1.

UNIVERSIDAD MARISTA DE QUERETARO.

REDISEÑO 2012, TURISMO DE REUNIONES

Tesis

LIC. EN DISEÑO Y COMUNICACIÓN VISUAL

presenta

MARIA ANDREA RAYAS ARTEAGA

PROFESOR DE TESIS:

L.D.G. ALFREDO FLORES ORTA

Santiago de Querétaro, Qro. 15 de Marzo del 2012.

Manual de Procedimientos de Titulación.

TITULO TENTATIVO: Rediseño 2012 Turismo de Reuniones

OBJETIVOS.

- Mejora de síntesis y

afluencia de la información.

- Mejora visual y atractiva en

la folletería, fondos de redes

sociales, etc.

- Seguir destacando a la OCC

y a la Secretaria de Turismo,

por su diseño.

- Que la imagen siga

atrayendo a los Turistas de

Reuniones a visitar este bello

Estado.

- Seguir con las pautas de

diseño establecidas de la

Secretaria de Turismo

ANTECEDENTES.

La Secretaria de Turismo, específicamente la Oficina de Congresos

y Convenciones, es un organismo dependiente de la Secretaría de

Turismo, el cual se encarga de la difusión de congresos,

convenciones y exposiciones, enfocándose a la atracción y

realización de eventos que generen la asistencia de visitantes

nacionales y extranjeros; tienen folletería con la cual “enamoran” a

los realizadores de estos eventos para ganar candidaturas o

postulaciones, y crear derrama en el Estado, por lo que éstas

“cartas de presentación”, son muy importantes por que es la

primera presentación que se les muestra a los realizadores de

dichos eventos.

Hay que re-inventar año con año la folletería, fondos de redes

sociales, impresos y demás, tanto por los datos que van

cambiando, como para ir adaptándose en la imagen, la cual

también va evolucionando. Por lo que es necesario ir creando

nueva recopilación de impresos; también es necesario implementar

nuevas opciones para la folletería que ya usan y que no es

práctica.

LIMITANTES DEL ESTUDIO:

El estudio llegará hasta completar todos los folletos y demás

elementos que tiene la OCC para que toda la imagen sea uniforme.

APORTACIÓN

Pienso que el rediseño de la OCC dentro de la Marca de

“Secretaria de Turismo” es muy importante, por su impacto que

tiene en el Estado, tanto por la de derrama que genera la atracción

de turistas, especialmente el turismo de reuniones, como la

proyección que está misma marca ya tiene.

JUSTIFICACIÓN.

Mi primera meta sería trabajar en la Secretaria de Turismo, soy

queretana de nacimiento y pienso que mí Estado es uno de los

estamos más ricos, bellos y culturales de México: estoy orgullosa

de ser queretana, por esto, es mi motivación para promover al

Estado de Querétaro, en verdad cuenta con muchos atributos

dignos de presumir.

Posteriormente empecé a realizar mi servicio social ahí, comencé a

entender fácilmente la adaptación de sus folletos, con la imagen

que ya tiene la Secretaria, y es de algún modo, seguir con lo que

ya he estado realizando durante este período, creo que es

interesante, para mí como diseñadora, crear este rediseño de la

folletería, a partir de un rediseño que ya ganó un premio a nivel

mundial (ReBrand Global Award en abril del 2009), y seguir con su

evolución. Al final es algo que no nada más queda en el Estado de

Querétaro, sino que se lleva a lugares fuera del estado, incluso del

mismo país.

En este proyecto la venta principal es del Estado, por lo que

envuelve a todo mi ser como persona, mis tradiciones y mi

inquietud por investigar y explicar mejor el diseño que la marca de

Turismo tiene, especialmente la OCC, donde es muy diversificada

en cuanto a sus temas.

HIPÓTESIS

Mantener de manera constante, es decir, unificar la imagen de la

OCC ante todos sus impresos ya sea cuadernillos, folletos y

medios que se usan, para una mayor atracción al turismo de

reuniones, y mejorar el impacto de estos materiales en los

potenciales visitantes al estado.

PLANTEAMIENTO DE PROBLEMA. Es necesario la adaptación de la nueva folletería, sin que sea

separados con la imagen (sin modificar la imagen gráfica actual)

que ya maneja las demás dependencias de la Secretaria de

Turismo, con sus parámetros y restricciones que ya tienen

establecidas. Se debe cuidar mucho la imagen que engloba a la

OCC; en los folletos que no son prácticos mejorar su tamaño, y

hasta la calidad sus papeles.

PROBLEMA A RESOLVER

Que la unificación, que tiene deficiencia entre sus impresos quedé

(sin acento) completamente limpia, y bien realizada; y que esta

unificación sea evidente, por la cuestión que la imagen de un

destino turístico de reuniones es bastante importante.

INDICE TENTATIVO

INTROUDUCCIÓN

PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA

OBJETIVOS

JUSTIFICACIÓN

HIPÓTESIS

LA OCC

¿QUIÉN ES LA OCC?

¿QUÉ HACE LA OCC?

DATOS EXTRAS DE LA OCC

LA PROBLEMÁTICA DE LA OCC

PROBLEMA DE COMUNICACIÓN

PROBLEMA DE REPRODUCCION

PROBLEMA DE CONSTANCIA

CONCEPTO

LA COMUNICACIÓN

DISEÑO

SEMIOTICA

COLOR

TEORIA SUSTRACTIVA

TEORIA ADITIVA

FUNCION DEL COLOR EN EL DISEÑO GRAFICO

PSICOLOGIA DEL COLOR

TIPOGRAFIA

FUENTES Y ESTILOS

LA FAMILIA

LAS NORMAS TIPOGRAFICAS

COMPETENCIA DIRECTA

LA IDENTIDAD

IDENTIDAD CORPORATIVA

CONTEXTO DE IDENTIDAD

LOGOTIPO

LA GAMA CROMATICA

IMPRESIÓN

TIPOS DE IMPRESOS

EXPLICACION DE LA ELABORACION DEL

PROYECTO

PLANEACION ORGANIZADA DE LAS APLICACIONES

PROCESO DE DISEÑO

PRODUCCIÓN DE REDISEÑO DE IMPRESOS

PRODUCCION DE REDISEÑO DE ELECTRONICOS

SELECCIÓN DE MATERIALES

BIBLIOGRAFÍA

- Chaves, Norverto. IDENTIDAD CORPORATIVA. Barcelona: GG

Diseño. 2007.

- Eco, Umberto, TRATADO DE SEMIOTICA GENERAL. México:

Debolsillo, 2005.

- Guillam Scott, Robert, FUNDAMENTOS DEL DISEÑO, Buenos

Aires: Mc Graw Hills, 1951.

-Mono. IDENTIDAD CORPORATIVA, DEL BRIEF A LA SOLUCIÓN

FINAL. Gustavo Gili, Barcelona, 2006

- Wong, Wucius. PRINCIPIOS DEL DISEÑO EN COLOR.

Barcelona: Gustavo Gili, 2006.

- Manual corporativo, Secretaria de Turismo, 2006-2009

- Manual corporativo, Secretaria de Turismo, 2009-2012

- Netdisseny, TEORÍA DEL COLOR. Castellón: Clapissa, 2006.

- Costa, Joan. LA MARCA: CREACIÓN, DISEÑO Y GESTIÓN.

México: Trillas, 1998.

- Suasmarez, Maurice , DISEÑO BÁSICO: DINÁMICA DE LA

FORMA VISUAL EN LAS ARTES PLASTICAS. Londres: Gustavo

Gili, 1995.

DESARROLLO DEL LA INTRODUCCIÓN

En la introducción se planteara la atmosfera principal de la tesis,

donde entran los temas esenciales de una tesis: objetivos: que es

aquello que se pretende lograr con la resolución de la tesis, estos

objetivos serán reales y concretos, para que sean comprensibles y

directos a realizarse, ya que si no es así, se puede desviar el

objetivo principal de la tesis.

Con la hipótesis que se plantea se buscará a través del desarrollo

de la tesis comprobarla, por que se eligió el tema, la importancia de

su resolución, y la pretensión a nivel personal, que tiene la tesis.

Crear esta tesis en base a la Oficina de Congresos y Convenciones

que depende de la Secretaria de Turismo del Estado, y como esta

imagen tiene un reto, el cual es buscar una imagen propia para la

dependencia, pero una imagen que guarde los elementos de la

misma Secretaría, ya que no pueden ser imágenes independientes

una de la otra por su relación tan estrecha.

DESARROLLO DEL CAPITULO I “LA OCC”

El capítulo I se explicara con lujo de detalle que es lo que la OCC

como dependencia del la Secretaria de Turismo, tiene como misión,

visión y sus funciones a desarrollar. Los números que

aproximadamente que manejan en tanto la elaboración, gestión o

ayuda a los diferentes congresos, convenciones y eventos que se

desarrollo durante todo el año. Como se crea esta gestión y ayuda,

de manera que cualquier persona que lea está tesis comprenda de

manera muy clara que es lo que se desarrollo en la OCC y sus

funciones.

Se plantearían todos los problemas que actualmente enfrenta la

marca de la OCC, uno de ellos la comunicación ya que como

fueron producidos en distintos tiempos, los impresos y los medios

multimedia, cada uno habla de distinto modo al público, o bien, sus

datos varían en los impresos por lo que la está comunicación al

turismo de reuniones es irregular. Otra cuestión es que la

reproducción de los impresos no tienen un seguimiento constante,

que es en términos generales una desunión de su folletería con su

imagen en redes sociales, o su imagen de la misma página Web,

que a pesar de tener todos los medios, en ellos no hay una unión

completa en su atmósfera institucional.

Para las referncias bibliográficas usa la opción de

- Chaves, Norverto. IDENTIDAD CORPORATIVA. Barcelona: GG

Diseño. 2007.

Mejor usa este formato:

1.1

1.2

1.3

Etc.

En la pestaña de inicio encuentras las opciones de numeración

para capítulos con subíndices de este tipo, los puedes editar ahí

mismo para adecuarlos a este formato. Para mejor referencia

consulta las tesis de “Diseño de postal de artesanías mexicanas

D´Vegar”

Capitulo 3: Teoría de la intervención: la importancia de los

discursos dentro del diseño como la semiosis de la

institución para la mejora de su texto, tiene una importancia

pues que es muchas veces se dicen cosas innecesarias.

Pág. 35

Capitulo 4: Investigación; Sistematización: para poder hacer

correctamente bien las cosas y llevar un orden elocuente, es

concluyente llevar un método de cómo se harán; jerarquía y

demás usos del diseño. 1

1 Chaves, Norverto. IDENTIDAD CORPORATIVA. Barcelona: GG Diseño. 2007.

En la pestaña de referencias inserta “Nota al Pie” y escribes

la referencia bibliográfica y te pone un subíndice junto al

texto y al pié de página lo pone con ese número, así

consecutivamente.

En el capítulo I, se debe de fundamentar todas las teorías

(marco teórico) que usarás en el desarrollo de la tesis, el

80% del contenido es bibliográfico.

Toma el texto que vas a usar del libro tal como viene, lo

entrecomillas e insertas la nota al pié teniendo seleccionado

el párrafo que vas a vincular con el pié de página.

- Guillam Scott, Robert, FUNDAMENTOS DEL DISEÑO, Buenos

Aires: Mc Graw Hills, 1951.

Capítulo 2: Contraste : sostén de la forma: ya que es

importante ubicar las cualidades de las sensaciones

visuales, como texturas y las estructuras del campo visual,

en formas y composición. Pág. 10

Capítulo 3: Organización de la figura: ya que dentro del

diseño es imprescindible la unidad de las variaciones. Pág.

22

Capítulo 4: Movimiento y equilibrio: existe una naturaleza en

la unidad que forma parte del diseño, como su fundamento

visual en conjunción con el equilibrio y el mismo movimiento.

Pág, 35

- Suasmarez, Maurice , DISEÑO BÁSICO: DINÁMICA DE LA

FORMA VISUAL EN LAS ARTES PLASTICAS. Londres: Gustavo

Gili, 1995.

Capítulo 3: El campo bidimensional y la estructura del

espacio: es necesario saber y tener en cuenta el campo que

se usará, y los tamaños de los folletos ya que espacio se

debe llevar para que toda la armonización del diseño sea

conjunta y la más apropiada.

Pág. 41

DESARROLLO DEL CAPÍTULO II “CONCEPTO”

En este otro capítulo deseo puntualizar los elementos básicos

dentro del diseño, como es la misma comunicación, que es un

elemento primordial ya que de ella depende como girara la imagen

para poderla entablar de manera concisa y directa.

El diseño que juega el un punto primordial en la atracción de más

“clientes” en este caso de más turistas, ya que con un mejor

diseño, constante y unificado, se nota más elegancia, y mejor

conceptualización del destino. Que con el conjuga la misma

semiótica ya que aquí se estudian los signos y conceptos y como el

turista debe connotar estos elementos para una mejor captación de

los mensajes que el turismo de reuniones captara. Englobado por

la conjugación del color, que sí bien ya se tiene definida una cierta

gama de colores, definir de forma completa por que la elección y

seguimiento con cada uno de estos colores; pero también explicar

de una manera más amplia por que desempeña un papel tan

importante el color, como la tipografía en el diseño de la imagen.

- Eco, Umberto, TRATADO DE SEMIOTICA GENERAL. México:

Debolsillo, 2005.

Capítulo1: Significación y Comunicación: Un modelo

comunicativo es esencial para el desarrollo y se crea a

través de sistemas y códigos que den ser comprendidos

para poder se aplicados. Pág. 55

Capítulo 2: Teoría de los códigos: usarla para que nos

indique de modo se relación el texto: que es la expresión con

el contenido final del diseño. Para que los significado tenga

un correcto código, ya que sí bien es importante la imagen

como tal, es aun más importante el correcto uso de los

códigos, o los textos.

Pág. 81

Capitulo 3: Teoría de la producción de signos: ya

comprendidos los signos y símbolos y la importancia de

ellos, ahora si con elementos necesarios pueden ser

aplicados y racionados sobre el diseño. Pág. 225

- Wong, Wucius. PRINCIPIOS DEL DISEÑO EN COLOR.

Barcelona: Gustavo Gili, 2006.

Tercera parte: El diseño en color: ya que se tienen color

definidos en la Secretaria por su manual de identidad, es

necesario saber con que otros color pudieran combinar en

tonos para una mejor armonía del diseño y que no salga de

los campos ya establecidos. Pág. 73

-Mono. IDENTIDAD CORPORATIVA, DEL BRIEF A LA SOLUCIÓN

FINAL. Gustavo Gili, Barcelona, 2006

Capítulo 1: La imagen, para este libro escogí solo este

capítulo ya que es el más importante, donde nos muestra la

importancia de la marca y como está tiene que funcionar en

conjunto con todo el diseño, y la investigación con la que se tiene

que soportar el diseño, ya que este tiene que ser “metódico” hasta

cierto punto.

- Netdisseny, TEORÍA DEL COLOR. Castellón: Clapissa, 2006.

Cuaderno 2: Importancia y significado del color: se usara

este Capítulo por que es necesario expresar que de un

modo serio por que el color tiene esa importancia que para

la connotación de sus valores y misiones como empresa.

Pág. 11

DESARROLLO DEL CAPÍTULO III

“EXPLICACION DE LA ELABORACION DEL

PROYECTO”

Analizar la competencia directa no es menos importante ya que a

partir de aquí se puede comparar las diferentes imágenes que

manejan las de más oficinas de turismo de reuniones (OCV´s ) que

desde aquí en el nombre se nota una diferencia, ya que la OCC de

Querétaro es la única que cuenta con estas siglas. Entonces se

tomarína las ventajas de la marca queretana, para completar la

imagen corporativa de la OCC.

La plantación organizada de las aplicaciones, se desarrollaría en su

jerarquía de importancia, cual es el impreso con mayor importancia

donde todos los demás proyectos se adaptaría y se crearían en

base a él; y por lo tanto como se desarrollaría el proceso de diseño

tanto en la producción de los impresos como los electrónicos,

haciendo una comparación directa con lo que se tenia en el 2011

como lo que se cambiaría para el 2012 sus diferencias, novedades,

y o adaptaciones. Y por ultimo los materiales físicos en los que se

implementarían estas producciones de los medios impresos, la

explicación de por que fueron elegidos esos y no otros, sus

ventajas y desventajas.

- Costa, Joan. LA MARCA: CREACIÓN, DISEÑO Y GESTIÓN.

México: Trillas, 1998.

Capítulo 6: Manual de gestión de la marca: Normas para la

implementación de la marca: es normativo tener una gestión

de la marca a donde esta dirigido la misma marca, para

quienes, su publico meta etc. y que es lo que se pretende,

llegar con ella, ya que no es lo mismo si el uso es en web o

impreso, o las edades ya que para niños es mas colorido y

con dibujos y para las grandes no, específicamente esta

marca, ya que es dirigida a personas más de negocios. Pág.

280

- Manual corporativo, Secretaria de Turismo, 2006-2009

- Manual corporativo, Secretaria de Turismo, 2009-2012

RESUMEN (Esto va al inicio)

Mi proyecto trata del diseño editorial que se desarrollara en la

folletería e impresos; Web (mejor seleccionar solamente los

impresos ) y demás de la Secretaria de Turismo, en la Oficina de

Congresos y Convenciones, para que estos elementos sean

unificados en su rediseño del 2012, ya que es una marca que tiene

mucha fuerza dentro del estado y fuera de él, la importancia de

está, y con los lineamientos propios de él.

Se describirá que es todo lo que la OCC hace como dependencia

de la Secretaría, sus números e intereses que cumple con los

queretanos. Cuales son los procedimiento para que un interesado

en el apoyo lo logre, o bien, para que se ganen candidaturas.

Se plantearan todos aquellos conceptos los cuales son

primordiales en el diseño, no sólo de estos impresos sino en la

elaboración de cualquier pieza gráfica, ya que siempre deben

tomarse en cuenta, para que tal pieza, sea funcional.

Y por último, el desarrollo gráfico, de las piezas que la OCC

requiere, siendo primordiales, para una mejor afluencia de su

información y armonización de su imagen, en general.