Twitter, la paradoja entre “seguir” y “marcar

tendencia”

Laura Soto, Gabriela Suárez, Felipe Mendoza, Juan Pablo Correa

y Martina Correal

Objetivo: convertir la plataforma en una infraestructura genérica

para la comunicación online y la interacción social

“Tuitear ha cobrado múltiples significados, que van desde enviar un

mensaje espontáneo y breve, hasta crear un flujo de opinion

instantanea en vivo” (Dijck, 2016)

2013

- 500 millones de usuarios registrados

- 88 millones de usuarios activos por

mes

“Twitter se presenta

como una caja de

resonancia, de

conversaciones

aleatorias, un soporte

online para opiniones de

masas en el que, ante la

mirada del público se

froman emociones

colectivas y nacen y

mueren tendencias”(Dijck,

2016)

Pregunta existencial: ¿QUÉ ES TWITTER?

Tecnología

“Apodada “SMS de internet” conocida únicamente para enviar y recibir mensajes

de texto de hasta ciento cuarenta caracteres; llamados “tuits”...”

“Twitter fue diseñado para convertirse en un servicio público multipropósito.”

“Buscaba vincularse con cuantas redes sociales fuera posible.”

2007 Facebook adoptó a Twitter dentro

de su sitio.

2008 Trending Topics

Creación del Hashtag (#)

2009 “Retweet” (RT).

2010 “Nuevo Twitter”:

Fotografías y videos.

Funciones geoespaciales.

Tuits promocionados.

2011

“Nuevo- nuevo twitter”

Más sencillo y simplificado.

Usuarios y Hábito

Twitter Herramienta de organización (comunitaria o política) y

plataforma de promoción personal

Los primeros usuarios del microblogging eran adultos de edades desde los 35 en

adelante.

10% de los usuarios de Twitter 90% tuits en

circulación

Twitter ha comenzado a mostrarse cada vez como un instrumento para fomentar

ideas y manipular opiniones.

Contextos donde se evidencian los

dilemas de Twitter:

Activismo político

Rebelión de Irán (2009)

La “primavera árabe” (2010)

El movimiento Occupy Wall Street (2011)

Herramienta de autopromoción

★Figuras del espectáculo

★Políticos

★Celebridades

★Personas del común

Capitalización de la popularidad

Top 10 de las celebridades con más seguidores

en Twitter1.- Katy Perry (@katyperry): 79 millones de seguidores.

2.- Justin Bieber (@justinbieber): 71 millones de seguidores.

3.- Taylor Swift (@taylorswift): 67 millones de seguidores.

4.- Rihanna (@rihanna): 53,6 millones de seguidores.

5.- Lady Gaga (@ladygaga): 53,3 millones de seguidores.

6.- Justin Timberlake (@jtimberlake): 50,5 millones de seguidores.

7.- Britney Spears (@britneyspears): 43,5 millones de seguidores.

8.- Kim Kardashian (@KimKardashian): 37,8 millones de seguidores.

9.- Selena Gómez (@selenagomez): 36,1 millones de seguidores.

10.- Shakira (@shakira): 35,9 millones de seguidores.

Tomado de: http://www.elmundo.es/happy-fm/2016/01/01/56728334268e3e1a7b8b4709.html

Top 10 de los líderes mundiales con más

seguidores en Twitter1. Barack Obama (Presidente de Estados Unidos) 43.71 millones de seguidores

2. Papa Francisco (Jefe de la Iglesia católica) 14.11 millones de seguidores

3. S.B. Yudhoyono (Presidente de Indonesia) 5.06 millones de seguidores

4. Narendra Modi (Primer ministro de India) 4.96 millones de seguidores

5. Abdullah Gül (ex-presidente de Turquía) 4.62 millones de seguidores

6. Recep Tayyip (Primer Ministro de Turquía) 4.30 millones de seguidores

7. Rania Al Abdullah (Reina de Jordania) 3.20 millones de seguidores

8. Sheik Mohammed (Primer Ministro Emiratos Árabes Unidos) 2.90 millones de seguidores

9. Cristina Kirchner (ex-presidenta de Argentina) 2.88 millones de seguidores

10. Juan Manuel Santos (Presidente de Colombia) 2.88 millones de seguidores

Contenido y Forma Cultural

Cantidad- Calidad del TUIT- Elementos fundamentales

Frase limitada, marcada con un # se convirtió en un

formato global.

Controversia Conversación Información

Tuit

El tuit como reemplazo de la vieja cita textual.

➔Flujo de conciencia (global) ,sin mediaciones, del debate de público.

➔Recurso útil y explotable

Trending topic o tendencia

Flujos de contenido y manipulación para impulsar mensajes

Las “tendencias” incrementan el grado de influencia de algunos usuarios.

PREGUNTA ESTRATÉGICA: ¿QUÉ QUIERE

TWITTER?PROPIEDAD:

Twitter: Procura que si servicio sea compatible con la mayoría de plataformas

(hardware, software y contenidos)

Vincula su neutralidad con la independencia

La estabilidad y la rentabilidad se basan en el objetivo de ser un servicio

público

2011 Twitter empieza a monetizar su contenido con mayor

interés que el de explotar un servicio público.

➢ Varios periódicos destacan

“tendencias” basándose en los

tweets más populares.

➢ Los productores de

entretenimiento hacen uso de la

“retroalimentacion viral”.

Modelos de negocios

Se interesó en dos formas de negocio

#business #trendingtopic

- 2009 Twitter vendió los derechos de incluir tuits en sus

resultados de búsqueda a Google y a Microsoft.

- 2010 Twitter lanzó @earlybird Exclusive Offers

- 2010 la compañía empezó a cobrar a los desarrolladores

externos por usar datos de la plataforma.

- 2010 compra Summize.

La efectividad de Twitter como sensor social.

Análisis de sentimientos

“Twitter actualmente, cobra a algunas

compañías por el acceso a sus

datos…..Twitter-como-servicio-público

que promueve la conexión del usuario

entra en contradicción con Twitter-como-

red-de-información que explota la

conectividad para ayudar los negocios o

promover marcas entre usuarios”.

Gobierno #condiciones #servicio #derechos

#limitacionesSurgen dos cambios en los términos y condiciones.

#preguntaecológica: ¿Como evolucionará

Twitter?

“Seguir” y “marcar

tendencia” ya sea como

verbos activos o

pasivos hoy son parte

de un discurso

cotidiano cuya

gramática básica

entienden incluso

aquellos que no usan

Twitter.

“Además de desempeñar un

papel cada vez mayor en los

mercados de consumo, el sondeo

de tendencias y el análisis de

opinión se aplican así mismo a

propósitos no comerciales, que

van desde las campañas políticas

hasta la promoción de causas

civiles.” (Dijck,2016)

“El destino de Twitter dependerá de su

interoperabilidad con otros microsistemas y

también del equilibrio entre las ambiciones de

los propietarios de explotar los tuits y las

motivaciones que impulsan a los usuarios a

seguir tuiteando.” (Dijck,2016)