El MENSAJE… Publicitario

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Unidad IV

Análisis en Publicidad

Análisis Interno: Características del producto, puntos débiles y fuertes, y análisis de Marketing MIX.

Análisis de Competencia: Determinación de ventajas competitivas, inversión publicitaria de la competencia

Análisis del Consumidor: Conocimiento e imagen de marca, actitudes y perfil de los consumidores, y hábitos de audiencia sobre uso de medios.

Análisis del Consumidor: Legislación publicitaria, tendencias sociales, culturales, políticas, legales, y tecnológicas

Objetivos Publicitarios

Da a conocer la marca

Aumentar la notoriedad de

la marca

Comunicar las características

de la marca

Evocar recuerdos la fantasía y la imaginación

Crear o fortalecer la imagen y el

posicionamiento

Cambiar o reforzar

actitudes

Generar un comportamient

o

Genérica o Corporativa

Mensaje Publicitario

Conjunto de

textos, imágen

es, sonido

s y símbol

os

Trans

mitir

una idea

En base

a objeti

vo, marca y

audiencia

meta.

Tipos de Mensajes

Mensaje Informativo

Genérico: No se diferencia a un marca del

resto

Apropiador: Asociación de características del producto

a la marca

Proposición única de

venta: ventaja exclusiva del

producto

Comparativa: referencia

explicita a la competencia

Tipos de Mensajes

Mensaje Persuasivo

Sensual Emotivo De Estima Autorrealización

La Difusión del Mensaje

La difusión publicitaria comprende la elección de los medios y la planificación de los soportes publicitarios mas adecuados para hacer llegar el

mensaje al receptor o publico objetivo al menor coste posible.

La elección de los medios tanto como de soportes, pueden ser cuantitativos o cualitativos, los aspectos

CUANTI son: Formato, Penetración, Costos y

Credibilidad . Los aspectos CUALI son: La audiencia, es decir a que tipo de publico y personas se dirigen

Medio SoporteSub Soporte

Presupuesto

Arbitrario. En base ala experiencia e intuición

Porcentaje de Ventas

Paridad competitiva: en base a lo que nuestra competencia invierta

Según el presupuesto Anterior

En Función de Objetivos y Tareas (desglose de gastos por tarea y objetivo)