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Apresentação do webinar "Descomplicando a Mídia Programática" realizado pelo comitê de AdTech & Data do IAB Brasil, realizada no dia 23/07. Material Completo em: https://www.eventials.com/iabbrasil/programmatic-buying/
Citation preview
Leonardo Mendes Descomplicando A mídia programática
WEBINAR
OFERECIMENTO DE
Media Manager Latam Vizury
O que é mídia programática
Segundo o site Digiday, programmatic buying é a automação da compra e venda de inventário em tempo real, ou não, através de plataformas de tecnologia e uso de dados, substituindo processos manuais e negociações interpessoais.
Fonte: digiday.com/platforms.what-is-programmatic-advertising
Toda mídia RTB é programática. Nem toda mídia programática, é RTB.
Benefícios da Mídia Programática
Segmentação (Behavioral, Contextual, Geográfica, Demográfica)
Cross Channel (computador, tablet, celular)
Eficiência
Otimização
Informação centralizada
Tipos de transação
Automated Guaranteed
Unreserved Fixed Rate
Reservado Um para
um Fixo
Programmatic guaranteed Programmatic premium Programmatic direct Programmatic reserved
Não reservado
Fixo Um para
um
Preferred deals Private access First right of refusal
Invitation-Only Auction
Open Auction
Não Reservado
Um para alguns Leilão
Private marketplace Private auction Closed auction Private access
Não reservado
Leilão Um para
todos
Real-time bidding (RTB) Open Exchange Open marketplace
Tipo de compra Tipo de
inventário Preço Participação
Outros termos utilizados
Mapeamento da terminologia
Precificação
Tipo de inventário
Leilão
Fixo
Reservado Não reservado
O Ecossistema
AdNetwork DSP
DSP Trading Desk
Retargeter
SSP
SSP
Veículo
Veículo
Anunciante
Anunciante
Anunciante
Agência
Agência
AdExchange
Compradores (buy side) Vendedores (sell-side)
Permite que veículos possam
disponibilizar seu inventário
em AdExchanges
Permite que anunciantes possam dar lances nos inventários disponíveis
nas AdExchanges
DMP – Data Management Platform
Entendendo os players
Adnetworks Empresas que compram e revendem inventário de terceiros
Retargeters
Se comportam como AdNetworks e agregam valor por meio de tecnologia (retargeting e algoritmos avançados de otimização), operando full service (DSP + Tecnologia + AdNetwork + Criação + Gerenciamento)
Agency Trading Desks (ATD)
Agências que operam DSP’s e agregam diferentes tecnologias de targeting e adserving de acordo com os objetivos dos clientes.
Sell-Side Platform (SSP) Sistemas que permitem que veículos possam vender inventário em AdExchange para AdNetworks, Retargeters e ATD’s.
Demand Side Platform Sistemas que permitem que AdNetworks, Retargeters e ATD’s comprem inventário em AdExchange.
AdExchanges São marketplaces online que possibilitam a compra e venda de inventário em tempo real
Entendendo os players
Adnetworks Empresas que compram e revendem inventário de terceiros
Retargeters
Se comportam como AdNetworks e agregam valor por meio de tecnologia (retargeting e algoritmos avançados de otimização), operando full servisse (DSP + Tecnologia + AdNetwork)
Agency Trading Desks (ATD)
Agências que operam DSP’s e agregam diferentes tecnologias de targeting e adserving de acordo com os objetivos dos clientes.
Sell-Side Platform (SSP) Sistemas que permitem que veículos possam vender inventário em AdExchange para AdNetworks, Retargeters e ATD’s.
Demand Side Platform Sistemas que permitem que AdNetworks, Retargeters e ATD’s comprem inventário em AdExchange.
AdExchanges São marketplaces online que possibilitam a compra e venda de inventário em tempo real
Modelo(s) de negócio: CPM
Algumas vantagens: (buy side)
- Valor diferente por impressão (quando RTB)
- Faturamento único para inúmeros veículos - Controle total sobre a entrega / performance
Entendendo os players
Adnetworks Empresas que compram e revendem inventário de terceiros
Retargeters
Se comportam como AdNetworks e agregam valor por meio de tecnologia (retargeting e algoritmos avançados de otimização), operando full servisse (DSP + Tecnologia + AdNetwork)
Agency Trading Desks (ATD)
Agências que operam DSP’s e agregam diferentes tecnologias de targeting e adserving de acordo com os objetivos dos clientes.
Sell-Side Platform (SSP) Sistemas que permitem que veículos possam vender inventário em AdExchange para AdNetworks, Retargeters e ATD’s.
Demand Side Platform Sistemas que permitem que AdNetworks, Retargeters e ATD’s comprem inventário em AdExchange.
AdExchanges São marketplaces online que possibilitam a compra e venda de inventário em tempo real
Modelo(s) de negócio: CPM
Algumas vantagens: (sell side) - Maior valor possível por impressão (quando RTB)
- Faturamento único para inúmeros anunciantes - Valores diferenciados por formato / posição
Entendendo os players
Adnetworks Empresas que compram e revendem inventário de terceiros
Retargeters
Se comportam como AdNetworks e agregam valor por meio de tecnologia (retargeting e algoritmos avançados de otimização), operando full servisse (DSP + Tecnologia + AdNetwork)
Agency Trading Desks (ATD)
Agências que operam DSP’s e agregam diferentes tecnologias de targeting e adserving de acordo com os objetivos dos clientes.
Sell-Side Platform (SSP) Sistemas que permitem que veículos possam vender inventário em AdExchange para AdNetworks, Retargeters e ATD’s.
Demand Side Platform Sistemas que permitem que AdNetworks, Retargeters e ATD’s comprem inventário em AdExchange.
AdExchanges São marketplaces online que possibilitam a compra e venda de inventário em tempo real
Modelo(s) de negócio: CPM, CPC, CPA, dCPM
Algumas vantagens: (sell side) - Permite disponibilizar inventário para DSP’s em um único
local - Aumenta o alcance de venda
Algumas vantagens: (buy side)
- Permite comprar inventário de SSP’s em um único local - Aumenta o alcance de compra
Entendendo os players
Adnetworks Empresas que compram e revendem inventário de terceiros
Retargeters
Se comportam como AdNetworks e agregam valor por meio de tecnologia (retargeting e algoritmos avançados de otimização), operando full servisse (DSP + Tecnologia + AdNetwork)
Agency Trading Desks (ATD)
Agências que operam DSP’s e agregam diferentes tecnologias de targeting e adserving de acordo com os objetivos dos clientes.
Sell-Side Platform (SSP) Sistemas que permitem que veículos possam vender inventário em AdExchange para AdNetworks, Retargeters e ATD’s.
Demand Side Platform Sistemas que permitem que AdNetworks, Retargeters e ATD’s comprem inventário em AdExchange.
AdExchanges São marketplaces online que possibilitam a compra e venda de inventário em tempo real
Modelo(s) de negócio: Variados
Algumas vantagens:
Buy side:
- Possibilidade de ROI garantido - Formatos além de display / link de texto
Sell side:
- Formatos além de display - Abertos à negociações específicas /
promoções
Entendendo os players
Adnetworks Empresas que compram e revendem inventário de terceiros
Retargeters
Se comportam como AdNetworks e agregam valor por meio de tecnologia (retargeting e algoritmos avançados de otimização), operando full servisse (DSP + Tecnologia + AdNetwork)
Agency Trading Desks (ATD)
Agências que operam DSP’s e agregam diferentes tecnologias de targeting e adserving de acordo com os objetivos dos clientes.
Sell-Side Platform (SSP) Sistemas que permitem que veículos possam vender inventário em AdExchange para AdNetworks, Retargeters e ATD’s.
Demand Side Platform Sistemas que permitem que AdNetworks, Retargeters e ATD’s comprem inventário em AdExchange.
AdExchanges São marketplaces online que possibilitam a compra e venda de inventário em tempo real
Modelo(s) de negócio: Variados
Algumas vantagens: (buy side)
- Possibilidade de ROI garantido - Relatórios com análise de diferentes métricas - Gerenciamento de campanhas em tempo real
Entendendo os players
Adnetworks Empresas que compram e revendem inventário de terceiros
Retargeters
Se comportam como AdNetworks e agregam valor por meio de tecnologia (retargeting e algoritmos avançados de otimização), operando full service (DSP + Tecnologia + AdNetwork + Criação + Gerenciamento)
Agency Trading Desks (ATD)
Agências que operam DSP’s e agregam diferentes tecnologias de targeting e adserving de acordo com os objetivos dos clientes.
Sell-Side Platform (SSP) Sistemas que permitem que veículos possam vender inventário em AdExchange para AdNetworks, Retargeters e ATD’s.
Demand Side Platform Sistemas que permitem que AdNetworks, Retargeters e ATD’s comprem inventário em AdExchange.
AdExchanges São marketplaces online que possibilitam a compra e venda de inventário em tempo real
Modelo(s) de negócio: Variados
Algumas vantagens: (buy side)
- Possibilidade de ROI garantido - Full service (DSP + Tecnologia + AdNetwork + Criação +
Gerenciamento) - Cross Channel - Foco na utilização de CRM Digital (através de DCO) para
reduzir a taxa de não-compradores dos sites anunciantes
Mídia tradicional x Mídia Programática
Mídia tradicional x Mídia Programática
Mídia tradicional x Mídia Programática
PERGUNTAS E RESPOSTAS
OFERECIMENTO DE:
Leonardo Mendes Media Manager Latam
[email protected] (11) 98886.3650
8h
Realizado no IAB
8h
16h
16h
Realizado no Centro Britânico
Realizado no Station Lab
E-learning
_Educação Contínua em
6 Módulos de 72 Horas
O QUE VEM POR AÍ...
EVENTO
Evento AdTech & Data
16h
Fast
track
Realizado no IAB
Training
Center
16h
Planejamento de compra em mídia digital
Realizado na Station Lab
01 e 02 AGOSTO
25 e 26 JULHO
08 AGOSTO
12 AGOSTO
Redes Sociais
Avançado
Training
Center
Direito Digital 8h