SEO & PPCCome farsi pubblicità sul web

di Andrea Spila

L’importanza di essere qui

PPC

SEO

il SEOè

lento

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lentoeconomico

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lentoeconomicoimpegnativo

il SEOè

il PPCè

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veloce

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velocecostoso

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Motori di ricerca

Risultati naturali(gratuiti)

Ricerca delle pagine sul web (crawling)Indicizzazione dei contenuti (indexing)Ordinamento delle pagine (ranking)

Ranking Combinazione di Rilevanza e Popolarità

Risultati sponsorizzati(a pagamento)

Ranking Combinazione di Rilevanza e Prezzo

Psicologia della

Ricerca

Le personeusano i motori di ricerca per trovare una

risposta

Query (parole chiave)

Risultati

SERP

Le query di ricercasono

processi mentali

tipi di

query

navigazioneinformazionitransazione

Buying funnel

Quali parole chiave

?

SEO & PPC

Ricercadelle parole chiave

SEO & PPC

Le parole chiavesono basi solidesu cui costruirele campagne SEO e PPC

Strategie

• Brainstorming (tra addetti ai lavori)• Ricerca di sinonimi (dizionario)• Concorrenza• Il nostro sito• Persone esterne alla professione

Usare i motori

Usare i motori

Anche inurl, intext, inanchor

Usare i motori

Usare i motori

Usare i motori

Google Guide

Strumento per le parole chiave(Google)

Statistiche di ricerca(Google)

Google Analytics

Long Tail

SEO

On Page

SEO

Off Page

SEO

SEO On Page

SEO On Page

SEO On Page

SEO On Page

SEO On Page

SEO On Page

SEO On Page

SEO On Page

Parole chiave: i tre principi

• Prominenza• Prossimità• Densità

Title

– Nell’algoritmo di Google ha il peso maggiore tra gli elementi on-page (SEO)

– Aiuta gli utenti a decidere se raggiungere la pagina indicizzata dalla pagina dei risultati del motore (SEM)

– Aiuta gli utenti a navigare all’interno del browser (es. come titolo delle schede)

– Viene utilizzato a volte per descrivere la pagina all’interno delle directory (e nei social network)

Lunghezza della Title

• Il W3C propone max. 64 caratteri, compresi spazi • Google taglia a 66 caratteri o all’ultima parola

completa• Yahoo taglia intorno ai 70 caratteri• La lunghezza massima visualizzata dal browser

(nella barra del titolo) varia tra i 75 e i 95 caratteri (IE)

Metatag Description

• Ci sono almeno due motivi per dare attenzione al metatag Description:

– Nelle SERP appaiono a volte nello snippet sotto al link (= TITLE)

– Vengono utilizzati per descrivere le pagine delle directory (e a volte nei social network)

Scrivere una buona Description

• La Description deve contenere 24-26 parole suddivise in due frasi di lunghezza simile.

• È consigliabile non superare i 180 caratteri (e limitarsi idealmente a 160).

• Inserire nelle due frasi una delle due principali frasi chiave della pagina (una per frase).

Testo nel BODY

• Lunghezza ottimale della pagina: 450-600 parole• Uso del grassetto per evidenziare le principali

parole chiave• Evitare il sottolineato!• Suddividere il testo in paragrafi (tag <p>) in cui le

frasi chiave principali compaiano all’inizio

Heading (H)

• Un elemento fondamentale, il più importante (ai fini SEO) dopo il tag TITLE

• <h1>Titolo della pagina</h1>• <h2>Sottotitolo della pagina</h2>• È consigliabile non andare oltre il secondo livello• Max. 5-7 tag H per pagina• L’uso di sottotitoli all’interno della pagina è anche

utile per aiutare i lettori a orientarsi nella pagina ed effettuare la scansione dei contenuti

Attributo ALT

• Inserire un attributo ALT per ogni immagine, ma non per gli spaziatori

• Il testo alternativo deve descrivere l’immagine in modo fedele

• È anche possibile sfruttare gli ALT per inserire PC ma senza esagerare

• Evitare di inserire l’espressione “Immagine di...”

Altri elementi da ottimizzare

• Nome di dominio e URL (URL parlanti) • Breadcrumb (nella parte superiore della pagina)

es. Home » Corsi di lingua » Corsi di lingua ingleseUn’area dove è possibile inserire molte parole e frasi chiave e che contiene link alle pagine del sito

• Link ipertestuali (interni al sito e verso l’esterno)I link interni sono utili se contengono parole chiave nella descrizione del link.I link che portano a siti esterni sono utili a fini SEO se conducono a siti con PR elevato e di argomento affine.

PPC

Annunci

PPC

Landing page

PPC

La mia prima campagna

adwords.google.com

Guida per nuovi utenti AdWords

Crea un annuncio

Gli annunci sono

PONTItra la QUERY di ricercae la LANDING PAGE

Qualche regola per l’annuncio

• Deve avvicinare il consumatore alla risposta che cerca• Deve riflettere le parole chiave (sue e nostre)• Deve essere scritto per un tema specifico

(un tema per ogni gruppo di annunci)

Scrivere annunci efficaci

• Presentare i vantaggi (benefit) del prodotto• Usare le parole dei consumatori• Proporre una call to action (Scarica, Acquista, …)• Toccare le corde emotive, e…

Differenziarsi dalla concorrenzacon la propria

USP

Parole chiave

Tipi di corrispondenza

parola chiave = corrispondenza generica "parola chiave" = corrispondenza esatta della frase [parola chiave] = solo con corrispondenza esatta del termine -parola chiave = nessuna corrispondenza con questo termine

Punteggio diqualità

Il punteggio di qualità di una parole chiave dipende da vari fattori:•La percentuale di clic (CTR) della parola chiave•La percentuale di clic (CTR) degli annunci e delle parole chiave•La qualità della landing page•La pertinenza della parola chiave rispetto agli annunci•Altri fattori di pertinenza

Posizione dell’annuncio (Ranking)

(offerta massima) x (punteggio di qualità)

Offerta predefinita

Non trascuriamo la LANDING PAGE

• Raramente è la home page• Risponde alla domanda!• Offre indicazioni chiare

su cosa fare (es. un pulsante)

• Diversa in base al tipo di ricerca (Query): informativa, di navigazione, commerciale

• Nel caso delle query informative (80% delle ricerche!) rispondiamo alla domanda e poi cerchiamo di convertire

Pannello di controllo

Takeaways2

Leparole chiavesono chiavi per il successo

Contentis king!

Contentis queen!

CreditsCross Country Racing http://www.flickr.com/photos/66176388@N00/2355341780/Jaguar Mark 2 http://www.flickr.com/photos/ejcallow/4952282402/Lighthouse at Pigeon Point before the foghttp://www.flickr.com/photos/mustafeez27/4020930427Telescope http://www.flickr.com/photos/ryanwick/3461850112/Leaf with dew http://www.flickr.com/photos/himenohogosha/4291798759/Seeing My World Through a Keyhole http://www.flickr.com/photos/katerha/4592429363/Faro de Sardinahttp://www.flickr.com/photos/jonay/2999395510

CreditsVeligandu Resort, Atollo di Ari, Maldivehttp://www.flickr.com/photos/giuseppeportale_cartorange/5807360577/Ponte do Bósforohttp://www.flickr.com/photos/leandrociuffo/2892331161Crowned Princesshttp://www.flickr.com/photos/vincealongi/249920782

Grazie per la vostra attenzione!

andrea.spila@gmail.com