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alejandro-garrido-caballero
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(TIENDAS INDUSTRIALES ASOCIADAS)
INTEGRANTES:
ELVIS CRESPO GABRIELA GIL KATHERINE LUNA LISBETH CABALLERO KEERLY PILLASAGUA
ENTORNO EMPRESARIAL
MICROENTORNO
MACROENTORNO
Fuerzas del microentorno
Empresa Proveedores Clientes Intermediarios del marketing Público
EMPRESA.- ha tenido una buena acogida en el entorno, consiguiendo una buena calidez y liquidez
PROVEEDORES.- existe un buen poder de negociación o de compra
CLIENTES.- un buen volumen llamándoles la atención a través de promociones, consiguiendo así la satisfacción de ello.
INTERMEDIARIOS DEL MARKETING- es el control que tiene sobre sus proveedores y distribuciones, para así lograr un buen acercamiento al cliente.
PUBLICO.- -financiero -interno-locales-acciones ciudadanas-gubernamentales-medios de comunicación
Fuerzas del macroentorno
Fuerzas demográficas Fuerza socio-cultural Fuerzas político-legal Económico
FUERZA DEMOGRAFICA.- variedades ejemplo:-edad-sexo-religión-raza FUERZA SOCIO CULTURAL.- variedad ejemplo:-costa-sierra-oriente, etc. FUERZA POLITICO LEGAL.- una política que tiene la
empresa, como prohibición de entrar con mascotas, comida, bebidas, bolsos, paquetes.
ECONOMICO.- se encuentra en lugares específicos, estratégicos donde muchas personas cobran el bono de desarrollo humano, brindan y son estas a su vez las que aprovechan estas oportunidades de compra.
Entorno empresarial
FODA
MICROENTORNO
MACROENTORNO
FORTALEZAS
DEBILIDADES
OPORTUNIDADES
AMENAZAS
TIPO DE MARKETING QUE
TIA UTILIZA
PRECIO
LA DISTRIBUCIÓN
DE SUS LOCALES SE POSICIONAN
EN LUGARES ESTRATEGICOS
NUEVOS SUPERMERCADO
O TIENDAS COMO EL GRAN
AKI
Segmentación de mercado
Variables niveles
VARIABLES
SEGMENTACIÓN DEMOGRÁFICA SEGMENTACIÓN GEOGRÁFICA SEGMENTACIÓN PSICOGRÁFICA SEGMENTACIÓN CONDUCTUAL
SEGEMNTACIÓN DEMOGRÁFICA
SEXO: MASCULINO Y FEMENINO
EDAD: 15 EN ADELANTE
INGRESO: SALARIO BÁSICO
OCUPACIÓN, RAZA, NACIONALIDAD Y RELIGIÓN: DIVERSAS
SEGMENTACIÓN GEOGRÁFICA
ECUADOR ARGENTINA COLOMBIA URUGUAY PERÚ PERO TUVO
ORIGENES CHECOSLOVAQUIA YUGOSLOVIA Y RUMANIA
SEGMENTACIÓN PSICOGRÁFICA
CLIENTES FRECUENTES CON APROXIMACIÓN SALARIO BÁSICO
NIVEL DE EDUCACIÓN
INTERMEDIO
SEGMENTACIÓN CONDUCTUAL TIPO BENEFICIO COMODIDAD ECONOMÍA VARIEDAD CALIDAD
o STATUS USUARIO PERSONAS CLASE BAJA
CLASE MEDIA MEDIA ALTA
SEGEMNTACIÓN CONDUCTUAL
FRECUENCIADE ACUERDO A LA NECESIDAD DEL CONSUMIDOR ARTICULO DE PRECIOVARIOS DE MEDIANAMENTEACCESIBLES STATUS LEALTADVALOR, PERCEPCIÓN DEL CONSUMIDOR
NIVELESDE SEGMENTACIÓN
MARKETING MASIVO MARKETING E SEGMENTOS MARKETING DE NICHOS MICRO MARKETING
MARKETING MASIVO
TIA MANEJA UN MARKETING DONDE EL PUEBLO LE DA EL MAYOR VALOR POSIBLE
MARKETING DE SEGMENTOS
VARIEDAD DE PRODUCTO
ACCESIBILIDAD DE PRECIO
NO POSEE UNA COMPETENCIA NOTORIA
MARKETING DE NICHOS
PERSONAS CON BAJOS INGRESOS O PERSONAS CUYA PERCEPCIÓN ES MÁS ALTA A ESTA TIENDA
MICRO MARKETING
MARKETING LOCAL MARKETING
INDIVIDUAL PRODUCTO QUE
SATISFACE EN LA NECESIDAD CUYO PRECIO ES ACCESIBLE A LA MISMA
Selección de mercado meta Datos de la venta del actual segmento Tasa de crecimiento Rentabilidad esperada del segmento Fuerzas de PORTER : Rivalidad de industria Poder de negociación. Poder de los compradores. Barreras de entrada. Productos sustitutos.
Selección de mercado meta
DATOS de venta del actual segmento
370 PUNTOS DE VENTAS ENTRE ESTOS* SUPERMERCADOS* HIPERMERCADOS* TIENDAS DE DESCUENTOS
TASA DE CRECIMIENTO
DE UN 50%
RENTABILIDAD ESPERADA DEL SEGMENTO
HA INCREMENTADO TANTO COMO DAR TRABAJO A 16.000 EMPLEADOS.
HA GANADO GRAN TERRITORIO EN EL MERCADO
FUERZAS DE PORTER
SI TIENE UNA RIVALIDAD DE INDUSTRIA PORQUE EXISTEN VARIAS CADENAS DE SUPER MERCADOS E HIPER MERCADOS, SI DISTRIBUYEN LOS MISMOS PRODUCTOS, PERO E AQUÍ DONDE SE VE EL PODER ADQUISITIVO Y DE NEGOCIACIÓN
RIVALIDAD DE INDUSTRIA-PODER DE NEGOCIACIÓN.
PODER DE LOS COMPRADORES
TIA PROVOCA AL CONSUMIDOR UNA AYUDA LOGRANDO QUE LOS PRECIOS DE LA MISMA DISMINUYA.
BARRERAS DE ENTRADA
QUE TAN FACIL FUE PARA TIA ENTRAR AL MERCADO.
POR SU CALIDAD, VARIEDAD Y ECONOMIA.
PRODUCTOS SUSTITUTOS
TIA SUSTITUYE A LAS TIENDAS, MERCADOS Y MINI MARKET
Posicionamiento del mercado
SE HA LOGRADO UN GRAN POSICIONAMIENTO YA QUE EL VALOR Y EL PRECIO VAN DE LA MANO
Comportamiento del consumidor
SE HA LOGRADO SATISFACER LAS NECESIDADES Y DESEOS DEL CLIENTE, LOGRANDO ASI UNA BUENA CONDUCTA Y RESPUESTA DEL CONSUMIDOR DESMONTRANDONOS SU GRAN CRECIMIENTO COMO SOCIEDAD.