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Materias Primas MERCADEO LOCAL Hacer mercadeo local significa adaptar algunos aspectos del programa nacional de mercadeo o complementarlo con programas locales para satisfacer las necesidades de los consumidores, mayoristas o minoristas locales. El mercadeo local se puede hacer a varios niveles: Sobre una base geográfica (región, municipio, ciudad, comuna, barrio). Sobre una base contable (para una cadena minorista, para una división de la cadena, para cada uno de los almacenes de la cadena). Hacer mercadeo local es una fuente de ventaja competitiva debido a los siguientes cambios que se han producido en el escenario de mercadeo: Los consumidores se han vuelto más heterogéneos. Han surgido nuevas formas de establecimientos minoristas (hipermercados, almacenes de bodega, grandes tiendas de barrio, almacenes especializados por nicho ). La gestión de los minoristas se está haciendo más sofisticada, por ejemplo usan lectoras electrónicas, sistemas POS. Los minoristas han aumentado su poder comercial y desarrollan sus propios programas diferenciados de promoción. El creciente predominio de las promociones de ventas. Para hacer mercadeo local de bienes y servicios de consumo masivo, se deben tener en cuenta las diferencias significativas, de un área de mercado a otra, en el comportamiento de los consumidores, la mezcla de líneas de productos, la posición competitiva relativa, la fortaleza de la marca, la madurez tecnológica del producto, las percepciones sobre el precio.

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MERCADEO LOCAL

Hacer mercadeo local significa adaptar algunos aspectos del programa nacional de mercadeo o complementarlo con programas locales para satisfacer las necesidades de los consumidores, mayoristas o minoristas locales.

El mercadeo local se puede hacer a varios niveles:

Sobre una base geográfica (región, municipio, ciudad, comuna, barrio). Sobre una base contable (para una cadena minorista, para una división de la cadena, para

cada uno de los almacenes de la cadena).

Hacer mercadeo local es una fuente de ventaja competitiva debido a los siguientes cambios que se han producido en el escenario de mercadeo:

Los consumidores se han vuelto más heterogéneos. Han surgido nuevas formas de establecimientos minoristas (hipermercados, almacenes de

bodega, grandes tiendas de barrio, almacenes especializados por nicho). La gestión de los minoristas se está haciendo más sofisticada, por ejemplo usan lectoras

electrónicas, sistemas POS. Los minoristas han aumentado su poder comercial y desarrollan sus propios programas

diferenciados de promoción. El creciente predominio de las promociones de ventas.

Para hacer mercadeo local de bienes y servicios de consumo masivo, se deben tener en cuenta las diferencias significativas, de un área de mercado a otra, en el comportamiento de los consumidores, la mezcla de líneas de productos, la posición competitiva relativa, la fortaleza de la marca, la madurez tecnológica del producto, las percepciones sobre el precio.

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MERCADEO REGIONAL

El mercado regional es un mercado más amplio que el anterior. En el caso de la empresa malagueña, su acceso al mercado regional se produciría cuando comenzase a realizar obras y servicios en otras provincias de la comunidad autónoma andaluza.

El encuentro e intercambio con los productores locales y los artesanos de la región, un espacio para descubrir los productos de calidad y las diversas producciones artesanales. El desarrollo económico, rural y social.

Como beneficia al medio ambiente el uso de la tecnología en la producción de productos transgénicos.Efectos sobre el medio ambiente: Efectos potenciales de la resistencia a herbicidasInconvenientes potenciales: Uso exagerado de herbicidas por parte de los agricultores, afectando al medio ambiente.

Efectos de la resistencia a insectos.

Inconvenientes potenciales:

Reducción de la población de insectos, afectando a animales insectívoros (aves, murciélagos) al privarles de sus presas. Es un efecto muy poco importante, ya que solamente mata a aquellos insectos que pretenden alimentarse a expensas de la cosecha. Ventajas potenciales:

Reduce el uso de insecticidas. Solamente afecta a los insectos perjudiciales para la planta concreta.

Qué relación existe entre el nivel de ingresos económicos de las familias oaxaqueñas y la cantidad de productos agrícolas y artesanales que afectan los mercados regionales.

Económicas que afectan a las comunidades.Oaxaqueña es una de las regiones con su nivel de ingresos.

Miles de familias son beneficiadas por los públicos, programas para la producción artesanal y de mercados justos para su venta, a precios de los productos agrícolas de la región.

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MERCADO NACIONAL

Actualmente, el mercado nacional para productos de madera es relativamente pequeño en relación al consumo mundial. La baja renta per cápita, la crisis económica en los últimos años, los altos precios y la falta de cultura en la utilización de este recurso, son los principales factores responsables por el bajo consumo doméstico de productos de madera.

El consumo doméstico de productos forestales seleccionados con base en la información de la ITTO (2003) y proyecciones al año 2006, son representadas en forma gráfica en la figura 1, en donde se puede observar que la tendencia en el consumo doméstico de productos forestales fue descendente hasta el año 2003, sin embargo durante los últimos tres años ha habido un crecimiento significativo en el consumo interno.

En el inicio de los años 90, Ecuador experimentó una gran evolución en la exportación de productos de madera, lo que ofreció una excelente perspectiva como fuente de ingresos para la nación. Actualmente, Ecuador exporta principalmente hacia los EE.UU., Colombia, Venezuela, Perú, México, entre otros.

Las exportaciones del sector forestal y maderero en el periodo 1999 al 2006 superaron los 820 millones de dólares, cifra muy importante para la economía del país. Pero si comparamos con el comercio de productos forestales y madereros a nivel mundial, se puede concluir que la participación de Ecuador es todavía insignificante, alrededor de un 0,05%.

La industria de tableros posee una fuerte contribución a las exportaciones. La madera aserrada representada básicamente por madera de balsa, también es rubro muy importante. Las exportaciones ecuatorianas de productos de mayor valor agregado (PMVA) aún son pequeñas y concentradas principalmente en muebles y perfiles de madera.

Por otra parte, el Ecuador también es un importador de productos de madera, especialmente de papel y cartón. La falta de una industria nacional que provea de estos elementos básicos en las actividades de los ecuatorianos, determina que anualmente se importen alrededor de 150 millones de dólares en papel y cartón, y que la balanza comercial en estos productos sea negativa.

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MERCADEO DE PRODUCCIONES

Un mercado de productores, mercado de agricultores, mercado agrícola, mercado campesino, mercado verde o feria libre es un mercado normalmente al aire libre en espacios públicos, donde los agricultores y ganaderos venden directamente al público.

Es una parte esencial, en muchos casos, de los circuitos de comercialización cortos, la producción de variedades locales y el consumo de productos locales, con sus consecuencias positivas para la sostenibilidad.

Estos mercados se conocen por aportar comida local y muy fresca, ya que sus producciones no suelen pasar por cámaras frigoríficas ya que se recolecta en el día, lo que se venderá en la jornada.

Los mercados verdes, permiten a los productores escoger productos del campo en su mejor momento de sabor y calidad, preservando su contenido nutricional y frescura y al no realizar viajes largos hasta la mesa del consumidor, se ahorra gran cantidad de contaminación por uso de combustibles fósiles.

Aunque no se debe confundir producción local con agricultura ecológica, en estos mercados se suele producir naturalmente el género que se vende, reduciendo al menos en gran medida la industrialización en la producción agrícola.

Así, es fácil encontrar carne producida en pastos de ganadería extensiva, quesos artesanales, huevos de especies autóctonas de aves y formas de producción que son patrimonio histórico.

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MERCADO DE MAYORISTAS

Los comerciantes mayoristas de frutas están indignados. Hace más de 1 año el Alcalde los sacó del mercado de La Colón con la promesa de construir un nuevo mercado y que hasta tanto se les daría las condiciones y servicios necesarios para su trabajo, reubicándolos en lo más apartado de la ciudad, en las inmediaciones del colegio Técnico Milagro, en plena vía pública, donde han tenido que improvisar destartalados puestos para protegerse de la intemperie. 

Igualmente los comerciantes informales que se los reubicaron en el incómodo y pequeño terreno de la Terminal Terrestre y en el Malecón Olmedo convertido en mercadillo, para ellos existen una persecución implacable, no se les permite por ningún concepto realizar ventas en otros sectores de la ciudad.

Los comerciantes reclaman y con razón un mejor trato por parte de la Municipalidad, lamentablemente piden mejoras y se les responde que no hay plata, piden la construcción de verdaderos mercados y se les contesta que no hay presupuesto. Entonces dónde está la plata que le entrega el Gobierno al Municipio Son más de 12 millones anuales aparte de los recursos del Banco del Estado y los impuestos que pagamos, el Municipio maneja un presupuesto de más de 25 millones de dólares anuales.

Es obligación del Municipio dar agua potable, salubridad, calles en buen estado, mercados y buenas condiciones de vida a la población. Pero esto desgraciadamente en Milagro durante las dos administraciones de Asan no se ha cumplido.

Cualquier mercado financiero específicamente preparado para gestionar grandes transacciones a fin de dar buen servicio a los inversores institucionales.

El distribuidor minorista, minorista o detallista es la empresa comercial o persona en régimen de autónomo que vende productos al consumidor final. Son el último eslabón del canal de distribución, el que está en contacto con el mercado.

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MERCADO MINORISTA

Cualquier mercado destinado específicamente a la realización de transacciones de valores de un tamaño relativamente pequeño y, por consiguiente, orientado al inversor individual.

Contrasta con el mercado mayorista destinado a las grandes operaciones entre inversores institucionales.

Mercadeo minorista

Los mercados minoristas Mercados Municipales / Plaza de Abastos Agrupación de establecimientos (colectivos o independientes) en un local, generalmente municipal.

Venta de productos perecederos Compras frecuentes Ubicación en barrios o zonas densamente pobladas de las localidades Propiedad de corporación local, se ocupa de su funcionamiento y conservación Normalmente, no disponen de aparcamiento para clientes Vendedores autónomos, empresas de carácter familiar que no colaboran entre ellas Servicios comunes ( cámaras frigoríficas, limpieza, etc... )

Los mercados minoristas Mercados Municipales / Plaza de Abastos Ventajas para el empresario Nivel de renta constante Ventajas para el consumidor Confianza por los vendedores Cercanía del mercado Posibilidad de reclamación en cuanto a precio o calidad del producto Inconvenientes para el empresario Instalaciones pequeñas.

No permite venta en grandes cantidades Inconvenientes para el consumidor Restricción a horario de mañana.