Parcial Absoluta Gramatical- Antonímia Gramatical Lèxic
CANVIS SEMÀNTICS I FIGURES RETÒRIQUES
• Metonímia• Sinècdoque• Antonomàsia• Metàfora• Al·legoria • Paràbola• Símbol
CANVIS SEMÀNTICS I FIGURES RETÒRIQUES
Figures retòriques més importants en la publicitat:1. Prosopografia2. Etopeia3. Hipèrbole4. Exclamació5. Prosopopeia6. Adjectiu7. Antítesi8. Paradoxa9. Ironia10. Gradació
* Hipèrbole
CANVIS SEMÀNTICS I FIGURES RETÒRIQUES
11. Retruècan 12. Al·literació13. Onomatopeia14. Paronomàsia15. Asíndeton16. Polisíndeton17. Anàfora18. Hipèrbaton19. Oxímoron20. Lítote
*Antítesi
CANVIS SEMÀNTICS I FIGURES RETÒRIQUES
21. Zeugma22. Pregunta retòrica23. Estrangerisme24. Epanalepsis25. Pleonasme26. Parèntesi27. Metàgraf28. El·lipsi29. Assonància
*Pregunta retòrica