Planeacin de la Campaa Publicitaria
Planeacin de la Campaa PublicitariaDra. Alicia De la Pea
4. Preparar el Brief CreativoElaborar un documento que gue el
desarrollo creativo de la campaa publicitaria. Debe
incluir:ObjetivosPblico metaTema del mensaje: beneficio o punto
nico de ventaSoporteLimitacionesDra. Alicia De la Pea
Key PhrasesDescriptores simples que dan informacin o responden
preguntas de un consumidor.Resumen los beneficios que una marca o
campaa ofrece.Son el tpico principal de la campaa.Debe resonar con
tu Target.Hazlo ver como algo fcil, divertido, popular.
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Creando un Mood Board para los elementos visuales de la
campaaUnmood boardes un tipo de collage que contiene imgenes,
textos y muestras de objetos en una composicin. Lo usan los
creativos para visualizar sus ideas y comenzar a contar una
historia.FotosTipografaFondosEl producto va en primer plano?Crea tu
propia imagen, toma tu misma la fotoBrandea la imagenDra. Alicia de
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Ejemplo de CampaaDra. Alicia De la Pea
ES HORA DE HABLAR DEL PERIODO COMO LO QUE ES, ALGO NATURALEs
hora de hablar de frente y sin tabes acerca de la menstruacin,
tratemos el periodo como lo que es: algo saludable y natural, no un
problema La menstruacin, no es, ni debe ser, un impedimento para
que las mujeres alcancen sus objetivos. Lo que logramos en la vida
no tiene absolutamente nada que ver con el periodo
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Insights de la Campaa:Eres mujer y todo lo que eso significa.
Eres tus miedos, pero tambin tus convicciones y la seguridad con la
que vives cada da. Eres la fuerza que te mueve, que se necesita
para seguir, la determinacin para hacer todo lo que te propones sin
importar las dificultades. Eres delicadeza pero tambin carcter.
Eres todas tus sonrisas pero tambin tus tristezas. Las nuevas
experiencias, los nervios de lo desconocido y el amor que le das a
los tuyos. Eres tus sueos, tus dudas, tus metas, tus logros y lo
aprendido de tus errores, un ejemplo a seguir. No eres ni el sexo
dbil ni la princesa que busca ser salvada, s siempre lo que eres
porque as eres perfecta eres real.
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Tema del Mensaje y Beneficio:En Kotex te entendemos y por eso
queremos acompaarte en todo momento haciendo a un lado los tabes, y
enorgullecindonos de todo lo que eres. Estamos decididos a estar
contigo en cada una de tus etapas celebrando el poder que te mueve
a diario e impulsndote a siempre ir por ms.
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https://fancyfortunecookies.wordpress.com/11
Publicidad Below the LineFormas de comunicacin que no emplean
los medios masivos para dirigirse a un segmento en particular.Se
caracterizan por sus altas dosis de creatividad y sorpresa y
sentido de la oportunidad.El trmino lo comenz a utilizar en 1999 la
agencia Ogilvy & Mather.Tambin se le llama Marketing de
Guerrillas.Se apoya en eventos, festivales, patrocinios y
mercadeo.
Land O'Lakes Is Donating Meals to People in Need for Every Food
Photo You Delete From InstagramDra. Alicia de la Pea
For each deleted photo Land O'Lakes will donate 11 meals to
those in need.The campaign is slated to conclude in mid-October or
when the brand reaches its target goal of 2.75 million meals
donated, which is equal to about a $250,000 donation.
http://www.adweek.com/news/advertising-branding/land-olakes-donating-11-meals-people-need-every-food-photo-you-delete-instagram-17361826
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Instalacin interactiva patrocinada por la marca Lean Cuisine,
incluye 244 bsculas desplegadas en la estacin Vanderbilt Hall el 26
y 27 de octubre..La artista de Brooklyn, Annica Lydenberg pint los
mensajes.Los mensajes celebran todo aquello que las mujeres valoran
ms que su peso.Incluyen terminar la escuela de medicina, graduarme
a los 50, alimentar a los pobres, ser parmedico, alimentar 3 hijos,
llevarme bien con mi ex.
http://www.mediapost.com/publications/article/261474/lean-cuisines-grand-central-installation-makes-we.html?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_content=headline&utm_campaign=8744734
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La campaa anima a las mujeres a pesarse y valorarse en funcin de
lo que les hace sentir orgullosas y no en su apariencia fsica.
BUENOS AIRES, noviembre 8, 2016 (Xinhua) -- Personas portando
trajes de los personajes de la saga Star Wars interactan con
personas, en el Hospital de Pediatra Dr. Juan P. Garrahan en Buenos
Aires, Argentina, el 8 de noviembre de 2016. Entre sonrisas,
abrazos y hasta con peleas de sables de luz, los personajes de la
saga Star Wars recorrieron el martes los pasillos del hospital para
divulgar la importancia de la donacin voluntaria de sangre, de
acuerdo con informacin de la prensa local. (Xinhua/Candelaria
Lagos/TELAM)
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Cmo incentivar a las personas a prepararse para una situacin de
emergencia?
Stunt MarketingEvento diseado para atraer la atencin del pblico
meta.Buscan generar emociones favorables y enganchar al
pblico.Adicionalmente, se busca cobertura por parte de los medios
para crear contenido viral.Dra. Alicia De la Pea
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Dra. Alicia De la PeaConsulta la historia de The elf on the
shelf
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The best way for somebody to learn about Sonos is to experience
it firsthandJoy Howard, Sonos chief marketing officer
Alguna vez has soado con dormir en una tienda de discos?
http://www.binaural.es/noticias/curiosidades/rough-trade-el-nuevo-apartamento-de-airbnb-en-nueva-york/51
El xito de esta campaa se debe a:1. Promueve un nuevo estilo de
vida. Despus de la experiencia en Airbnb tienes la app de Sonos,
pero no las bocinas, y las quieres!!!2. El consumidor participa en
una experiencia y no slo compra un producto.3. Es aspiracional.4.
Abre un valor oculto para otras empresas que vendan productos
similares.5. Incentiva la compra.
Check list para un Stunt MktgCunto presupuesto tienes?El evento
o actividad es compatible con los valores y la misin de la
organizacin?Permite llegar al pblico meta?El organizador tiene
experiencia profesional?Servir para potenciar las ventas? Se puede
involucrar al personal de la empresa para motivarlos? Es compatible
con los productos de la empresa? Se puede hacer un intercambio para
bajar los costos?
