Embed Size (px)
Citation preview
Видео: создание и продвижение
Владимир ГРЕБЁНКИНhttp://about.me/grebionkin
TECHCAMP KYIV12-13.09.2012
Почему видео?!
Pro & contra
• Подтверждение достоверности
• Уникальность того, что происходит
• Действие, движение, процесс
• Событийность• Звук, атмосфера• Эмоции
Power of video
48 сек. vs 5 мин. 50 сек. на сайте1 мин. видео = 1 млн. 800 тыс. слов48 часов видео загружается каждую минуту
Корректная оптимизация повышает в 53 раза шансы сайта попасть в первую страницу выдачи поискового запроса Google
Видео быстрый способ поделиться информацией со всем миром
Эффективность маркетинговых email кампаний, повышается на 90% если в письме – видео
2013 г.: 90% Интернета = онлайн-видео
Power of videohttp://youtu.be/Ei6JvK0W60I
http://youtu.be/odI7pQFyjso
Power of video
Ксения Симонова - песочная анимацияhttp://youtu.be/XvHX0bgoouc
Аппаратура
Ахтунг! Баланс белого
Основы монтажа
Основы монтажаПрограммы-конвертеры
Программы видеомонтажа• VirtualDub,• Windows Movie Maker,• Edius,• Pinnacle,• Avidemux• Sony Vegas Movie
Studio• и т.д.
«Савсэм злой!»
http://youtu.be/umqvyqpoz7Y
Монтажные крупности: правила
Первое правило монтажа — монтаж по крупностям
Правило монтажа по цвету/свету
Деталь — самая крупная — глаза и лицо, подрезанное под подбородок и лоб
Соразмерные детали — «ладонь и две»
Границу кадра по сочленениям тела человека не проводить
Монтажные планы
Первый крупный — фигура от макушки до подмышек или до кармана рубашкиВторой крупный — фигура от макушки до локтя в кадреТретий крупный — фигура от макушки до середины предплечья
Первый средний — фигура по поясВторой средний — фигура по гениталииТретий средний — фигура по коленоТретий средний двойной — в кадре две фигуры по колено
Общий план — фигура в полный ростАмериканский план — фигура по середину голениДальний план — от 3 до 8 человеческих фигур в кадре
Монтажные планы
Первый средний — фигура по пояс
Американский план — фигура по середину голени
Монтажные планы
Средне-общий — фигуры по пояс
Общий план — фигура в повлный рост
Монтажные планы
Дальний план — заявочный
Компоновка (монтаж) планов
Можно монтировать через кадр:• 1 крупный и 3 крупный• 3 крупный и 2 средний
Компоновка (монтаж) плановДопустимые «скачки»:
• деталь и 1 крупный• 3 средний и 3 средний двойной
Монтаж:
По ориентации в пространстве
По направлению движения
«Скелет» сюжета: думайте картинками
Любое событие надо разложить на сцены
«Скелет» сюжета: думайте картинками
Любая сцена состоит:«заявочный план» - кто, где, когда, кто в этом участвует?
«поясняющий план» - взаимодействие участником между собой
«крупный» («уточняющий») - акцент на взаимодействие основных объектов съемки и их эмоциональное состояние
«деталь» - элемент, в котором четко отражается смысл происходящего
«перебивка» - кадр позволяет сократить реальное течение события до приемлемых в показе рамок.
«Скелет» сюжета : думайте картинками
Монтажные кадры• 3-7 секунд • 10-20 сек
• Обусловлены нашим восприятием
• Первичное восприятие визуальной информации 3-5 секунд и возврат к ней же на 9-12 секунде
От частного к общему
Длина съемочного планабольше, чем монтажного
Каждое действие имеет свое начало и конец
Видеоинтервью
Техника видеозаписи•
Отходите от плоских однотонных фонов
• Фон для интервью должен иллюстрировать тему
• Не размещайте объект• Перпендикулярно (несколько под
углом)
• Один из базовых принципов композиции -объекты желательно располагать асимметрично
• Правило «третей»• Не
загоняйте интервьюируемого в угол
• Опережайте действия объекта• Начинайте снимать раньше,
нежели начинается действие• Учитывайте особенности места
съемки, освещения, записи звука
Видеоинтервью/техника видеозаписи
По направлению движения «взгляда вещания» пространства должно быть больше
Проверяйте изображение по контуру - чтобы не попали в кадр нежелательные элементы других предметов. То есть, чтобы из головы не «торчали» ветки, «уезжали из уха» машины
Не пытайтесь снять во время интервью вопросы и ответы
1,5-2 минуты - информационный сюжет на ТВ
Для Интернет - 1-1,5 минуты. Впрочем, все зависит от качества контекста
YouTube
YouТube • Комментарии• «Нра/ненра» (доступный
показатель)• Избранное• Подписка (акцентировать
внимание)• Статистика (кто, откуда,
сколько)• Аннотации (отсыл на
др.ресурсы)• Видеоответы (кросс-ссылки
при наявности двух и более аккаунтов)
• Видеоредактор• Видеослайд-шоу• Реклама (заработок и
размещение)• Тэги, описание, локационная
информация• Важность заголовка
Самый первый ролик Youtube
http://youtu.be/jNQXAC9IVRw
Как скачать ролик из Youtube?
http://ru.savefrom.net/
Советы Youtube: успеть за 15 секунд
• эффект мееееееееееееееедленного появления изображения
• развеселая / меланхоличная музыка
• попытка бодрого и яркого вступления и титры
• сразу к делу - сначала интересно• короткий промо эпизод
относительно содержания видео (до 5 секунд) или сразу вопрос к аудитории, чтобы заинтересовать
• контент, контент, контент - можно и без вступлений
http://www.youtube.com/creators/tutorials.html
Обратная сторона YouТube
Видеоконтент• Запись с мероприятия• Интервью с сотрудниками• Видеообращение (напр., поздравление)• Видеовизитка• Видеопрезентация
http://www.youtube.com/watch?v=VlzzYC_TpD8
• Запись технологического процесса• Видеообучение
http://www.youtube.com/watch?v=ouZtfIcTZ3w
• Сравнение товаров http://www.youtube.com/watch?v=8Es1SlMnCFs http://www.youtube.com/watch?v=zQl-8Tm9AoQ
• И т.д. и т.п.
Слайд-шоу в качестве видео
Slidecast (.flv, .swf)
http://www.youtube.com/create
Сервисы и платформы
Видео и новые медиа
Новые эффективные каналыдля достижения целей
Не нужно ждать перед «ящиком» – смотреть «тут и сразу»
Качественная аудитория
Скорость
Весь мир в устройстве
Платформы
Rutube.ruVkontakteGoogle
Docshttp://vimeo.com/12979044
One night standhttp://vimeo.com/14336000Knock down the door
Facebook: аккаунт, страница
Соц.сети = возможности
http://pinterest.com/pin/16888567322543662/
Соц.сети = возможности
ВидеоблогингАлексей Дмитриев, видеоблог о вине dmitriev.kiev.ua
tumblr.com
Удобная платформа для распространения информацииОрганизация спец.проектов
ВидеоблогингЖурналистский видеоблог - Юрий ДЮГ
http://youtu.be/9OybqYyD0IU
Как это работает?
Крос-постинг - привлечь внимание к аккаунтам
Полезные сервисы. Очень.• mobypicture.com• yfrog.com• twitvid.com• video.google.com• studio.stupeflix.com
онлайн-редактор• dotsub.com
субтитры на любом языке• zamzar.com
онлайн-конвертер• slideshare.com• http://clip2net.com/
видео с экрана• http://qik.com/
Онлайн-трансляция событийustream.tv
Пример использование сервиса http://www.bg.ru/news/9731/
Онлайн-трансляция событийsmotri.com
«Вирусное» видео
«Вирусное» видео – 1 из способов
• видео, которым хочется поделиться
• оригинальный сюжет, креативная идея либо фиксация «мегасобытия»
• «посев»• просматривайте
вирусные видео – попытайтесь понять чем они взяли пользователей
• Кевин Аллокка: почему видео становится вирусным http://youtu.be/4fqsODhNw9o
Funny cats in water :))http://youtu.be/ctJJrBw7e-c
Составляющие «удачности»
• Сюжет – драма, интрига• Хорошая работа актеров,
режиссера, оператора etc.
• Ролик «затягивает», держит внимание каждую секундуСюжет:
место действия/стартовая ситуация/сюжет разворачивается, герои действуют/кульминация «и тут он…»!/развязка, чем все закончилось/финальные кадры
Смерть пьет пивоhttp://youtu.be/Otre6Q7sPaE
free hugs campaign
70.287.422 (!) просмотра с 22.09.2006 http://www.youtube.com/watch?v=vr3x_RRJdd4
Как «нуна» и как «не нуна»
WTF?!EPIC
FAIL…
“Офис” http://youtu.be/5NoU1mMlEas“Лифт” http://youtu.be/9xx2rDoAsWc“Граффити”
http://youtu.be/g6oyJ3Fh4hA“Армия” http://youtu.be/tdFYrO6DSyY
“Паспорт”http://youtu.be/MwAqSBLplOc
Folkswagen
“Звездные войны” рулят!
The Force: Volkswagen Commercialhttp://youtu.be/R55e-uHQna0 The Bark Side: 2012 Volkswagen Game Day Commercial Teaserhttp://youtu.be/6ntDYjS0Y3w
Peugeot 208: Interactive Experience
http://youtu.be/1KduwP0wv2w Реклама пива Coors Lighthttp://youtu.be/PM6Oh9ujs7Y Citroёn: Wash me if you
canhttp://www.washmeifyoucan.com/
http://youtu.be/1HIGCgpHYB4
«Интерактивное» видео
Адская “белочка”http://youtu.be/73cjNp7n75ohttp://youtu.be/3JtdhvAjXtM
Конь-долбак – Бросай куритьhttp://youtu.be/-cX2M4qDoaMКонь-долбак (remix)http://youtu.be/lgpnWFKoAUY
Социалка
«Книга лучший подарок»
Библиотека - территория детства http://youtu.be/fTu7NiW9aN0Океан сокровищ (Черниговская ОУНБ им. В. Г. Короленко)http://youtu.be/O4hFSgb7qyw
Один в поле не воин, а фермер
http://youtu.be/s7d6FVnXWms
