2. 1. Tomar una fotografa con texto (puede ser publicitaria o
no) y analizar los 3 mensajes segn R. Barthes.
3. Deriva de la atraccin que genera el producto al usarlo. Esta
es una de las principales apuestas de las campaas de desodorantes
Axe. Bajo la imagen Hasta los ngeles caern, la marca nos sugiere
que con su nuevo producto los hombres podran llegar a atraer al
gnero femenino proveniente ms all de los cielos. Para hacer esto an
ms excitante (como el propio nombre del producto indica) se vale de
mujeres jvenes: mujeres del otro mundo.
4. Como cliente que usa el producto, ve lo que provoca su
desodorante. Con todos estos elementos, como son: belleza,
juventud, creatividad, excitacin, juego de seduccin- atraccin,
provocacin, deseo, deidades; Axe nos transmite que usando su
producto vas a ser el mejor hombre y nadie se te va a resistir, por
ello debes de comprarlo porque hasta los ngeles caern. Juega de
manera muy astuta con la sexualidad y la atraccin, con la
masculinidad de los hombres, trasmitiendo la idea de que las
mujeres ms deseadas pueden estar a sus pies si compran ese
producto.
5. 2. Tomar una fotografa sin texto y escribirle 2 anclajes que
generen connotaciones distintas.
6. 3. Buscar un ejemplo para cada recurso de connotacin.
Explicar brevemente qu connota cada uno. En este punto se pide que
todas las imgenes tengan una relacin entre s (puede ser porque
pertenezcan al mismo tema, pueden ser fotogramas de la misma
pelcula, las pueden hacer ustedes! etc.)
7. El inters metdico del trucaje consiste en que interviene,
sin dar aviso, dentro del mismo plano de denotacin; utiliza la
credibilidad particular de la fotografa, que no es, como vimos, ms
que su excepcional poder de denotacin, para hacer pasar por
simplemente denotado un mensaje que no es, en realidad, fuertemente
connotado; no hay ningn otro tratamiento en el que la connotacin
adopte en forma tan completa la mscara de la denotacin. Como
podemos observar en esta fotografa, es una publicidad de la marca
de indumentaria Italiana Benetton, en donde se observa Obama Chavez
besndose, ambos son opositores y esto nos demuestra una
reconciliacin.
8. La pose no es un procedimiento especficamente fotogrfico, el
lector recibe como simple denotacin lo que de hecho es una
estructura doble, denotada-connotada. En esta publicidad notamos,
la posicin de la modelo el pelo en movimiento para el mismo lado en
donde quebr la cadera, y lo principal es la imagen de la
mujer.
9. Tenemos que reconocer aqu una importancia particular a lo
que podra llamarse la pose de los objetos, puesto que el sentido
connotado surge entonces de los objetos fotografiados. Estos
objetos constituyen excelentes elementos de significacin: por una
parte, son discontinuos y complejos en s mismos, lo cual para un
signo es una cualidad fsica; y por otra, remites a significados
claros, conocidos En la imagen podemos observar, que el objeto es
lo que mas atrapa la atencin, que si uno utiliza sensodyne los
dientes les quedaran blancos.
10. Se llama de esta forma al embellecimiento de la imagen por
la tcnica. El mensaje connotado est en la imagen misma, (es decir
en general sublimada), por tcnicas de iluminacin, de impresin y de
revelado. Sera necesario hacer un recuento de estas tcnicas, slo en
la medida en que a cada una de ellas corresponde un significado de
connotacin suficientemente constante como para poder ser
incorporado a un lxico cultural de los tcnicos. En la imagen
destacamos, la seriedad del nio en donde se nota ciertos rasgos con
luminosidad y el fondo en color negro. Pero a su vez nos demuestra
maldad.
11. Se da cuando la fotografa, por su composicin o la postura y
disposicin de sus personajes, se asemeja o imita a una obra de
arte. Podemos notar como la imagen se asemeja a una pintura, a
travs del juego de luces, de la pose de los personajes, como
primera impresin podemos pensar que es una replica de alguna obra
en donde esta Mara y su Hijo.
12. El mensaje connotado se logra a travs de la serie de
fotografas, en este caso podemos observar que a travs de una serie
de imgenes nos da la impresin que es una camisa la cual al abrirla
se encuentra el traje de superman.