UNIDAD II : CONTENIDOS INTERMEDIÁTICOS

Docente: Annysabell Espinoza

PROCESO DE COMUNICACIÓN

Competencia: Produce, organiza y estructura contenidos para medios de comunicación impresos, televisivos, radiales

y digitales.

EMISOR O TRANSMISOR.

CODIFICACION

MENSAJE MEDIOS

DECODIFICADOR

RECEPTOR RESPUESTA

RETROALIMENTACION

RUIDO

PROCESO DE COMUNICACIÓN

AUDIENCIA OBJETIVA

OBJETIVOS COMUNICACIÓ

N

DISEÑO MENSAJE

CANAL DE COMUNICACIÓN

EMISOR

RESULTADOS DEL

PROCESO

EL TEXTO COMO IMAGEN

Lenguaje visual objetivo: es el que transmite una información de modo que posea sólo una interpretación. Por ejemplo, un dibujo científico. Lenguaje publicitario: su objetivo es informar, convencer y/o vender es parte esencial de la mercadotecnia detrás de un producto. Lenguaje artístico: posee una función estética, por encima de otras

Vilches, L. (1984): La lectura de la imagen". Prensa, cine televisión, Barcelona, Paidós.Villafañe, Justo. (1985): Introducción a la teoría de la imagen. Madrid, Pirámide, 1992.

CARACTERISTICAS DE LA COMUNICACIÓN VISUAL

El lenguaje visual, a diferencia de otros tipos lenguaje, posee sus propias características: Es de carácter universal pues su código es directo y de fácil interpretación, su mensaje traspasa fronteras de ahí su importancia en un mundo cada vez más globalizado. En la mayoría de los casos es intencional (emitido por el hombre)

Funciones de la comunicación visual.Expresiva o emotiva: Tienen como objetivo transmitir emociones. Se trata de imágenes utilizadas con finalidad sentimental.Cognitiva, apelativa o exhortativa: Es aquella relacionada con la persuasión, cuyo objetivo es convencer. Los mensajes publicitarios son los usuarios por excelencia de esta función.Referencial o informativa: Son imágenes cuyo objetivo es informar. Su función es ilustrar un texto o una noticia. Su uso es acusado en libros de texto o prensa, así como también en señales de tráfico.Poética o estética: Consiste en aquella imagen que busca la belleza con sentido artístico, estético. Son imágenes que valen en sí mismas.Fática: Se trata de aquella que tiene como objetivo llamar la atención. Es muy frecuente en el uso de contrastes, en los tamaños y al igual que la cognitiva es muy utilizada en los mensajes publicitarios.Metalingüística: Es aquella función que se refiere al código, se ha de conocer el código para otorgarle un significado.Descriptiva: Ofrece información detallada y objetiva sobre aquello que representa (dibujos científicos, mapas).

OTROS ELEMENTOS DE LA COMUNICACIÓN VISUAL

CAMPO

SIGNO

SIMBOLO

MARCA

DIBUJO, DISEÑO, TEATRO.

HUELLAS, INDUMENTARIA, UNIFORME, HUELLAS, SELLOS.

GESTOS, LENGUAJES.

IMAGEN-IDEA

EL TEXTO SONORO

PALABRAS MUSICA

RUIDOS SILENCIO

ELABORACION DE MENSAJES INTERMEDIATICOS

El éxito o el fracaso de un plan de comunicaciones estratégicas depende de su habilidad de aplicarlo de manera ordenada, enfocada, coordinada y flexible, al mismo tiempo. Se puede aplicar una estrategia en una campaña mediática, pero ello depende del mensaje que se quiere difundir, que es uno de los principales instrumentos en el plan que se aplica. Lo que se debe evitar a toda costa es difundir un mensaje fragmentado y confuso. El éxito de las comunicaciones requiere un objetivo claro, conciso y mensurable y el formular mensajes eficaces para transmitirlos a públicos específicos por los medios de comunicación apropiados. 

FORMULACION DE MENSAJES MEDIATICOS

DELIMITAR OBJETIVO

DEL MENSAJE

MENSAJE BASICO Y

SECUNDARIO

FODA

DOMINIO ESCENARIOS

MEDIOS

FLEXIBLE HECHOS

ID. PUBLICOS

AUDIENCIA

• IMAGEN=MENSAJE

• ALIANZAS

• ELECCION

• INTERES DE LOS PUBLICOS ASI COMO RAITING

MAPA MCM

DIFUSION

EFECTO VISUAL

MENSAJEROS