Stratégie de communication Le coq sportif

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  • STRATGIE DE COMMUNICATION

    Mlodie Moutoussamy - Nicolas Renoncet - Andrea Roques - Marion Tonard

  • Le Coq Sportif est une marque de sport historique, ne il y a 130 ans Romilly-sur-Seine, prs de Troyes.

    1882 : cration de la marque par Emile Camsuet 80s : Annes dores du Coq Sportif 90s : Perte de vitesse, dsintressement 2005 : Re lancement lger de la marque 2012 : Renouveau de la marque

    Malgr son renouveau rcent, le Coq Sportif veut consolider sa stratgie de communication et fidliser des consommateurs.

    Concurrent principal : Reebok.

    Concurrents secondaires : Puma et Fred Perry

    CONSTAT

  • FORCES

    Marque Historique Produits de qualit franaise

    FAIBLESSES

    Perte de vitesse lors de la dernire dcennie Re-lancement timide

    MENACES

    Forte concurrence

    OPPORTUNITS

    Ide en adquation avec lactualit

    SWOT

    Produits de qualit aux couleurs vives et pures mais dynamiques

    - Proche des consommateurs, communautaire - Attitude cool, proposant des dfis et travaillant avec les idoles sportifs - Made in France - Plaisir, motion du sport

    DIAGNOSTIC

  • PROBLEMATIQUE DE COMMUNICATIONComment allons-nous nous dmarquer avec notre vido buzz alors que c'est une technique de communication rgulire de nos concurrents ?

    Le Coq Sportif, lesprit franais du sport

    POSITIONNEMENT

    CIBLESCible principale

    H/F 15 et 35 ans

    Intresss par le sport (mode)

    Sportifs amateurs/professionnels

    Rseaux sociaux

    Coeur de cibleH/F

    18 et 25 ans Intresss par le

    sport, sportifs amateurs ou professionnels.

    Mode sportive Rseaux sociaux

    Cible secondairePersonnes influentes

    Journalistes Presse

    Bloggeurs

  • OBJECTIFS DE COMMUNICATION

    Faire connatre

    Utiliser la viralit des RS

    Internaute peut regarder et/ou

    sintresser

    Volont 1re : informer internaute sur la

    marque

    Infos transmises sur la marque ou produit

    grce un support qui les mets en avant

    Faire agir

    Solliciter sens de linternaute

    Agrable voir et entendre

    favorise le partage et la discussion de cette marque ou

    produit.

    But : Marquer transition entre le dsir dachat et laction dachat.

    Faire aimer

    Emouvoir Susciter de

    lmotion chez le rcepteur, on travaille donc limage de la

    marque.

    Faire aimer le produit, la marque

    Rapprocher motionnellement la

    cible

  • SCENARIO + VIDEO

  • ACTIONS DE COMMUNICATION

    Jeu Concours

    Partager sa rsolution sportive 2015 sous forme de

    vido

    Publier sur Facebook

    #RsolutionDuCoq

  • PRVISIONS

    Nombre de likes en plus sur Facebook : 40 000

    Nombre de followers sur Twitter en plus : 20 000

    Nombre de partage : entre 500 et 1000

    Nombre de participation : entre 500 et 2000

  • 22/12 au

    28/12

    29/12 au

    31/12

    01/01 au

    04/01

    05/01 au

    11/01

    12/01 au

    18/01

    19/01 au

    25/01

    26/01 au

    01/02

    02/02 au

    08/02

    09/02 au

    15/02

    16/02 au

    22/02

    23/02 au

    28/02Cration strat de com

    Cration de la vido buzz

    Lancement de la vido

    Lancement Concours

    Dure du Concours

    Cration design temporaire siteDesign temporaire

    RETRO-PLANNING