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Università degli Studi di Milano BicoccaDipartimento di Informatica, Sistemistica e Comunicazione
Corso di Strumenti e applicazioni del Web
10. Ricercare nel Web (Parte II)
Roberto Polillo
Edizione 2014-15
2
Queste slides fanno parte del corso “Strumenti e applicazioni del Web”. Ilsito del corso, con il materiale completo, si trova inwww.corsow.wordpress.com . Data la rapida evoluzione della rete, il corsoviene aggiornato ogni anno.
Il presente materiale è pubblicato con licenza Creative Commons“Attribuzione - Non commerciale - Condividi allo stesso modo – 3.0”(http://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/3.0/it/deed.it ):
La licenza non si estende alle immagini provenienti da altre fonti ealle screen shots, i cui diritti restano in capo ai rispettivi proprietari,che, ove possibile, sono stati indicati. L'autore si scusa per eventualiomissioni, e resta a disposizione per correggerle.
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Queste slides
Motori di ricerca: struttura
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InterfacciaQuery
processing
Rankingdei risultati
Query
Risultati
(SERP)
Front-end process
Indici + cached pages
CrawlerCrawler
IndicizzatoreCrawler
Richieste
Pagine
web
Pagine
webWWW
Back-end process
Semplificando al massimo…
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URL PAGINE
CACHE
Keyword URLs
INDICE
IndicizzatoreCrawler
Query processing
E’ possibile vedere le pagine cashed(Google search)
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http://www.digitaltrends.com/computing/directly-access-google-cached-pages/#!BqSUt
Ranking
Gli utenti considerano di solito solo i risultati nella prima SERP
i risultati devono essere presentati in ordine di rilevanza
il successo di un motore di ricerca è fortemente legato al suo algoritmo di ranking
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Google PageRank
Algoritmo sviluppato da S.Brin e Larry Page nella loro tesi di PhD a Stanford (progetto BackRub, 1995-96), brevettato a nome della Stanford University
L'idea: la "importanza" di una pagina Web è tanto maggiore quante più sono numerose e importanti le pagine Web che la linkano
S.Brin, L.Page, “The anatomy of a large-scale hypertextualWeb search engine”
In sostanza, è il meccanismo con cui vengono valutati i paper accademici
1998: Brin e Page fondano Google Inc
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PageRank: esempio8
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PageRank: esempio9
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71
1
61
1
PageRank: esempio10
http://en.wikipedia.org/wiki/PageRank
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L’algoritmo: altri criteri
Google utilizza oltre 200 criteri per il ranking delle pagine
I criteri sono segreti e in continua evoluzione
Esempi:
Parole chiave nella pagina (titolo, header, testo …)
Età del sito
Qualità dei contenuti
Ranking fra i siti di analogo argomento
Numero di accessi via URL della pagina
Numero di accessi da parte di chi cerca
Tempo speso sulla pagina dagli utenti
….
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SEO / SEM
SEO: Search Engine OptimizationMetodi e tecniche per migliorare il ranking di un sito Web, per i vari motori di ricercahttp://http://en.wikipedia.org/wiki/Search_engine_optimization
SEM: Search Engine MarketingAttività di promozione di un sito Web per migliorarne il ranking dei motori di ricercahttp://en.wikipedia.org/wiki/Search_engine_marketing
Page rank checker: esempio:http://www.whatsmypr.net
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SEM/SEO13
La posizione (rank) in cui un sito viene mostrato dal motore di ricerca èestremamente importante (chi ricerca utilizza le prime posizioni, e non guarda oltrela prima pagina)
Molti specialisti indipendenti offrono servizi di consulenza affinchè il sito clienteacquisisca un buon rank (SEM/SEO: Search Engine Marketing / Search EngineOptimization)
Le tecniche usate non sono sempre corrette: per es. vengono creati siti compostisolo da link per far “salire” i siti che pagano
Periodicamente Google aggiorna gli algoritmi del motore per penalizzare quello checonsidera spamming da parte degli specialisti SEM/SEO
http://www.google.it/support/webmasters/bin/answer.py?answer=35291&hl=it
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Risultati della ricerca: non solo link
Provate a cercare (su Google e Bing):- weather Milano- time San Francisco- sunrise New York- 5*9+(sqrt 10)^3=- Ernest Hemingway- Population Milan- define philosophy- ristoranti 20143- movies 20143- mappa 20143- mappa corso italia 6 milano- concessionari Fiat- ….
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Search engine → Answer engine
Google: quali servizi di ricerca?
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Marzo 2013
Google: quali servizi di ricerca?
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Google: quali servizi di ricerca?
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17
Google: quali servizi di ricerca?
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Search history
La search history di ciascuno viene salvata nella ”search history" (Google, Bing)
(Non confonderla con la cronologia Web, che è raccolta dal browser)
È possibile cancellare singoli elementi, o tutti
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Search history in Google: entrare nel proprio account, ed entrare nella "dashboard”, e…. guardate quello che Google sa di voi
La coda lunga delle ricerche
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Search terms
Fre
qu
en
za
Alta frequenza, bassa
probabilità di trovare
l’informazione desiderata
Bassa frequenza, alta probabilità di
trovare l’informazione
“negozi scarpe uomo centro milano”
Google Trends (www.google.com/trends)
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Vedi
http://www.google.com/trends/topcharts?date=2014
SERP: struttura tipica
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Search box
Risultati sponsorizzati
Opzioni per la ricerca
Risultati "organici"
(non influenzati dalle
sponsorizzazioni)
Google:AdWords
Google search: per saperne di più
Help di Google: http://support.google.com/websearch
Wikipedia:http://en.wikipedia.org/wiki/Google_Search
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Lavoro individuale
Esplorare accuratamente le funzioni del motore di ricerca di Google, [e confrontarle con quelle di Bing]
Esplorare la propria dashboard (nel proprio account Google), e verificare quali informazioni sulla vostra storia sono memorizzate (importantissimo!)
Esplorate www.wolframalpha.comGuardate che cosa Wolfram alpha vi dice della VOSTRA attività su Facebook cercare su Google: wolfram personal analytics
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