• La cabecera, junto con el rótulo y la mancheta, es el elemento principal de identificación del periódico. Está formada por el nombre del periódico y los datos de registro (fecha, número de periódico y año de publicación). Va siempre en la parte superior de la primera página.

• Debe ser estudiada cuidadosamente. Ya que es lo primero que el lector capta y por lo que se identifica el periódico.

• Las cabeceras más atractivas desde el punto de vista gráfico son sencillas, legibles y descongestionadas. Los periódicos modernoshan simplificado sus cabeceras. Las cabeceras de hoy son limpias y elegantes. Se va haciendo más raro el uso de letras góticas para sucabecera, dejando libre el camino para otras letras más modernas y de lectura más fácil.

• Las cabeceras cumplen mejor sus funciones cuando se colocan en la parte superior de la página ocupando todoel ancho (seis columnas para el periódico de seiscolumnas, cuatro para el tabloide de cuatro, etc)

• “las cabeceras cumplen mejor sus funciones cuando se colocan en la parte superior de las páginas, ocupando todo el ancho (…) pero a veces se utilizan cabeceras volantes para destacar una noticia de última hora que se coloca en la parte más alta de la página. La cabecera volante no debe colocarse nunca a una distancia mayor de 12 ó 13 centímetros contando desde el borde superior de la página

• A veces se uitlizan cabeceras volantes para destacar unanoticia de última hora que se coloca en la parte más alta de la página, o también cuando el director piensa que vale la penadar el máximo tratamiento a dos artículos de la primeraplana. No debe colocarse nunca a una distancia mayor de doceo trece centímetros contando desde el borde superior de la página.

Los componentes de la cabecera son los siguientes:

El rótulo o nombre del periódico.

El logotipo: dibujo o ideograma que lo identifica.

El lema: palabra o frase que caracteriza o define la línea ideológica del periódico.

Los créditos: espacio de la cabecera destinado a los datos de la empresa editora o del propio periódico (dirección, teléfono, fax...). En los diarios españoles no suelen aparecer.

La fecha del ejemplar.

Los años que lleva publicándose el diario (escritos con números romanos).

El número del ejemplar.

El precio.

El índice. Algunos diarios sitúan en la parte inferior del espacio de la cabecera el índice de las secciones del periódico, como hace Tribuna de Salamanca.

• Clasificación

Respecto al ordenamiento de las cabeceras no hay un patrón unánime en prensa diaria más allá de una estructuración basada en el empleo de la tipografía (con/sin serif), del color, del estilo o de su posicionamiento. Muy pocos autores se han atrevido con una clasificación mínimamente consensuada. De hecho, ofreció una división en tres categorías:

clásicas, modernas y de transición, que no tienen nada que ver con la tipografía utilizada en las mismas.

• cabecera clásica es aquella que presenta una mancha ligera, negro sobre blanco, con estilo en redonda, mayúsculas, con integración de dibujos por línea donde fundamentalmente aparecerían góticas y romanas.

• Las modernas, por otro lado, ofrecerían el empleo del color en mayor grado, soluciones icónicas integradas en la tipografía, negativos y letras de palo seco.

• Por último, considera de transición a las cabeceras a medias entre los dos estilos anteriores, con un eje central de simetría.

• Características de la cabecera

Podemos considerar cuatro características básicas que deben ser aplicables a cualquier cabecera: debe ser legible, identificativa de la personalidad del periódico, atractiva y distintiva. Para lograr estos objetivos, lo primero que debe hacer el diseñador es elegir la familia tipográfica adecuada para el nombre de la publicación. Cada tipografía conlleva ciertos valores subjetivos que el lector percibe casi sin darse cuenta. Por ello, es importante seleccionar aquella tipografía que mejor se identifique con el diario.

• Cabecera de sección

Presenta una o varias páginas. Sus característicasestán de acuerdo a la línea del periódico. Son locales, deportivas, financieras, culturales.

Hay una variedad dentro de las cabeceras de sección, son cabeceras de columna. Se diferencian de recuadros, fondos, tramas, o con logotipos especiales.

Existen más de 50.000 fuentes disponibles para imprimir, pero sólo un pequeño grupo de ellas conforman la sustancia de los diarios. No más de una docena de fuentes son las más empleadas por diarios de todo el mundo.

Entre las más utilizadas están clásicos como Franklin Gothic, Futura, Helvetica, Century y Times. Estas cinco familias son la base de la mayoría de los diarios publicados en el mundo. Cuando un diario o una revista quieren conseguir imagen de credibilidad y rigor acuden a estos tipos. Están probados, son reconocibles para los lectores y desprenden un aura de prensa de calidad.

Un diario es su tipografía por encima de su arquitectura de página y su rejilla. La letra dibuja la imagen y el carácter de cualquier medio impreso y por tanto es fundamental elegir los tipos adecuados para enviar el mensaje preciso a los lectores.

A los tipos más clásicos, largamente dominados por Times, se suman:Poynter, Utopia, una creación que combina elegancia y legibilidad.Interestate, el tipo más famoso robusta y con un ojo enorme.Bureau Grotesque, el tipo fundacional.

Un puñado de nuevas familias han llegado los últimos años para enriquecer la imagen del papel impreso. Entre las favoritas:Nimrod, Poynter, Interestate, Swift, Bureau y Frutiger.

En total once fuentes que son mayoritarias y forman el universo impreso de muchísimos países. Arte y funcionalidad omnipresente para millones de personas de todo el mundo.

Un reciente estudio descubre los tipos más usados en la prensa norteamericana. Los clásicos imperan:Serif: Poynter, Century, Utopia, Times y Nimrod.Palo seco: Franklin Gothic, Futura, Helvetica, Bureau Grotesque e Interstate.

El logotipo se define como un símbolo formado por imágenes o letras que sirve para identificar una empresa, marca, institución o sociedad y las cosas que tienen relación con ellas.

Lo más importante de un logotipo es que sea:

LEGIBLE independientemente del tamaño al que lo usemos. RESPONSIVE, que podamos adaptarlo a diferentes escalas y

formatos sin perder su esencia (imprescindible con la importancia que han tomado las redes sociales y las webs adaptativas).

REPRODUCIBLE en cualquier material. Que genere IMPACTO VISUAL, de manera que nos llame la

atención a simple vista y sea fácilmente recordado. ATEMPORAL Y ÚNICO, diferenciándose dentro de la

competencia y con un diseño perdurable en el tiempo.

Teniendo claras sus características principales, vamos a ver cómo se clasifican los diferentes conceptos relacionados con el mundo del diseño de logotipos:

LOGOTIPO : Aunque sea el nombre generalizado para los logos, etimológicamente nace del griego λόγος (palabra) por lo que, originalmente, un logotipo es un diseño exclusivamente tipográfico.

IMAGOTIPO :: Es la suma de un logotipo y un icono.

ISOTIPO :: Es una marca representada únicamente por un icono, ya que es tan conocida que no necesita de más.

ISOLOGO :: Es la fusión de icono y texto, que no podrán funcionar por separado.