Upload
ismail-hakki-polat
View
386
Download
3
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Kadir Has Üniversitesi Spor İletişimi Sertifika Programı Yeni Medya Sunumu
Citation preview
12 Ocak 2014 - İSTANBUL
İsmail H. Polat
Değişim?
Değişim?
Sadece bir kuşak farkı değil…
Tarım Çağı Endüstri Çağı Yeni Çağ
Köy Şehir Metropol
Sülale Aile Birey
Doğa Bina Ekran
…. bir çağ değişimi!
Digital Yerli
Dijital Göçmen
Dijital Retçi
Dün Bugün Yarın…
Bilgi Teknolojileri
Medya
Telekom
Yakınsama
Bilgi Telekom
Medya
VERİ AĞ
İÇERİK
SiberMekan
Etkileşim
Dijitallik
Zaman-MekanSınırsızlığı
Yeni Medya; Nedir?
Dijitallik Etkileşim
Zaman-Mekan Sınırsızlığı olanağı sağlayan siber mekan!
Yeni Medya
• Dijital Yerlilerin yayıncılık insiyatifini ele geçirmekte oldukları İnternet ve mobil vd. ağlardan oluşan yeni bir iletişim alanıdır.
Yeni Medya; Ne değildir?
• Sadece İNTERNET değildir!– İnternet+Mobil+vd.
• Sadece SOSYAL MEDYA değildir!– Sosyal Medya+Blog+Mobil hizmetler+vd.
• Sadece YAYINCILIK değildir!– Yayıncılık+Reklamcılık+Kültür-Sanat+Siyaset+Hukuk+..
• Bir DÜZEN değildir!– Yayın insiyatifinin bireye geçmesiyle oluşan bir KAOS!
Yeni Medya, Yeni Yayıncılık
• Geleneksel’in dönüşümü– Gazete/Dergi: Kağıttan tablete– Radyo: Kullanıcı insiyatifli radyolar, WebRadyo– TV: IPTV, WebTV, MobilTV
• Yepyeni yayıncılık formatları– Web Siteleri– Bloglar– Arama Motorları– Wikiler– Sosyal Medya Hizmetleri– Mobil Uygulamalar (App)
Yeni Medya’ya geçiş sorunları
• Yeni Medya: Gelenekselin uzantısı
Bilgi İletişim
Medya
?
Gelenekselin ötesi
Gelenekselin ötesi
Yeni Medya Yeni Yayıncılık
• Yayıncı üretimi• Durağan• ‘Güvenilir’• Kontrollü
• Birey üretimi• Akışkan• Manipülatif• Viral
Yeni Medya Yeni Birey
• Haber odaklı• Pasif• Tüketici• Kitlesel Gündem
• İçerik odaklı• Etkileşimli• Tüketici/Üretici/Türetici• Kitlesel/Kişisel/Yerel Gündem
Yeni Medya Yeni Toplum
• Çok kimlikli düzen (Gerçek/Sahte/Şey)• Siber sosyalleşme• Fiziksel dünyanın kurallarından uzaklaşma• Toplumsal normların değişimi • Yeniden küreselleşme
Yeni Medya Yeni Kültür
• Geçmişten kopuş • Siber mekanda yeni kültür inşası
Yeni Medya Yeni Ekonomi
• Geleneksel sektörlerin YM entegrasyonu• Mevcut Ekonomik modellerin çöküşü• Bireysel Girişimciliğin yükselişi• İş/İşçi/Müşteri kavramlarının yeniden tanımı• Vergi/Patent/Telif kaosu
Yeni Medya Yeni Pazarlama
• Yaratıcı Reklamcılıktan İçerik Pazarlamaya…
Gerçek Zamanlı PazarlamaMobil Pazarlama (SoLoMo)
Ürün YerleştirmeSosyal Arama
Yeni Medya Yeni Meslekler
• Sosyal Medya Yönetimi• İnternet İtibar Yönetimi• İçerik Üretimi/Yönetimi• Sanal Eğitim• Teknoloji Evanjelistliği• Mobil Katma Değerli Hizmet Yönetimi• Büyük Veri Analizi• Veri Gazeteciliği• …
Yeni Medya Yeni Siyaset
Yeni Medya Değişen Siyasetçi
Yeni Medya Yeni Siyaset
• Büyük Birader– Sansür– Gözetim– Telif– Kapalılık
• Küçük Birader– Hacktivizm– Anonimlik– Korsanlık– Açıklık
Yeni Medya Yeni Etik
Yeni bir Medya Yeni bir Dünya
Dönüşüm sancısı
• Yeni Medya’nın ruhunu yakalayamama– Dijitallik• Yepyeni yayıncılık formatları (blog, wiki, mobil, harita, vs.)• Kişiselleştirme• Teknolojiyi etkin kullanabilme
– Etkileşim• Katılımcılık• Kollektifleştirme
– Zaman-Mekan Sınırsızlığı• Mobilizasyon• Her zaman, her yere ulaş(tır)abilme
Yeni Medya’ya geçiş sorunları
• Rasyonel iş modeli üretememe– Mevcut iş modellerinin hala gelir üretiyor olması– Yenilikçilikten uzak eskinin üzerinden düşünme– Yepyeni formatlara ilişkin deneyim eksikliği – Eski iş modellerini terk edememe– Yeni reklam ve ölçüm standartları geliştirme
konusunda gönülsüzlük
Sonuç
Sonuç
Sonuç
Yeni Medya, Yeni Yayın Biçimleri
• Web Sitesi• Arama motoru• Blog• Wiki• Sosyal Medya Platformları• Mobil Uygulamalar• ....
Web Sitesi
• İnternet üzerinde bir alan adı yazılarak erişilen noktalar.
• İnternetin ilk döneminde ağırlıklı olarak kullanılırdı.
• Web2.0 döneminde kurumsal ağırlıklı bir deyim olarak kullanılıyor.
Web Sitesi neden önemli?
• Bir kurumun kimliği/prestijidir.• 7/24 ve dünyanın her yerinden erişim sağlar.• En ekonomik bilgilendirme/tanıtım mecrasıdır.• Kurum ile kitle arasında iletişim/etkileşim
aracıdır.• Satış/ödeme noktasıdır.• Kitlenize ilişkin bilgi edinebileceğiniz ortamdır.
Arama Motoru
• Merak ettiğiniz her hangi bir şeyi İnternet üzerindeki milyarlarca siteyi tarayarak önünüze getiren siteler. – Google– Yandex– Yahoo– Bing– …
Arama motorunun önemi
• İnsanlar merak ettikleri şeyleri sözcüklerle arama motoruna yazıyorlar.
• Arama motorları, bu sözcüklerle ilgili internet üzerinde hizmet veren kişi, kurum veya kuruluşların sitelerini tarayarak en popülerden en ıssız olana kadar sayfa sayfa sıralama yapıyor.
Örnek:
Arama motoru reklamcılığı: AdWords
Blog:
• Blog (TR: ağ günlüğü, günce) veya Weblog (TR: Ağ kütüğü) teknik bilgi gerektirmeden, kendi istedikleri şeyleri, kendi istedikleri şekilde yazan insanların oluşturabildikleri, günlüğe benzeyen web siteleridir.
• İngilizcedeki "web" ve "log" kelimelerinin birleşmesinden oluşan weblog kavramının zamanla yaygınlaşmış adıdır.
Blog Neden önemli?
• Duygu ve düşüncelerin paylaşımı• Bilgi, birikim, deneyim ve uzmanlığın
paylaşımı• Edilgenlikten etkinliğe geçiş (Sosyalleşme)– İçe dönüklüğü yenme yolunda ilk ve önemli adım
• Ticari iş fırsatları
Örnek:
• Blogspot (1 milyar ziyaretçi, 156 milyon sayfa) – Duygu, düşünce paylaşım platformu– Metin, Resim ve Video tabanlı içerik paylaşımı ve yorum
özelliği– Bireysel yayıncılık için uygun– Sosyal Medya butonları sayesinde sosyal medyalara
entegre– İş/Gelir modeli
• Tıklama bazlı banner reklam (Google AdSense)• Kelime bazlı metin reklam
Yurdum insanının bloglara ilgisi
Wiki
• Kullanıcıların çeşitli konu başlıkları altında bilgi girerek ve bu bilgileri tartışarak o konuyla ilgili en doğru ve/veya en zengin birikimi oluşturmaya çalıştıkları platform.
Wiki-Neden önemli?
• İnsanlığın ortak bilgi hazinesi• Bilginin tartışılarak rafine edildiği silolar• Herhangi bir kişiye/kuruma ilişkin fikir
edinebileceğiniz referans noktaları• Her zaman, her yerden erişilebilir• Güncellenebilen
Wiki çeşitleri
• Wikipedia (http://wikipedia.org)• Wikileaks (http://wikileaks.org)• Ekşi Sözlük (http://eksisozluk.com)• Kent Sözlüğü (http://www.urbandictionary.com)• Bilgi haritaları (http://ushahidi.com)• ...
Sosyal Medya
• İnternet ve mobil ağlar üzerinde tek yönlü bilgi paylaşımından, çift taraflı ve eş zamanlı bilgi paylaşımına olanak sağlayan iletişim ortamıdır.
Sosyal Medya Neden önemli?• Yayıncılık insiyatifinin gazete, radyo-Tvlerden bireylere
geçmesinde en önemli rol oynayan platformlar• Bilginin paylaşımı için en önemli platformlar• Bireylerin sosyalleşmesi için uygun ortamlar
Sosyal Medya 2013
Sosyal Medya Hizmetleri (1)
• Facebook (1 milyar) (TR: 32 milyon)– Çok amaçlı sosyalleşme platformu– Mesaj, haber, resim, video, oyun, vd. 3. parti
uygulamalar– Çeşitli tematik gruplar kurabilme ve sayfa açabilme
olanağı– Like ve Connect butonları ile dünyanın pek çok sitesine
entegre– Timeline ile kişi, kurum ve markaların her türlü
bilgilerine sahip
Sosyal Medya Hizmetleri (2)
• Twitter (500+ milyon) (TR: 10+ milyon)– Kısa paylaşımlar üzerinden sosyalleşme platformu– Ağırlıkla metin, fotograf, video tabanlı içerik – 140 karakter sınırı nedeniyle kısa anlatım ve link
kullanımı gerekli– En çok konuşulan konular (TT) ve etiketleme
(hashtag) önemli– ReTweet butonları ile dünyanın pek çok sitesine
entegre
Sosyal Medya Hizmetleri (3)
• Google+ (350 milyon?) (TR: ?)– Çok amaçlı sosyalleşme platformu– Metin, fotograf, video tabanlı içerik paylaşımı– +1 butonu sayesinde sitelere entegre– +1 paylaşımlarının Google aramalarında yer alması
önemli– Hangout- Bireysel ve kurumsal TV yayıncılığı– Grup kurma olanağı
Sosyal Medya Hizmetleri (4)
• Pinterest (70 milyon?) – Görsel paylaşımlar üzerinden sosyalleşme platformu– Resim tabanlı içerik paylaşımı, metin, video kısıtlı– Temalı resim klasörleri oluşturup saklamak için ideal– Görsel bilgi grafiği (infografik) arşivlemek için uygun – Pin it butonu ile pek çok bloga entegre
Sosyal Medya Hizmetleri (5)
• Youtube (1 Milyarkişi/ay, 1+ T gösterim/yıl) – Video paylaşım platformu– Birey ve kurumlar için ideal video yayın ortamı – Metin ve video tabanlı yorum özelliği – Embed paylaşım kodları ile pek çok siteye entegre
Sosyal Medya Hizmetleri (6)
• LinkedIn (250 milyon) (TR: 1.5 milyon)– Kariyer temalı sosyalleşme platformu– Kişisel özgeçmiş bilgileri odağında güncel bilgi
paylaşımları– Çeşitli tematik gruplar kurabilme olanağı
Sosyal Medya Hizmetleri (7)
• Sözlükler (Ekşi Sözlük: 6 milyon ziyaretçi/ay)– Duygu, düşünce paylaşım ve tartışma platformu– Metin tabanlı içerik– Üyeler arası mesajlaşma, notlandırma ve
sosyalleşme– Sosyal Medya butonları ile diğer sosyal medyalara
entegre
Sosyal Medya Kullanıcısı
• Sosyal Medya’yı kendi ‘özgürlük’ alanı olarak gören• Burada ‘ideal kimlik’ inşa eden• Sosyalleşme arayışı içinde• Farklılaşmaya çalışan• Lafını esirgemeyen• Popüler kişi ve kurumlara ‘çakmaya’ meraklı• Yüzeysel• Gündemde yer işgal etmeye çalışan• Kliktivist
Sosyal Medya’da İçerik ve İletişim
• İÇERİK– Özgün ve sürekli– Görsel ve eğlenceli– Kısa
• İLETİŞİM– Tutarlı– Mesafeli– Etkin bir iletişim dili– Farklılıklara açık bir iletişim stratejisi– Polemiğe girmeyen– Güvenliğe özen gösteren
Sosyal Medya’da İçerik Yönetimi
• Her sosyal medya birbirinden farklı dil, biçim ve hassasiyet içerir.– Facebook: arkadaşça, içten, sosyal, duygu-düşünce paylaşımı– LinkedIn : Mesafeli, profesyonel, Kurumsal bilgi
paylaşımı– Twitter : Kısa-öz, etkileşimli, duygu-düşünce paylaşımı– Youtube : Görsel paylaşım– Foursquare: ‘Buradayım’ mesajı, Mekan deneyimi
Sosyal Medya’yı Doğru Kullanmak
• Tanımadığın kişilerle iletişime dikkat et• Kişi ve kurumların mahremiyetine özen göster• Eleştiri sınırlarına ve etik değerlere dikkat et• Link ve görsel öğeler kullan ve anlaşılırlığı arttır• AramaMotoru/SosyalMedya entegrasyonu ile
izlenirliği arttır• Analiz ve izleme araçlarından faydalan
Mobil Uygulamalar (Apps)
• Spesifik bir amaçla akıllı telefon ve/veya tablet bilgisayar olarak da bilinen mobil cihazlar üzerinde çalışan ve bu cihazların yazılım/donanım özellikleri ile işletim sistemlerine uygun geliştirilen yazılımlardır.
App Dünyası
Mobil Uygulama neden önemli?
• Zaman-mekan bağımsızlığı• Notifikasyon• Lokasyon bildirme ve paylaşım
Mobil Uygulama Örneği: Instagram
• Fotograf tabanlı paylaşım uygulaması• 30 milyon kullanıcıdan 1 milyarı aşkın fotoğraf• Işık ve renk filtreleriyle fotografı işlemliyor. • Hashtag ile Like butonları ve yorum özelliği
önemli • Diğer sosyal medyalarla entegre• İş/gelir modeli– Facebook’a 1 Milyar dolara satıldı!
Mobil Sosyal Medya Hizmeti
• Foursquare (20 M kullanıcı, 1 B check-in) – Lokasyon bazlı sosyalleşme platformu– Mekan paylaşım ve değerlendirme bazlı içerik– Yarışmasal uygulama kurgusu– Diğer sosyal medya hizmetleriyle entegre
Yeni Medya fırsatlar
• Araştır, öğren • Sosyalleş• İş/İlişki geliştir• Pazarla, sat• Deneyimini paylaş
Örnekler:
• Tribün Dergi– http://www.tribundergi.com
• Mustafa Taha– http://twitter.com/mustafataha
• ForzaLivorno– http://forzalivorno.org
• Meir21– http://www.youtube.com/user/m2e1iriko• http://youtu.be/Zg67Qmlhcng
• E-posta• [email protected]
• Blog• http://ismailhpolat.com
• Sosyal Medya• http://twitter.com/ismailhpolat • http://tr.linkedin.com/in/ismailhpolat • http://facebook.com/ismailhakkipolat • http://slideshare.net/ismailpolat