Social Media Jumpstart - Wordpress Blog einrichten

Blogwerk AG

Social Media Jump Start

Bloggen und Wordpress Blog einrichten

Philip Hetjens

20. September 2010

Wordpress Blog einrichten

Agenda

Vorstellung

Warum bloggen?

Was macht ein Blog aus?

Wordpress aufsetzen

Abendessen

Was und wie soll ich bloggen?

Fortgeschrittene Themen

Erfolgsfaktoren für den Blog-Einsatz

Danke


Vorstellung


Unternehmen

Full Service Social-Media-Agentur

Gegründet im Mai 2006 von Dr. Peter Hogenkamp

Geschäftsführer: Andreas von Gunten

Team: 11 feste Mitarbeiter, 35 Autoren weltweit, Sitz in Zürich

Geschäftsbereiche:

Onlineverlag

Corporate Publishing

Social Media Consulting

Social Media Kit

Die Blogwerk AG


Chief Technology Officer bei der Blogwerk AG

Software Engineering in den Niederlanden studiert

MBA in Entrepreneurship

PHP-Programmierer seit über 10 Jahren

Zend certified Engineer (PHP5)

Erstes Wordpress-Blog in 2005 aufgesetzt, seit 2007

professioneller Nutzer

Ausserdem anwesend

Pascal Howald, Social-Web-Developer bei der Blogwerk AG

Philip Hetjens

Blogwerk AG

Warum bloggen?


Aussage anno 2005

Es gibt viele verschiedene Arten

Private Blogs

Themenfokussierte Blogs

Unternehmensblog

…

Blogs können Teil der

Unternehmenskommunikation

sein

Füllen eine Lücke zwischen

Website und Pressemitteilung

Ein Blog ist nur ein TagebuchDie alte Vorstellung


Website – Blog - PressemitteilungKontext

Website

• Produktpräsentation, Online-Shop, Firmengeschichte

• Aktualisierung: jährlich?

• Zielgruppe: (potent.) Kunden

Blog

• Hintergrundinformationen, Persönliches aus dem Unternehmen

• Aktualisierung: wöchentlich

• Zielgruppe: (potent.) Kunden, Fans, Journalisten

Pressemitteilung

• Neue Produkte, grosseÄnderungen

• Aktualisierung: quartalsweise

• Zielgruppe: Journalisten


Ein Blog…

schafft (kontrollierte)

Transparenz.

zeigt Expertise.

bringt die Mitarbeiter in

den Vordergrund.

sorgt für Kundennähe.

Transparenz und DialogVorteile durch ein Blog


Google liebt Blogs

Blogs sind dynamisch, ändern sich

oft

Blogs sind stark verlinkt intern wie

extern

Keywords durch das Blog belegen

Produktnamen

Technologiebegriffe

Mitarbeiternamen

Search Engine OptimierungVorteile durch ein Blog


Das Blog als Hub und AggregatorDer Einstieg in Social Media


Keine Begrenzung für den

Umfang (Twitter: 140 Zeichen)

Perfekt gebrandet (Facebook nur

ein Profilbild ist möglich)

Schneller Dialog ist möglich

Ausgefeilteres Rechte-

management (nicht jeder darf

veröffentlichen)

Wird in Suchmaschinen effektiv

gefunden

funktioniert nur mit BlogEine Social Media Strategie

Blogwerk AG

Was macht ein Blog aus?


Sehen Sie ein Blog als Strom aus

News.

Das neuste steht immer oben

Die meisten Artikel haben einen

zeitlichen Bezug

Website-Besucher stehen auf

„Neues“. Denken Sie in News

nicht mehr nur in Fakten

Der NewsflussWas macht ein Blog aus


Kommentare sind für den Dialog wichtig

Kommentarregeln sollten definiert werden

Keine Eigenwerbung

Kein Spam

(Keine Beleidigungen)

Nie Kommentare bearbeiten!

Wenn möglich Löschung vermeiden, aber

Regeln durchsetzen

Trackbacks sind automatische Kommentare

von anderen Blogs

Kommentare, TrackbacksWas macht ein Blog aus


Kategorien trennen nach Art des

Artikels: Review, News, Internes

Es sollte immer nur eine

Kategorie vergeben werden pro

Artikel

Tags sind thematisch: Zürich,

Produkt X, Windows Server 2008

R2

Es können beliebig viele Tags

vergeben werden. Optimal ca. 3

Kategorien und TagsWas macht ein Blog aus


http://netzwertig.com/2010/09/2

0/interaktives-fernsehen-wie-

mobile-apps-die-bruecke-zwischen-

tv-und-internet-schlagen/

Permalink = URI

Definierter Inhalt

Dauerhaft erreichbar

Am besten eine sprechende URL

verwenden

Artikel mit PermalinksWas macht ein Blog aus


Ein Blog ist technologisch immer

offen ausgelegt

Die Artikel können mit einem Feed-

Reader (z.B. reader.google.com)

gelesen werden ohne die Webseite zu

besuchen:

RSS(2)

Atom

Bei einigen Blogsystemen (z.B.

Wordpress) können auch die

Kommentare per Feed abonniert

werden

FeedsWas macht ein Blog aus

Blogwerk AG

Wordpress aufsetzen


wordpress.com vs. wordpress.orgDer Vergleich

wordpress.com

• Software as a Service

• Direkt einsetzbar

• Updates automatisch

• Eingeschränktes Layout und extra Funktionen

wordpress.org

• Open Source

• Installation erforderlich

• Updates manuell

• Totale Flexibilität: Tausende Themes und Plugins

Blogwerk AG

Was und wie soll ich bloggen?


Klassische PR-Artikel etwas umgeschrieben

Veränderungen bei den Mitarbeitern

Reports von Veranstaltungen

Tipps & Tricks mit den eigenen Produkten

Hintergrundinfos aus der Branche

Erfolgreiche Corporate-Blogs:

blog.zeix.com

blog.domainfactory.eu

bernetblog.ch

Ideen für Ihr UnternehmensblogWas soll ich schreiben?

Schreiben Sie nicht nur

über sich. Schreiben

Sie über Ihre Branche.

Polarisierung (im

Rahmen) ist erlaubt

(und führt zu

Kommentaren)


Wie erreiche ich meine Leser?

Über gute Inhalte: KUDOS-Prinzip

Knowledgeable

Kennen Sie sich aus? Sieht man Ihnen das an?

Useful

Ist der Inhalt nützlich? Für Ihre Leser auch?

Desirable

Bin ich cool, das zu teilen? Macht es Spass?

Open

Kann es von jedem genutzt werden? Ist der Sender «ehrlich»?

Sharable

Ist es einfach, den Inhalt weiterzuleiten?

Was soll ich schreiben?

Blogwerk AG

Fortgeschrittene Themen


Akismet als Überwachungs-

service einsetzen

Für wordpress.org-Blogs gibt es

noch das Plugin „Antispam Bee“

„Great Article“-Kommentare sind

auch Spam

Vor allem beim Einsatz von

Akismet ist wichtig falsche

eingeordnete Kommentare

richtig zu Entsorgen:

Löschen vs. als Spam markieren

Was tun bei Spam?Anti-Spam


Die App ist kostenlos im Appstore

erhältlich und heisst „Wordpress“

Bei wordpress.com kann die App

sofort verwendet werden

Bei einem wordpress.org-Blog

muss zuerst unter

„Einstellungen“ -> „Schreiben“

die beiden Häkchen unter

„Fernzugriff“ aktiviert werden.

Es können Artikel, Kommentare

und Seiten verwaltet werden.

iPhone/iPad-App für WordpressMobile Blogging


Nur wordpress.com

1. Auf maps.google.com gehen

und die gewünschte Map

zusammenstellen

2. Oben rechts auf „Link“ klicken

3. HTML-Code (zweite Zeile)

kopieren und in den Artikel in

eine eigene Zeile kopieren.

4. Wird automatisch konvertiert

Integration von KartenGoogle-Maps


Empfehlung: Wenn möglich

immer Youtube als Videohoster

verwenden.

Wird es „immer“ geben

Das Video hat Chancen, dass

es auch auf anderem Weg

gesehen wird

Youtube funktioniert auch auf

iPad und iPhone

Einbindung in Wordpress:

Video-URL kopieren und wie folgt

in den Text kopieren:

[youtube=http://www.youtube.co

m/watch?v=HwnvJ_J0FkA]

VideointegrationYoutube

Blogwerk AG

Erfolgsvoraussetzungen für den Blog-Einsatz

Blogwerk AG


Ausprobieren.Die nur theoretische Beschäftigung mit dem Blog genügt nicht. Melden Sie

sich an, und fangen Sie an zu bloggen.

Blogwerk AG


Zuhören.Herkömmliche 1:n-Kommunikation funktioniert hier nicht. Die anderen

haben auch was zu sagen.

Blogwerk AG


Ernstnehmen.Tauschen Sie sich aus, reagieren Sie auf Kritik, bedanken Sie sich für

Feedback und fragen Sie danach. Lassen Sie Fragen nicht unbeantwortet

in den Kommentaren stehen. Die ganze Welt sieht es.

Blogwerk AG


Einfach sein.Fans und Follower können Ihre Botschaft weiterverbreiten – aber nur, wenn

es keine technologischen o.a. Hürden gibt.

Blogwerk AG


Weg von der Website.Nicht nur Ihre Website ist relevant. Planen Sie fürs ganze Web.

Blogwerk AG


Inhalt statt Technologie.Wesentlich ist immer der Inhalt und der Dialog, teure und proprietäre

Technologie ist nicht nötig und Design zweitrangig.

Blogwerk AG


Offen sein.Kommunizieren Sie ehrlich. Wecken Sie keine überzogenen Erwartungen.

Sagen Sie, wenn was nicht gut gelaufen ist.

Blogwerk AG


Persönlichkeit zeigen.Niemand redet gern mit anonymen Organisationen. Es ist schön, zu wissen,

mit wem man spricht.

Blogwerk AG


In «News» denken.Gewöhnen Sie sich den Blick für interessante Inhalte an. Nach einem Gang

durchs Haus können Sie mit fünf Ideen zurückkommen.

Blogwerk AG


Langfristig denken.Blog- und generell Social-Media-Kommunikation ist keine Kampagne. Es

gibt für ein Thema, einen Dialog keinen fixen Anfang und kein Ende.

Blogwerk AG


Den Ton treffen.Gefragt ist der Blick hinter die Kulissen – aber ohne Interna. Lockerer

Umgang – aber nicht anbiedernd. Hinweise aufs eigene Angebot – aber

nicht in Werbe- und PR-Sprache.

Blogwerk AG


Vernetzen.Verlinken Sie nicht nur die eigenen Sachen. Zeigen Sie Ihren Fans,

Followern, Lesern den interessanten Rest, dann kommen Sie umso

häufiger wieder zu Ihnen.

Blogwerk AG


Dranbleiben.Zurücklehnen ist nicht drin. Verbessern Sie Ihr Angebot und Ihre

Kommunikation laufend.

Danke


Kontakt

Philip Hetjens

Chief Technology Officer

Tel. +41 44 533 30 07

[email protected]

twitter.com/hetty

Pascal Howald

Social-Web-Developer

Tel. +41 44 533 30 09

[email protected]

twitter.com/knowled

Education

Social Media Jumpstart - Wordpress Blog einrichten