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SEO On-Page Checklist - Construindo bem a casa antes de convidar os amigos

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Palestra completa sobre SEO On-Page apresentada no UaiSEO e TcheSEO por Cassiano Travareli (@cassy82) e Flávio Raimundo (flavio_raimundo). Design: http://www.celulaideias.com.br/ (alineideias)

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Objetivo

Mostrar as etapas de um trabalho de SEO on-page, visando às melhorias em um website antes de pensar em link building.

@flavio_raimundo

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Como Atingir o Objetivo

Expondo as melhores práticas de desenvolvimento de uma "casa bem

construída" com foco em SEO on-page.

@cassy82

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Avisos

Avisos Flávio:Eu (quase) não falo palavrão

#fodase em latim quer dizer "foda-se“Avisos Cassiano:

O Google considera diversos fatores para rankeamento, cuidado com interpretações

individuais.

@flavio_raimundo@cassy82

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O Domínio

• TLD (.com) ou ccTLD (.br);

• Hábito de uso é muito importante;

• Proteção da marca;

• Evitar domínios .info;

• Domínio com hífen (-);

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Hospedagem

• Sites spammer / conteúdo adulto / vizinhos detonando a hospedagem / influencia na velocidade do site;

• Os custos de uma hospedagem são banda, armazenamento e processamento;

• Vendem banda ilimitada, armazenamento quase ilimitado e quase nunca falam do processamento;

• Suporte é muito importante;

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A Tecnologia

ASP, PHP, Phyton, Ruby?

Framework

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O CMS

• Wordpress, Joomla, etc.;

• Configurar corretamente o CMS;

• Instalação de Plugins;

• Acompanhar os casos de invasão e instalar as correções de forma rápida;

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Canonização de URL

http://www.exemplo.com.br

http://exemplo.com.br

http://www.exemplo.com.br/home.php http://www.exemplo.com.br/index.html

http://www.lan.com/sitio_personas/country_selector.html

@flavio_raimundo

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Código Limpo

• Redução do código através de CSS externo, javascript externo;

• Usar div em vez de tables para carregar mais rápido;

• W3C;

• Código priorizando o conteúdo.

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Titulo da Página

• Um dos elementos mais importantes em uma página;

• Cartão de visita de uma página;

• Pense no objetivo;

• Uso de palavras-chave o mais à esquerda possível;

• Use marcas somente quando necessário e no final;

• Use títulos únicos em cada página;

• Até 70 caracteres;

• Veja minha apresentação do UaiSEO anterior.

@flavio_raimundo

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Meta Description

• Até 155 caracteres;

• Utilizar descriptions únicas para cada página;

• Call to Action;

• Não interfere diretamente no ranking;

• CTR/conversão na interface do Google;

• O Google grafa em bold.

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Meta Keywords

• Não são usadas como métricas para rankeamento;

• Benefício seria no caso de canais de bookmarking;

• Dica: Usar o título do post + kwd genéricas que definem o site;

• O Google diz que não considera, mas tbém não atrapalha.

@flavio_raimundo

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H1

• Título da página;

• Utilizar a palavra-chave principal;

• Fonte maior;

• Deixar claro o conteúdo da página;

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H2

• Subtítulo ou linha fina;

• Início de uso de long tail;

• Mostra para o leitor do que trata o assunto;

• Outros Hs.

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Conteúdo

O Que é

• O que é conteúdo?

• Quais suas metas de conversão?

• Posicionamento do conteúdo na página.

• Você conversa com o usuário?

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Conteúdo

Head Tail x Long Tail

• O que é Head Tail e Long Tail?

• Otimização de Contexto

• Definir Objetivo da página

• Brainstorm

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Conteúdo

Keyword Research

Google Keyword Tool

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Conteúdo

Keyword Research

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Google Suggest

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Conteúdo Keyword Research

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Google Insights for Search

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Conteúdo Keyword Research

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Google Trends

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Conteúdo Desenvolvendo

• Strong

• Itálico

• Sublinhado

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Conteúdo Reotimização

• Análise do tráfego de uma página:

* Quantas keywords diferentes me trouxeram visitas?* Quais keywords me trouxeram mais visitas?* Quais keywords estão convertendo mais?* Como estou posicionado no Google para essas keywords?

• Edição de conteúdo.

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Conteúdo

Agregando Valor

• Vídeos

• Imagens

• Notícias Relacionadas

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Conteúdo

Compartilhando

• Facilite o compartilhamento de seu conteúdo * E-mail para amigo * Botão de favorito * Botões para redes sociais

• Analise os botões pelo código fonte * São links? * Utilizam Javascript? * Estão em frame?

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Conteúdo

Páginas Duplicadas

@flavio_raimundo

• Evitar conteúdo duplicado

• Fortalecer a página que já é forte

• Canonical TAG

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URLs Amigáveis

• Preferencialmente utilizar keywords na url: Exemplo: &num=89&category=8 /tvs/lcd/

• Utilizar separadores nas palavras: (Particularmente eu prefiro "-") Exemplo: /casabonita/ /casa-bonita/

• Não confundir profundidade de link com uso de pastas.

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Imagem

• Tamanho dos arquivos (Kb) de imagem;• Resolução 72dpi tá bom;• Google prioriza imagens grandes (px);• Atributos da tag <img>;• src = define o caminho (URL) do arquivo da imagem;• Url amigavel: www.exemplo.com.br/imagem/nome-da-imagem.jpg• Alt = define o texto alternativo a imagem;• Title = informações extras sobre a imagem. No firefox é usado como texto exibido no mouse over;• Legenda nas imagens (abaixo das imagens);• http://bit.ly/BbcTC

@flavio_raimundo

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Robots

• Arquivo txt para controle de acesso dos bots

• Caso Digg:

Disallow: /gadget (Bloqueio de qualquer url que tenha /gadget)Disallow: /gadget/ (Bloqueio do diretório gadget)

• Cuidado com o Disallow: /

• Caminho para o sitemap.xmlSitemap: http://www.site.com/sitemap.xml

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Google Webmaster Tools

• Escolha do domínio canônico;

• Submissão do sitemap.xml;

• Acompanhamento de (alguns) links externos;

• Densidade (velocidade) do site;

• Avisos de malware e aviso de retirada;

• Como o Google vê seu conteúdo;

• Geo localização para domínios TLD;

• BWT + YWT (YExplorer).

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Google Analytics

• Não existe SEO sem Analytics;

• Entenda o comportamento de seus visitantes;

• Criação de Filtros;

• Segmente as análises em seu site;

• Análise de keywords que estão trazendo tráfego;

• Análise de conversão.

@cassy82

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Conteúdo Duplicado

• Conteúdo interno com canonical tag ou 301;

• Conteúdo externo;

• Copyscape.com;

• E-mail delicado, mas não tanto;

• DMCA Host;

• DMCA Google.

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Linkagem interna

• Primeiro texto âncora que conta?

• Estruturar bem o conteúdo para distribuir os links internamente;

• Relacionar posts/conteúdos com textos âncoras descritivos;

• NOFOLLOW e Links Internos não são amigos;

• NOFOLLOW e Links Externos (Links Pagos, Má Vizinhança, Comentários em Blog);

• PRSculpting Funciona Muito Bem - selecione bem os links de sua página.

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Página 404

• Garanta que o status retornado seja 404;

• Coloque opções para o usuário - página inicial;

• Coloque um ítem de conversão genérico;

• Pagina 404 é uma "conversa“;

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Redirect 301

Mudou o domínio? Mudou a URL? Produto Expirou? Conteúdo foi apagado?

• Redirecionamento 301 é a solução• Redirecionamento 301 é Permanente• Não passa 100% de juice• Evitar redirecionamentos em cima de redirecionamentos• Pode ser feito por programação, .htaccess, etc.• Cheque o Status do Redirecionamento através de: http://www.webconfs.com/http-header-check.php• Para Redirecionamentos Temporários utilize 302

@cassy82

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Sitemap XML

• Ajuda o Google a encontrar mais rapidamente páginas do seu website;

• Ferramentas para gerar sitemap Gsitecrawler;

• Não pode ser muleta para erro de arquitetura.

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Sitemap HTML

• Listar as Urls de seu site;

• De acordo com o tamanho do site, o Sitemap pode ser dividido em mais sitemaps;

• Serve como uma "correção" para sua arquitetura interna;

• Facilita ao Google e usuários encontrarem novos links;

• Linkar em todas as páginas de seu site.

@cassy82

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Google Maps

• Uma grande oportunidade para buscas locais;

• Trazem excelente conversão;

• Mude o conteúdo periodicamente;

• Quando o Google faz isso por você, faz merda!

@flavio_raimundo

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Diretrizes para Webmasters do Google

• Siga Sempre as Regras do Google;

• O jogo é deles, se você não obedece, está fora.

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Fórum de Ajuda

• Excelente ambiente de aprendizagem;

• Interferência zero do Pedro e Ariel.

@flavio_raimundo@cassy82

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