Utilitza els banners en la teva estratègia multimèdia

El nostre primer client

Banners

ontic

.trai

ning

@gm

ail.c

om

Jordi García GonzálezDisseny gràfic digital

El client

Conèixer al nostre client és important, però no sempre és possible.

Estudia totes les dades possibles del mateix i prepara una estratègia de venda.

Pensa en les necessitats i tendències del mercat al com et dirigeixes.

Ofereix / demanda / TARGET del sector client

ontic

.trai

ning

@gm

ail.c

om


Target

És un anglicisme també conegut per:Públic objectiu Grup objectiu Mercat objectiu o mercat.

Target

Target

Fins a on volem arribar?

A qui anem a convèncer? Sector a qui va dirigit

ontic

.trai

ning

@gm

ail.c

om


Banner

Un banner (banderola) és un format publicitari en Internet.

Aquesta forma de publicitat online consisteix a incloure una peça publicitària dins d'una pàgina web.

Pràcticament en la totalitat dels casos, el seu objectiu és atreure tràfic cap al lloc web de l'anunciant que paga per la seva inclusió.

ontic

.trai

ning

@gm

ail.c

om


Tipus: estàtic o animat

Els banners poden ser estàtics o animats, són de formats rectangular, quadrat i irregular, amb fons blanc o transparent.

Poden ser de només text, o amb imatge, i en fer clic sobre ells s'arribarà a la web del producte en promoció

ontic

.trai

ning

@gm

ail.c

om


Tipus: banner rotatiu

Son els que apareixen de forma inesperada, en el moment d'obrir una nova pàgina o finestra emergent, ja sigui per un enllaç, en entrar o sortir d'una web.

Aquests banners necessàriament són de gran format per la seva característiques d'aconseguir l'impacte visual a l'usuari, i posseeixen una animació

Poden abastar tant 1/4 o 1/2 de la pantalla, com la pantalla completa, i són d'alt cost, tant pel disseny, com per la seva col·locació en la web.

ontic

.trai

ning

@gm

ail.c

om


Banner

Els banners es creen amb imatges (gif, jpeg o png), o amb animacions creades a partir de tecnologies (Java, Shockwave, Flash)

Estan dissenyats amb la intenció de cridar l'atenció i comunicar el missatge desitjat.

Per tant, aquests banners no necessàriament mantenen la línia gràfica i de disseny del lloc.

ontic

.trai

ning

@gm

ail.c

om


Banner

Qualsevol lloc web és susceptible d'incloure tota classe de banners i altres formats publicitaris.

La majoria dels casos, són els llocs amb continguts de major interès o amb grans volums de tràfic els que atreuen les majors inversions dels anunciants.

ontic

.trai

ning

@gm

ail.c

om


CTR

Cada vegada que un usuari accedeix a una pàgina web concreta en la qual s'ha previst la inclusió d'un banner, aquest apareix.

Això es coneix com a “impressió”.

En els formats habituals, quan l'usuari fa clic sobre el banner, automàticament és redirigit a un altre lloc web, decidit per l'anunciant, la qual cosa es coneix com a “clic through”

Clic through + Impressions = Ràtio de clic through(CTR per les seves sigles en anglès, “Clic Through Ràtio”)

ontic

.trai

ning

@gm

ail.c

om


CTR

Quan es relaciona el nombre de clic through amb les impressions s'obté una taxa denominada ràtio de clic through

El CTR és el principal indicador que s'empra per mesurar l'eficàcia d'una campanya de publicitat online, serveix també per determinar el cost que l'anunciant pagarà per la campanya, encara que fonamentalment aquest cost ve determinat pel nombre d'impressions.


ontic

.trai

ning

@gm

ail.c

om


CTR

Mesura el nombre de vegades que algú ha fet clic sobre el banner respecte al nombre de vegades que s'ha mostrat aquest

Banner = nombre total d'impressions.

Aquesta taxa pot variar moltíssim en funció de la campanya de publicitat però es pot considerar acceptable si ronda entre el 0,1% i el 1%.


Tamanys

Format dels banners

ontic

.trai

ning

@gm

ail.c

om


Robapàgines

De format quadrat o rectangular. Els formats més freqüents són: – 200 x 200 – 250 x 250– 250 x 350 – 300 x 250, sent aquest últim el més utilitzat.

ontic

.trai

ning

@gm

ail.c

om


Gratacel

Gratacel o ½

Categoria: Banner skyscraper, quan el format és vertical;

Les seves mesures solen ser

– 120 x 600 – 160 x 600Pot ser també flotant desplaçant-se segons l'usuari

baixi o pugi dins de la web.

ontic

.trai

ning

@gm

ail.c

om


Botó

Botó son de formats petits.

Banner layer, quan la publicitat apareix sobre impressionada a la pàgina.

ontic

.trai

ning

@gm

ail.c

om


Imatge de la empresa

Els banner originalment es van crear per dirigir públic entre diferents llocs web

Però, pel seu baix CTR, moltes companyies ho usen com a publicitat equivalent a una tanca publicitària en una autopista, però en aquest cas en un lloc web.

En comptes de mostrar banners amb solament referència sobre un servei o article, es col·loca la imatge de la pàgina web o companyia objectiu

ontic

.trai

ning

@gm

ail.c

om


Imatge de la empresa

Atès que la majoria dels usuaris els miren encara que no facin clic, tenen bastant impacte i s'utilitzen com una eina de màrqueting.

Un cas típic d'aquesta orientació en la pàgina principal de yahoo, on els seus banners solen ser molt vistosos per la seva gran quantitat d'animacions.

ontic

.trai

ning

@gm

ail.c

om


Pay Per Click

Paguen per fer clic, és un model de negoci en línia que dibuixa el tràfic de persones en línia amb l'objectiu de guanyar diners des de casa.

Paid-To-Clic, o simplement llocs PTC, actuen com a intermediaris entre els anunciants i els consumidors, l'anunciant paga per la publicació d'anuncis a la pàgina web del PTC, i una part d'aquest pagament va per a l'espectador quan veu l'anunci.

ontic

.trai

ning

@gm

ail.c

om


Pay Per Click

De forma més àmplia, es pot descriure com que s'estableix una relació entre un lloc web (oferent d'espai publicitari) que pot presentar anuncis als seus visitants, i una altra web (demandant d'espai publicitari) que busca promocionar els seus productes, serveis o continguts mitjançant un anunci que contingui un enllaç.

ontic

.trai

ning

@gm

ail.c

om


Pagament

Per impressió anomenat per referència a la publicitat impresa Cost per mil o CPM, en el qual es paga per cada vegada que l'anunci es veu.

Per acció PPA o Pay Per Action, en el qual es paga per cada visitant que, a més de fer clic en l'anunci, realitza una acció com comprar o registrar-se.

El preu pagat per cada clic es denomina "Cost per clic".

ontic

.trai

ning

@gm

ail.c

om


Scam (Estafa o frau en anglès)

Encara que exposats en diversos fòrums PTC, segueixen sent molt utilitzats pels nouvinguts

Llocs de PTC Scam són coneguts per atreure a nous usuaris amb ofertes barates per a les actualitzacions i referències i desapareixen sense deixar rastre després d'un curt temps.

Hi ha diversos llocs legítims que utilitzen el model de negoci "Paid to clic" en la publicitat com una alternativa viable.

ontic

.trai

ning

@gm

ail.c

om


PPC

El model PPC s'empra típicament en cercadors, però també en llocs web de continguts i de productes

Entre els proveïdors d'anuncis que cobren mitjançant PPC. Les tres majors xarxes d'anuncis són:– AdWords (de Google), – Adcenter (de Microsoft), i – Yahoo! Search Màrqueting (de Yahoo!).

Education

Utilitza els banners en la teva estratègia multimèdia