(TIENDAS INDUSTRIALES ASOCIADAS)

INTEGRANTES:

ELVIS CRESPO GABRIELA GIL KATHERINE LUNA LISBETH CABALLERO KEERLY PILLASAGUA

ENTORNO EMPRESARIAL

MICROENTORNO

MACROENTORNO

Fuerzas del microentorno

Empresa Proveedores Clientes Intermediarios del marketing Público

EMPRESA.- ha tenido una buena acogida en el entorno, consiguiendo una buena calidez y liquidez

PROVEEDORES.- existe un buen poder de negociación o de compra

CLIENTES.- un buen volumen llamándoles la atención a través de promociones, consiguiendo así la satisfacción de ello.

INTERMEDIARIOS DEL MARKETING- es el control que tiene sobre sus proveedores y distribuciones, para así lograr un buen acercamiento al cliente.

PUBLICO.- -financiero -interno-locales-acciones ciudadanas-gubernamentales-medios de comunicación

Fuerzas del macroentorno

Fuerzas demográficas Fuerza socio-cultural Fuerzas político-legal Económico

FUERZA DEMOGRAFICA.- variedades ejemplo:-edad-sexo-religión-raza FUERZA SOCIO CULTURAL.- variedad ejemplo:-costa-sierra-oriente, etc. FUERZA POLITICO LEGAL.- una política que tiene la

empresa, como prohibición de entrar con mascotas, comida, bebidas, bolsos, paquetes.

ECONOMICO.- se encuentra en lugares específicos, estratégicos donde muchas personas cobran el bono de desarrollo humano, brindan y son estas a su vez las que aprovechan estas oportunidades de compra.

Entorno empresarial

FODA

MICROENTORNO

MACROENTORNO

FORTALEZAS

DEBILIDADES

OPORTUNIDADES

AMENAZAS

TIPO DE MARKETING QUE

TIA UTILIZA

PRECIO

LA DISTRIBUCIÓN

DE SUS LOCALES SE POSICIONAN

EN LUGARES ESTRATEGICOS

NUEVOS SUPERMERCADO

O TIENDAS COMO EL GRAN

AKI

Segmentación de mercado

Variables niveles

VARIABLES

SEGMENTACIÓN DEMOGRÁFICA SEGMENTACIÓN GEOGRÁFICA SEGMENTACIÓN PSICOGRÁFICA SEGMENTACIÓN CONDUCTUAL

SEGEMNTACIÓN DEMOGRÁFICA

SEXO: MASCULINO Y FEMENINO

EDAD: 15 EN ADELANTE

INGRESO: SALARIO BÁSICO

OCUPACIÓN, RAZA, NACIONALIDAD Y RELIGIÓN: DIVERSAS

SEGMENTACIÓN GEOGRÁFICA

ECUADOR ARGENTINA COLOMBIA URUGUAY PERÚ PERO TUVO

ORIGENES CHECOSLOVAQUIA YUGOSLOVIA Y RUMANIA

SEGMENTACIÓN PSICOGRÁFICA

CLIENTES FRECUENTES CON APROXIMACIÓN SALARIO BÁSICO

NIVEL DE EDUCACIÓN

INTERMEDIO

SEGMENTACIÓN CONDUCTUAL TIPO BENEFICIO COMODIDAD ECONOMÍA VARIEDAD CALIDAD

o STATUS USUARIO PERSONAS CLASE BAJA

CLASE MEDIA MEDIA ALTA

SEGEMNTACIÓN CONDUCTUAL

FRECUENCIADE ACUERDO A LA NECESIDAD DEL CONSUMIDOR ARTICULO DE PRECIOVARIOS DE MEDIANAMENTEACCESIBLES STATUS LEALTADVALOR, PERCEPCIÓN DEL CONSUMIDOR

NIVELESDE SEGMENTACIÓN

MARKETING MASIVO MARKETING E SEGMENTOS MARKETING DE NICHOS MICRO MARKETING

MARKETING MASIVO

TIA MANEJA UN MARKETING DONDE EL PUEBLO LE DA EL MAYOR VALOR POSIBLE

MARKETING DE SEGMENTOS

VARIEDAD DE PRODUCTO

ACCESIBILIDAD DE PRECIO

NO POSEE UNA COMPETENCIA NOTORIA

MARKETING DE NICHOS

PERSONAS CON BAJOS INGRESOS O PERSONAS CUYA PERCEPCIÓN ES MÁS ALTA A ESTA TIENDA

MICRO MARKETING

MARKETING LOCAL MARKETING

INDIVIDUAL PRODUCTO QUE

SATISFACE EN LA NECESIDAD CUYO PRECIO ES ACCESIBLE A LA MISMA

Selección de mercado meta Datos de la venta del actual segmento Tasa de crecimiento Rentabilidad esperada del segmento Fuerzas de PORTER : Rivalidad de industria Poder de negociación. Poder de los compradores. Barreras de entrada. Productos sustitutos.

Selección de mercado meta

DATOS de venta del actual segmento

370 PUNTOS DE VENTAS ENTRE ESTOS* SUPERMERCADOS* HIPERMERCADOS* TIENDAS DE DESCUENTOS

TASA DE CRECIMIENTO

DE UN 50%

RENTABILIDAD ESPERADA DEL SEGMENTO

HA INCREMENTADO TANTO COMO DAR TRABAJO A 16.000 EMPLEADOS.

HA GANADO GRAN TERRITORIO EN EL MERCADO

FUERZAS DE PORTER

SI TIENE UNA RIVALIDAD DE INDUSTRIA PORQUE EXISTEN VARIAS CADENAS DE SUPER MERCADOS E HIPER MERCADOS, SI DISTRIBUYEN LOS MISMOS PRODUCTOS, PERO E AQUÍ DONDE SE VE EL PODER ADQUISITIVO Y DE NEGOCIACIÓN

RIVALIDAD DE INDUSTRIA-PODER DE NEGOCIACIÓN.

PODER DE LOS COMPRADORES

TIA PROVOCA AL CONSUMIDOR UNA AYUDA LOGRANDO QUE LOS PRECIOS DE LA MISMA DISMINUYA.

BARRERAS DE ENTRADA

QUE TAN FACIL FUE PARA TIA ENTRAR AL MERCADO.

POR SU CALIDAD, VARIEDAD Y ECONOMIA.

PRODUCTOS SUSTITUTOS

TIA SUSTITUYE A LAS TIENDAS, MERCADOS Y MINI MARKET

Posicionamiento del mercado

SE HA LOGRADO UN GRAN POSICIONAMIENTO YA QUE EL VALOR Y EL PRECIO VAN DE LA MANO

Comportamiento del consumidor

SE HA LOGRADO SATISFACER LAS NECESIDADES Y DESEOS DEL CLIENTE, LOGRANDO ASI UNA BUENA CONDUCTA Y RESPUESTA DEL CONSUMIDOR DESMONTRANDONOS SU GRAN CRECIMIENTO COMO SOCIEDAD.