Universidade do Vale dos Sinos Publicidade e Propaganda

Introdução a Publicidade e Propaganda

CLIENTE: VIVO Ana Luisa Outeiral Holderbaum Bruna Greski Cristine Hoffmeister de Quadros Jane Brandelero Leonardo Ávila Dias

Porto Alegre, 29 de agosto de 2005

••••CLIENTE: Operadora de telefonia – VIVO ••••SERVIÇO: VIVO Encontra ••••TIPOS DE SERVIÇOS: VIVO aqui perto VIVO localiza VIVO onde estou? ••••OBJETIVO: Fidelizar o cliente VIVO Captação de novos clientes ••••PÚBLICO ALVO: a partir dos 30 anos, com estabilidade financeira ••••VANTAGEM JUNTO À CONCORRÊNCIA: Serviço exclusivo da VIVO ••••PEÇA PUBLICITÁRIA: Spot de rádio ••••VEICULAÇÃO: Rádios FM, cobertura nacional ••••SLOGAN: Tá ligado? VIVO encontra! Argumento A idéia inicial é informar através do bom humor o novo serviço da VIVO; VIVO ENCONTRA. Este serviço se subdivide em três.São três situações distintas, para os três tipos de serviços; VIVO aqui perto, VIVO localiza e VIVO onde estou. Todos eles têm a mesma linguagem, especificando as necessidades e situações do usuário. VIVO aqui perto é um serviço que disponibiliza, através do celular, o acesso ao endereço de bares, restaurantes e boates, dando um mapa de localização, incluindo o melhor roteiro para se chegar no local. VIVO localiza é um serviço, que através do sistema de GPS, pode-se localizar a pessoa na região, bairro e rua onde ela se encontra. VIVO onde estou, também sob o sistema GPS, mostra na tela do seu celular onde você se encontra. Todos estes serviços são absolutamente inovadores, necessários e atuais, visto que as distâncias estão cada vez maiores nas grandes metrópoles e com a crescente violência nos centros urbanos. Este é um serviço exclusivo da VIVO. Porém, este serviço só pode ser acessado se o celular em questão estiver ligado, daí o oportunismo de nosso slogan, associado a uma expressão muito utilizada pelos jovens: Tá ligado? VIVO encontra!

Primeiro Spot 30”: Serviço VIVO aqui perto Casal de namorados começa a decidir romanticamente onde jantar ELA: Em um tom apaixonado e meloso diz: Xuxuzinho, vamos jantar naquele restaurante japonês que nós fomos no nosso primeiro encontro? ELE: Também em um tom apaixonado e meloso responde: Ótima idéia fofinha, mas onde é que ele fica mesmo? ELA: Com um certo tom de irritação, rebate: Como onde ele fica Xuxu? Quem dirige o carro és tu, portanto a obrigação de saber o endereço é tua. ELE: Já irritado, responde: Sim fofa, mas eu dirijo o nosso carro e não um táxi para saber todos os endereços da cidade. ELA: Irritada e magoada: Ta bom Marco Aurélio, não precisa ser grosso, no teu aniversário te dou um guia da cidade. ELE: Irritado e irônico: Ótima idéia Maria de Fátima, no teu, te darei uma bússola. Voz em off: Não perca o romantismo, o serviço VIVO AQUI PERTO, localiza para você bares, boates e restaurantes em mais de 40 cidades, com mapas, distâncias e sugestão de percurso, para que sua noite seja perfeita. Assina Slogan: Tá ligado? Vivo Encontra!

Segundo Spot 30’: Serviço VIVO Localiza Mãe aflita e preocupada liga para filha adolescente MÃE: em tom aflito e inquisidor: Alô! Alô, Jane Maria? Onde tu estás menina? Quem está contigo? O que tu estás fazendo? Já é tarde! FILHA: com voz de quem foi pega em flagrante: AH, oi! É tu mãe? Eu, eu, eu tô na casa da Bruna fazendo um trabalho, LEMBRA DELA?A casa dela é aqui pertinho do colégio. MÃE: perdendo a paciência É CLARO QUE SOU EU! Que trabalho com a Bruna, Jane Maria, ela foi tua colega no primeiro ano do primário e isso foi há 10 anos atrás. E teu colégio fica na zona norte e tu estás na zona sul, menina. FILHA: constrangida e irônica: Bah mãe, que poder de memória e de localização que a senhora tem, heim? Onde a senhora ta?Num centro mediúnico para localização de filhos? MÃE: completamente alterada: Não seja abusada menina, eu só acionei o serviço VIVO localiza. Lembras que tu me autorizaste? FILHA: em tom de resignação: Tô ligada, mãe.Tô ligada! Preciso rever urgentemente minhas decisões! Voz em Off: Não perca a calma, o Serviço VIVO Localiza, encontra para você, filho fujão, parente perdido e amigo distante em mais de 270 cidades no país, com direito a mapa da região. Assina Slogan: Tá ligado? Vivo encontra!

Terceiro Spot 30’: Serviço Onde Estou? Duas senhoras de idade saem sozinhas para visitar uma amiga SENHORA 01- Em tom de desconfiança: Antonieta, tu lembravas que a gente passa na beira do rio para ir à casa da Noeli? SENHORA 02- Completamente descansada: Ora, Gertrudes, faz 25 anos que não vamos a casa dela, a cidade evoluiu. SENHORA 01- Mostrando um certo ar de superioridade e localização Sim querida, mas rio não muda de lugar nem em 250 anos. Nós estamos é perdidas. Tu estás velha, heim Antonieta! SENHORA 02- Em tom irritado e de revide Eu velha? Foi tu que disse que tínhamos que vir para este lado. Mas não te preocupa, é só acionar o serviço VIVO ONDE ESTOU e ele nos localiza, querida! SENHORA 01 – Em tom de surpresa e inveja É, para uma pessoa de idade e sem senso de direção como tu, os familiares têm de acionar um serviço eficiente para não te perder, mesmo. SENHORA 02- Rindo em tom de vitória: Eu te massacrei, não é Gertrudes, confessa!Sei tudo de serviços, aplicativos, localização, internet, etc., etc., etc. Diz aí, gatinha.Morreu de inveja, não é? Voz em OFF: Não se perca, o Serviço VIVO Onde Estou, situa você. Através deste serviço você pode obter o endereço e o mapa da região onde você se encontra, sem romper amizades. Assina Slogan: Tá ligado? Vivo encontra!