SETORES ENVOLVIDOS NA ATIVIDADE PUBLICITÁRIAPROF. ESP. MS. ALEXANDRE MARCHI

ESQUEMA COMUNICACIONAL

CLIENTE FELIZ

SETORES ENVOLVIDOS

•O ANUNCIANTE•A AGÊNCIA•A MÍDIA•O MERCADO

Responsabilidade do Anunciante Marketing Mix•Definir – estratégia de mkt (definição das

variáveis do mix mkt).

•Posicionamento de comunicação.•Promessa básica, justificativa, atributos

•Verba – cascalho – money – arame...

RESPONSABILIDADE DA AGÊNCIA •Plano de comunicação da empresa,

produto ou serviço;•Estratégia de comunicação – objetivos,

estratégias e táticas.•Criação – problema, objetivo, approach•Mídia – objetivo, estratégia, tática e

programação•Produção •Veiculação

DIFERENÇA ENTRE MÍDIA E VEÍCULO•MÍDIA = MEIOS DE COMUNICAÇÃO –

RÁDIO, TV, INTERNET, REVISTA, JORNAL ETC.

•VEÍCULO = RÁDIO GLOBO, BAND, UOL, VEJA, FOLHA ETC

RESPONSABILIDADES MÍDIA/VEÍCULO•ENTREGA •BONS PROGRAMAS •BONS CONTEÚDOS•CREDIBILIDADE •FÁCIL NEGOCIAÇÃO

MERCADO

•PÚBLICO-ALVO•É nele que todo o esforço de marketing e

comunicacional é focado.

•MACROAMBIENTE – ameaças e oportunidades

•MICROAMBIENTE – forças e fraquezas

CADEIA DE COMUNICAÇÃO 5 PASSOS•ANUNCIANTE – 1MARKETING E

2POSICIONAMENTO

•AGÊNCIA 3PLANO DE COMUNICAÇÃO

•MÍDIA - 4MEIOS

•MERCADO – 5PÚBLICO-ALVO

CasePepsicoLíder mundial no mercado de snacks e refrigerantes.

problemática

Queda sensível nas vendas de salgadinhos ;Produto estigmatizado negativamente;

Direcionamento

•Análise do publico alvo;•Análise do marketing atual;•Análise da publicidade atual;

Quem é o público-alvo?

•Jovens e crianças•Geração Milleniumm e geração Screen

(@)•O que eles querem? Quem são eles?

Porque não compram minha batatinha caraio?

•Geração screen (13 a 18 anos)– publicidade vista de forma exploratória

Propagandas de alimentos destinados ao público infantil –pesquisa Brasil, 2009.

0 010,3%

0

89,7%

0102030405060708090

Total de propagandas

Cereal Frutas eVegetais

Leite ederivados

Carnes Gordura eAçúcar

Tipos de Alimentos% Alimentos

PROJETO DE LEI DO SENADO Nº 25 , DE 2003 - Tião Viana.Dispõe sobre a propaganda comercial de alimentos.

• Somente é permitida no horário entre 21h e 6h;• A propaganda comercial de alimentos deverá:

▫ Não empregar imperativos que induzam diretamente ao consumo;

▫ Não sugerir o consumo exagerado;▫ Não atribuir ao produto propriedades nutricionais

ou outras não comprovadas cientificamente;▫ Não incluir a participação de crianças ou

adolescentes.• A propaganda comercial de alimentos conterá

advertência sobre os riscos decorrentes do consumo excessivo, segundo frases estabelecidas pelo Ministério da Saúde.

Exemplos de cagadasssssss

Geração Z Screen @•Nascidos depois de 1995•São: interconectados, superinformados, muito

críticos, egocentricos, multitarefas etc...•Não confiam em empresas, governo, políticos•Confiam na Igreja, Seleção Brasileira, Rede

Globo, Exército (fonte: Enfoque Pesquisa de Marketing no Brasil )

• Ídolos estão na família: Mãe principal citação•Ooooooooopaaaaa!!!!! Bingooooo!

Geração Y ou Milleniumm

Onde está o problema então?

•P de produto não se adequa ao público alvo.

O que fazer?

Adequar-se ao público-alvo.Quer alternativas mais saudáveis e

nutritivas.É interessado em sustentabilidade.Se interessa pelo meio-ambiente.

Objetivos

•Criar linha de produtos saudáveis;•diminuir em 15% o teor de gordura

saturada e em 25% as taxas de açúcar e sal dos alimentos até 2015.

Posicionamento

•Mostrar que a Pepsico também pode ser uma opção quando se trata de alimentos balanceados.

Putzzzzzz outro problema!!!!!!P de Preço ameaçado...•O preço dos insumos para produção de

salgadinhos mais saudáveis é 40% mais caro!!!!

óleo de soja X óleo de girassol

Óleo de girassol diminui 15% gordura saturada

Pouco produzido no Brasil

Agora sim a publicidade!

•Criar para o público indicado e de acordo com o plano de marketing.

Atirar nas mães para acertar os kids...