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Rafael Linares Palomar [email protected] @rafalinares Prof. Dr. Rafael Linares Palomar
mailto:[email protected]
Desde que tengo la idea hasta la pelcula: qu puedo hacer?
FUENTE: elaboracin propia
Desde que tengo la idea hasta la pelcula: qu puedo hacer?
Preproduccin
FUENTE: elaboracin propia
Desde que tengo la idea hasta la pelcula: qu puedo hacer?
Preproduccin Rodaje
FUENTE: elaboracin propia
Desde que tengo la idea hasta la pelcula: qu puedo hacer?
Preproduccin Rodaje Postproduccin
FUENTE: elaboracin propia
Desde que tengo la idea hasta la pelcula: qu puedo hacer?
Preproduccin Rodaje Postproduccin Estreno
FUENTE: elaboracin propia
Desde que tengo la idea hasta la pelcula: qu puedo hacer?
Preproduccin Rodaje Postproduccin Estreno Exhibicin
FUENTE: elaboracin propia
Desde que tengo la idea hasta la pelcula: qu puedo hacer?
Preproduccin Rodaje Postproduccin Estreno Exhibicin
FASE DE PREPARACIN
FUENTE: elaboracin propia
Desde que tengo la idea hasta la pelcula: qu puedo hacer?
Preproduccin Rodaje Postproduccin Estreno Exhibicin
FASE DE PREPARACIN
FASE DE LANZAMIENTO
FUENTE: elaboracin propia
Desde que tengo la idea hasta la pelcula: qu puedo hacer?
Preproduccin Rodaje Postproduccin Estreno Exhibicin
FASE DE PREPARACIN
FASE DE LANZAMIENTO
SUBFASE PREVIA
FUENTE: elaboracin propia
Desde que tengo la idea hasta la pelcula: qu puedo hacer?
Preproduccin Rodaje Postproduccin Estreno Exhibicin
FASE DE PREPARACIN
FASE DE LANZAMIENTO
SUBFASE PREVIA
SUBFASE INTRODUCCIN
FUENTE: elaboracin propia
Desde que tengo la idea hasta la pelcula: qu puedo hacer?
Preproduccin Rodaje Postproduccin Estreno Exhibicin
FASE DE PREPARACIN
FASE DE LANZAMIENTO
SUBFASE NOTORIEDAD
SUBFASE PREVIA
SUBFASE INTRODUCCIN
FUENTE: elaboracin propia
Desde que tengo la idea hasta la pelcula: qu puedo hacer?
Preproduccin Rodaje Postproduccin Estreno Exhibicin
FASE DE PREPARACIN
FASE DE LANZAMIENTO
SUBFASE NOTORIEDAD
SUBFASE ATRACCIN
SUBFASE PREVIA
SUBFASE INTRODUCCIN
FUENTE: elaboracin propia
Desde que tengo la idea hasta la pelcula: qu puedo hacer?
Preproduccin Rodaje Postproduccin Estreno Exhibicin
FASE DE PREPARACIN
FASE DE LANZAMIENTO
SUBFASE NOTORIEDAD
SUBFASE ATRACCIN
SUBFASE RECUERDO
SUBFASE PREVIA
SUBFASE INTRODUCCIN
FUENTE: elaboracin propia
Desde que tengo la idea hasta la pelcula: qu puedo hacer?
Preproduccin Rodaje Postproduccin Estreno Exhibicin
FASE DE PREPARACIN
FASE DE LANZAMIENTO
SUBFASE NOTORIEDAD
SUBFASE ATRACCIN
SUBFASE RECUERDO
SUBFASE PREVIA
SUBFASE INTRODUCCIN
FUENTE: elaboracin propia
Preproduccin Estreno
Desde que tengo la idea hasta la pelcula: qu puedo hacer?
Preproduccin Rodaje Postproduccin Estreno Exhibicin
FASE DE PREPARACIN
FASE DE LANZAMIENTO
SUBFASE NOTORIEDAD
SUBFASE ATRACCIN
SUBFASE RECUERDO
SUBFASE PREVIA
SUBFASE INTRODUCCIN
FUENTE: elaboracin propia
Preproduccin Estreno
MEDIOS SOCIALESGenerar comunidadCrear ruido y conocimiento
Desde que tengo la idea hasta la pelcula: qu puedo hacer?
Preproduccin Rodaje Postproduccin Estreno Exhibicin
FASE DE PREPARACIN
FASE DE LANZAMIENTO
SUBFASE NOTORIEDAD
SUBFASE ATRACCIN
SUBFASE RECUERDO
SUBFASE PREVIA
SUBFASE INTRODUCCIN
FUENTE: elaboracin propia
Preproduccin Estreno
MEDIOS SOCIALESGenerar comunidadCrear ruido y conocimiento
MEDIOS TRADICIONALESPrescriptoresExpectacin
SUBFASE PREVIA
Estudio mercado
SUBFASE PREVIA
Estudio mercado
SUBFASE PREVIA
Test guin
Estudio mercado
SUBFASE PREVIA
Test guin
Package
Estudio mercado
SUBFASE PREVIA
Test guin
Package
Definir estrategia marketing
SUBFASE INTRODUCCIN
Atencin agentes del sector
SUBFASE INTRODUCCIN
Atencin agentes del sector
SUBFASE INTRODUCCIN
Mayor presencia en medios
Atencin agentes del sector
SUBFASE INTRODUCCIN
Mayor presencia en medios
Test pelcula
Atencin agentes del sector
SUBFASE INTRODUCCIN
Mayor presencia en medios
Test pelcula
DAFO
SUBFASE NOTORIEDAD
ESTAMOS AQUSUBFASE NOTORIEDAD
ESTAMOS AQU
SUBFASE ATRACCIN
SUBFASE NOTORIEDAD
ESTAMOS AQU
VEN A VERNOSSUBFASE ATRACCIN
SUBFASE NOTORIEDAD
ESTAMOS AQU
VEN A VERNOS
ESTRENOSUBFASE ATRACCIN
SUBFASE NOTORIEDAD
ESTAMOS AQU
VEN A VERNOS
ESTRENO
SUBFASE RECUERDO
SUBFASE ATRACCIN
SUBFASE NOTORIEDAD
ESTAMOS AQU
VEN A VERNOS
TODAVA PUEDES VERNOS
ESTRENO
SUBFASE RECUERDO
SUBFASE ATRACCIN
SUBFASE NOTORIEDAD
Regla del 50/50 (Reiss, 2010)
Nuevo productor PMD
Nuevas estrategias de distribucin (day and date release)
Generacin de eventos (platform on demand)
Bsqueda de nuevos patners
No bloquear los derechos, piensa diferente
HACER UN CORTO
NO ES NOTICIA
http://www.elespanol.com/reportajes/20160305/107239424_0.html
http://www.elespanol.com/reportajes/20160305/107239424_0.htmlhttp://www.vice.com/es/read/los-bingueros-ozores-pajares-esteso-destape-cine-1003
http://www.elespanol.com/reportajes/20160305/107239424_0.htmlhttp://www.vice.com/es/read/los-bingueros-ozores-pajares-esteso-destape-cine-1003http://www.elespanol.com/espana/20160309/108239179_0.html
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HERRAMIENTAS DE COMUNICACIN
MEDIOS PROMOCIONALES
HERRAMIENTAS DE COMUNICACIN
MEDIOS DIRECTOS
MEDIOS PROMOCIONALES
HERRAMIENTAS DE COMUNICACIN
MEDIOS DIRECTOS
MEDIOS INDIRECTOS
MEDIOS PROMOCIONALES
HERRAMIENTAS DE COMUNICACIN
MEDIOS DIRECTOS
MEDIOS INDIRECTOS
MEDIOS PERSONALES BUZZ
MARKETING
MEDIOS PROMOCIONALES
HERRAMIENTAS DE COMUNICACIN
MEDIOS PROMOCIONALES
HERRAMIENTAS DE COMUNICACIN
MEDIOS CONVENCIONALES
MEDIOS PROMOCIONALES
HERRAMIENTAS DE COMUNICACIN
MEDIOS CONVENCIONALES
CINE
MEDIOS PROMOCIONALES
HERRAMIENTAS DE COMUNICACIN
MEDIOS CONVENCIONALES
CINE
TV
MEDIOS PROMOCIONALES
HERRAMIENTAS DE COMUNICACIN
MEDIOS CONVENCIONALES
CINE
TV
RADIO
MEDIOS PROMOCIONALES
HERRAMIENTAS DE COMUNICACIN
MEDIOS CONVENCIONALES
CINE
TV
RADIO
IMPRESOS
MEDIOS PROMOCIONALES
HERRAMIENTAS DE COMUNICACIN
MEDIOS CONVENCIONALES
MEDIOS PROMOCIONALES
HERRAMIENTAS DE COMUNICACIN
MEDIOS CONVENCIONALES
MEDIOS NO CONVENCIONALES
MEDIOS PROMOCIONALES
HERRAMIENTAS DE COMUNICACIN
MEDIOS CONVENCIONALES
MEDIOS NO CONVENCIONALES
INTERACTIVOS: Internet y telefona mvil
MEDIOS PROMOCIONALES
HERRAMIENTAS DE COMUNICACIN
MEDIOS CONVENCIONALES
MEDIOS NO CONVENCIONALES
MEDIOS PROMOCIONALES
HERRAMIENTAS DE COMUNICACIN
MEDIOS CONVENCIONALES
MEDIOS NO CONVENCIONALES
MEDIOS PROMOCIONALES
MEDIOS PROMOCIONALES
HERRAMIENTAS DE COMUNICACIN
MEDIOS CONVENCIONALES
MEDIOS NO CONVENCIONALES
MEDIOS PROMOCIONALESPROMOCIONES
MEDIOS PROMOCIONALES
HERRAMIENTAS DE COMUNICACIN
MEDIOS CONVENCIONALES
MEDIOS NO CONVENCIONALES
MEDIOS PROMOCIONALESPROMOCIONES
MERCHANDISING
MEDIOS PROMOCIONALES
HERRAMIENTAS DE COMUNICACIN
MEDIOS CONVENCIONALES
MEDIOS NO CONVENCIONALES
MEDIOS PROMOCIONALESPROMOCIONES
MERCHANDISING
EXPERIENCIALES
MEDIOS PROMOCIONALES
HERRAMIENTAS DE COMUNICACIN
MEDIOS CONVENCIONALES
MEDIOS NO CONVENCIONALES
MEDIOS PROMOCIONALESPROMOCIONES
MERCHANDISING
EXPERIENCIALES
CUPONES
MEDIOS PROMOCIONALES
HERRAMIENTAS DE COMUNICACIN
MEDIOS CONVENCIONALES
MEDIOS NO CONVENCIONALES
MEDIOS PROMOCIONALESPROMOCIONES
MERCHANDISING
EXPERIENCIALES
CUPONES
MARKETING DIRECTO
MEDIOS PROMOCIONALES
HERRAMIENTAS DE COMUNICACIN
MEDIOS CONVENCIONALES
MEDIOS NO CONVENCIONALES
MEDIOS PROMOCIONALES
MEDIOS PROMOCIONALES
Principales estrategias de marketing y promocin
DEFINICIN EJEMPLOS ROL BENEFICIOS DIFICULTADES
Mediospropios Mediospropiosdelamarca
web,blogs,redessociales,apps
Generarrelacionesalargoplazoconpotencialesclientes
Control,eficaciadecostes,versaKlidad,nichos
SingaranNas,resultadosalargoplazo,informacinquenogeneraconfianza
MediospagadosLamarcapagaparahacerpublicidad
displays,SEOySEM,anuncios,patrocinios
Generarpresenciaenmediosyventasparagenerarmasmediosganados
Bajodemanda,escalable,inmediatez,control
Pocacredibilidad,bajarespuesta,unidireccional.
MediosganadosLosclientesseconviertenenelcanal
"Boca-odo",Ruidosocial,viralidad
Maximizarelalcancedelosmediospropiosypagados
grancredibilidad,claveparagenerarventas,transparencia,interaccinentremarcasyclientes,engagement.
Sincontrol,di\cildemedir,puedesernegaKvo
FUENTE: eForrester Research Inc., 2009
ESPECTADORR
Teora de la inseminacin publicitaria
Fuente: Baraybar y Linares (2014)
Medios comprados
HERRAMIENTAS POSICIONAMIENTO
MEDIOS INDIRECTOS
HERRAMIENTAS POSICIONAMIENTO
MEDIOS INDIRECTOS MEDIOS DIRECTOS
HERRAMIENTAS POSICIONAMIENTO
MEDIOS INDIRECTOS MEDIOS DIRECTOS
PRESS-BOOK
EPK
RR MEDIOS
JUNKET
EXPERIENCIALES
HERRAMIENTAS POSICIONAMIENTO
MEDIOS INDIRECTOS MEDIOS DIRECTOS
PRESS-BOOK
EPK
RR MEDIOS
JUNKET
EXPERIENCIALES
MASS MEDIA
HERRAMIENTAS POSICIONAMIENTO
MEDIOS INDIRECTOS MEDIOS DIRECTOS
PRESS-BOOK
EPK
RR MEDIOS
JUNKET
EXPERIENCIALES
MASS MEDIA
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spot, grficos, cua, making
HERRAMIENTAS POSICIONAMIENTO
MEDIOS INDIRECTOS MEDIOS DIRECTOS
PRESS-BOOK
EPK
RR MEDIOS
JUNKET
EXPERIENCIALES
PLV MASS MEDIA
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spot, grficos, cua, making
HERRAMIENTAS POSICIONAMIENTO
MEDIOS INDIRECTOS MEDIOS DIRECTOS
PRESS-BOOK
EPK
RR MEDIOS
JUNKET
EXPERIENCIALES
PLV MASS MEDIA
Cartel,
Cartelera, Display
Trailer,
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spot, grficos, cua, making
HERRAMIENTAS POSICIONAMIENTO
MEDIOS INDIRECTOS MEDIOS DIRECTOS
PRESS-BOOK
EPK
RR MEDIOS
JUNKET
EXPERIENCIALES
EN PRODUCTO PLV MASS MEDIA
Cartel,
Cartelera, Display
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spot, grficos, cua, making
HERRAMIENTAS POSICIONAMIENTO
MEDIOS INDIRECTOS MEDIOS DIRECTOS
PRESS-BOOK
EPK
RR MEDIOS
JUNKET
EXPERIENCIALES
EN PRODUCTO PLV MASS MEDIA
Crditos Cartel, Cartelera, Display
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HERRAMIENTAS POSICIONAMIENTO
MEDIOS INDIRECTOS MEDIOS DIRECTOS
PRESS-BOOK
EPK
RR MEDIOS
JUNKET
EXPERIENCIALES
TRANSMEDIA EN PRODUCTO PLV MASS MEDIA
Crditos Cartel, Cartelera, Display
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HERRAMIENTAS POSICIONAMIENTO
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EPK
RR MEDIOS
JUNKET
EXPERIENCIALES
TRANSMEDIA EN PRODUCTO PLV MASS MEDIA
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Juegos
Merchandising
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MEDIOS INDIRECTOS MEDIOS DIRECTOS
PRESS-BOOK
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RR MEDIOS
JUNKET
EXPERIENCIALES
INTERACTIVOS TRANSMEDIA EN PRODUCTO PLV MASS MEDIA
B.S.O.
Libros
Juegos
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MEDIOS INDIRECTOS MEDIOS DIRECTOS
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EPK
RR MEDIOS
JUNKET
EXPERIENCIALES
INTERACTIVOS TRANSMEDIA EN PRODUCTO PLV MASS MEDIA
WEB
RRSS
B.S.O.
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Juegos
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MEDIOS INDIRECTOS MEDIOS DIRECTOS
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RR MEDIOS
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EXPERIENCIALES
INTERACTIVOS TRANSMEDIA EN PRODUCTO PLV MASS MEDIA
WEB
RRSS
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boca-odo
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TRLOGA SEVILLANA
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#enterismo
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#enterismoEl enterismo es una corriente de pensamiento sevillana cercana al chovinismo francs y, en general, al ombliguismo del que no conoce otra cosa que el sitio donde naci. Consiste en: Considerar lo sevillano "lo mejn der mundo", sea lo que sea. Ser hermano de al menos una cofrada de semana santa. Mejor si son ms, y adorar a cada una de ellas y a sus imgenes como a ninguna otra, por contradictorio que parezca. Ser o del Sevilla o del Betis, pero de lo que se sea, ms que nadie. Ir a la feria de chaqueta y corbata, los hombres, y con vestido de noche, las mujeres, con objeto de que el fango o el polvo no permitan, a los 30 segundos de entrar, lucir dichas prendas en todo su posible esplendor. Ir a las paradas del roco y ponerse ciego de todo lo "ponible". Despus volver completamente borracho conduciendo a las tantas de la noche, que al da siguiente hay que trabajar. Coger el coche hasta para ir al kiosco de la esquina. Afanarse en ignorar profundamente de todo, pero hablar como si se fuera el mayor experto. Jams cuestionar este conjunto de reglas, y otras adicionales, que tcitamente se imponen con el nombre de "sevillanas maneras". Despreciar al que no comulgue con todo lo anterior.
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#enterismo
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