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FIGURAS RETÓRICASTema 7
Adriana Cánovas-Marc Coll-Gabriela de França-Carlos Párraga-Juliet
Quino-Raquel Ruíz
Las figuras en la construcción del mensaje
• La selección de palabras• Clases de sustantivos • Eufemismos• Clichés • Elementos emotivos y afectivos del léxico• Palabras clave• Palabras testimoniales • La polisemia
Significados en el lenguaje publicitario
1. Polisemia
• Polisemia voluntaria. Juegos de palabras,
ambigüedad consciente, ironía y otros de gran
rendimiento estético y sorpresivo.
• Polisemia histórica. Palabras con significado
diferente en distintas épocas.
2. Homonimia Utilizado con habilidad e ingenio.
• Homonimia parcial. Diferencia de significado y gramatical. (Vaca, baca).
• Homonimia absoluta. El significado lo dará el contexto. (Criado, vino...).
• Homonimia gramatical. (Hablaba, ¿yo? ¿él? ¿ella?).
Significados en el lenguaje publicitario
3. Antonimia: Oposición de significados.
• Antonimia gramatical. (Andar /desandar).
• Antonimia de léxico. (Cuerdo / loco).
Significados en el lenguaje publicitario
4. Sinonimia
Varios significantes con un mismo significado.
Suele utilizarse en publicidad para hacer juegos
de palabras o provocar equívocos y que el
receptor del mensaje los “deshaga”
mentalmente.
Significados en el lenguaje publicitario
Cambios semánticos
1. Metonimia
Consiste en designar una
palabra con otra que
guarda alguna relación
con la primera.
2. La sinécdoque
Designa a una parte
de una persona u
objeto, por el
nombre del todo, o
viceversa.
Cambios semánticos
3. MetáforaComparación que aparece en términos del real y el irreal. – Metáfora impura: cuando aparecen los dos
elementos de la comparación. – Metáfora sinestésica. Se basa en la mezcla
confundida de sensaciones visuales, auditivas, táctiles, etc..
– Metáfora descriptiva. – Metáfora pura: sólo aparece el término irreal o
sustituto.
Cambios semánticos
Cambios semánticos
4. Alegoría
Una imagen continuada a lo largo de todo un
texto. Todo es una metáfora.
5. Parábola.
Una narración alegórica pero con final
moralizante o educativo.
• Símbolo.
– El elemento sensorial. Es la representación mental
de un objeto.
– El elemento intelectual. Es la asociación y
connotación que se da al elemento sensible.
Cambios semánticos
a) Prosopografía. Descripción física de una persona o
animal.
b) Etopeya. En este caso la descripción se ocupa de
valores espirituales, morales o del carácter de una
persona.
c) Hipérbole. Es la exageración. Mueve la mente que, de
manera inconsciente, tratará de devolver sensatez a lo
manifestado y reducir el exceso.
Otros
d) Exclamación.
e) Prosopopeya. Atribuye a seres inanimados
propiedades de los seres animados.
f) Adjetivo
g) Antítesis. La antonimia utilizada con fines
literarios o publicitarios y de manera
intencionada.
h) Paradoja. Su clave es el doble sentido.
i) Ironía. Se afirma lo contrario de lo que se piensa.
j) Gradación. También conocido como climax.
k) Comparación. Establecimiento de similitud entre
dos conceptos.
l) Retruécano. Consiste en la contraposición de dos
frases que contienen los mismos elementos pero en
funciones diferentes.
m) Aliteración. Repetición de sonidos con el fin de provocar ciertos efectosn) Onomatopeya. Es la transmisión de un sonido o ruido. o) Paronomasia. Consiste en la semejanza fonética de palabras o grupos de palabras. p) Asíndeton. Eliminación de las conjunciones para dar al texto mayor ritmo. q) Polisíndeton. Lo contrario que el anteriorr) Anáfora. Es la repetición de una palabra al comienzo de cada frase o verso.
s) Hipérbaton. Consiste en la alteración del orden lógico de las palabras.t) Oxímoron. Aproximación de dos palabras de significado contrario.u) Lítote. Cuando se niega para afirmar. w) Zeugma. Omisión de alguna parte de la comunicación. x) La pregunta retórica. Una pregunta que no espera respuesta. y) Extranjerismo. Utilización de palabras en otros idiomas.