Escrever é fazer sexo

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Logo, quando você criar qualquer coisa para o meio digital –

seja um site, um CD-Rom, uma campanha de banners, etc –, tenha sempre em mente que,

de uma forma ou de outra, deverá proporcionar algum tipo de prazer

para seu público-alvo

“Orgasmos e escovas de dentes: o povo quer prazer” – Eco Moliterno – Webinsider

http://webinsider.uol.com.br/index.php/2008/09/21/orgasmos-e-escovas-de-dente-o-publico-quer-prazer/

Definições

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Bruno Rodrigues1ª edição do livro

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“Redação online criativa”

Bruno Rodrigues

atualmente

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É um conjunto de técnicas que

auxiliam na criação e distribuição de

conteúdo em ambientes digitais

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Ambientes digitais?

INTERNET, INTRANET, EXTRANET,CD/DVD-ROM, DISPOSITIVOS MÓVEIS

(IPHONE, SMARTPHONES, PALM, PSP), TV DIGITAL, PEN DRIVE,

ETC, ETC, ETC.

Dicionário do Trabalho Vivo/USP

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“Profissional que atua em mídias digitais, tendo como objeto de trabalho não só o

texto propriamente dito, mas também toda e qualquer

informação textual ou visual que seja veiculada.

Sua preocupação não deve estar restrita à qualidade e criatividade do texto mas

também a questões ligadas à organização e a facilidade de

acesso à informação.”

Quem “criou”?

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Quem são “os caras”?

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Crawford Kiliam,Nick Usborne

David MillBruno Rodrigues

Ana Erthal

Webwriting?

Mas então o que é

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Não é uma escrita jornalística

Não é uma redação publicitária

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Não é uma escrita jornalística

Não é uma redação publicitária

É uma mistura das duas.

WebwritingALGUMAS CARACTERÍSTICAS

-Texto informativo/persuasivo

• Para convencer o usuário a prosseguir na leitura

• Vocação para ser “vendedor” – no sentido de incitar à ação

• Uso do imperativo: “Preencha o cadastro” “Veja outros exemplos”

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ALGUMAS CARACTERÍSTICAS

- Deve ser atraente(“escrever é fazer sexo”, lembra?)

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ALGUMAS CARACTERÍSTICAS

- Se concentrar no essencial da informação(“snack culture”)

“O leitor não lê.

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Escaneia.”

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Padrão de leitura em F

Estudo de Jackob Nielsen com 232 usuários visitando centenas de sites

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Eye-tracking

http://googleblog.blogspot.com/2009/02/eye-tracking-studies-more-than-meets.html

WebwritingTextos “escaneáveis”

• Títulos

• Sub-títulos

• Links

• Palavras-chave

• Listas, bullets, ícones

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Ao escrever texto para mídias digitais:

O OBJETIVO É CATIVAR O LEITOR, GANHAR SUA ATENÇÃO

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Ao escrever texto para mídias digitais:

PENSE O CONTEÚDOPENSE NO TODO

PENSE NAS PESSOAS

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“Você precisa saber com quem você está falando.”

Bob Levinson

Somos caçadores de informações

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Segundo Nielsen,

o tempo que o usuário utiliza para

procurar algo numa página

é 26 segundos

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Em ambientes digitais

O tempo e o espaço são reduzidos

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O que você faz quandoTem pouco tempo e espaço?

WebwritingO que você faz quando

tem pouco tempo e espaço?

WebwritingO que você faz quando

tem pouco tempo e espaço?

WebwritingO que você faz quando

tem pouco tempo e espaço?

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Segundo Nielsen, o texto deve ser

OBJETIVO

CONCISO

ESCANEÁVEL

http://www.useit.com/papers/webwriting/writing.html

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O que você faz quandotem pouco tempo e espaço?

Escreve de modo objetivo, tentando ser criativo e persuasivo,

destacando os pontos principais e conduzindo o leitor

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Os três princípios:

OBJETIVIDADE

VISIBILIDADE

NAVEGABILIDADE

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OBJETIVIDADE

- Ir direto ao ponto

-Preferencialmente textos curtos

http://www2.petrobras.com.br/portal/frame_ri.asp?pagina=/ri/port/index.asp&lang=pt&area=ri

http://www.sadia.com.br/sobre-a-sadia/

http://www.portalccaa.com.br/main.asp?Team={6B64C78E-DC91-4F4B-8057-6B9D7DB2BF8A}

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OBJETIVIDADE

- Não reprima seu texto

-Se a informação pedir, use outros recursos:

-Links- TabContainer

- Accordion-Tooltip- Flash

Links

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http://mattberseth2.com/demo/Default.aspx?Name=JQuery+TabContainer+Theme+with+Tab+Transition+Animations&Filter=All

WebwritingTabcontainer

Tootip

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http://translate.googleusercontent.com/translate_c?hl=pt-BR&sl=en&tl=pt&u=http://jquery.bassistance.de/tooltip/demo/&rurl=translate.google.com.br&anno=2&usg=ALkJrhjau-Lj6wVulMS0wK_B-GWeceXdWw

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Accordion

http://www.marghoobsuleman.com/jQuery-common-accordion

http://templateseacessorios.blogspot.com/2010/07/blogtoc-em-forma-de-menu-acordion.html

WebwritingFlash

http://www.usiminas.com/irj/servlet/prt/portal/prtroot/pcd!3aportal_content!2fusiminas!2fcomum!2fconteudo!2fiviews!2fbr.com.su.i.iview.JAI_iView_Publica_do_KM/prtl_hs/SolucoesUsiminas/NovoSite/pt/index.html

WebwritingFlash

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OBJETIVIDADE

Pense o conteúdo em camadas

-Trabalhe uma idéia a cada parágrafo(se o raciocínio for longo, desdobre em mais de um parágrafo)

- Planeje, fragmente, fracione, divida o conteúdo -em páginas, links, áreas e seções

http://g1.globo.com/Noticias/Economia_Negocios/0,,MUL1484622-9356,00-RECEITA+FEDERAL+INFORMA+QUE+ESTE+SERA+O+ULTIMO+ANO+DO+IR+VIA+FORMULARIO.html

http://g1.globo.com/Noticias/Economia_Negocios/0,,MUL1452052-9356,00-RECEITA+AMPLIA+ATENDIMENTO+PARA+CONTRIBUINTE+QUE+CAIU+NA+MALHAFINA.html

-Objetividade é dar a informação completa

- Como fazer isso depende do seu planejamento e da sua criatividade

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OBJETIVIDADE

http://www.usiminas.com/irj/servlet/prt/portal/prtroot/pcd!3aportal_content!2fusiminas!2fcomum!2fconteudo!2fiviews!2fbr.com.su.i.iview.JAI_iView_Publica_do_KM/prtl_hs/SolucoesUsiminas/NovoSite/pt/index.html

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VISIBILIDADE

-Dê destaque às informações mais importantes

-Em mídias digitais, o texto também tem uma função visual

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VISIBILIDADE

Uso de listas, bullets, ícones

- Informações em série, dados numéricos,

Tópicos de um mesmo assunto,

Itens que merecem destaque

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VISIBILIDADE

- Se precisar, seja “redundante”(com as buscas orgânicas, o usuário entra por todo lado)

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NAVEGABILIDADE

- Imagine-se como um guia turístico

-Primeiro, capture a atenção e o interesse do usuário

- Depois, dê a ele opções de saber mais

-Evite excesso de links

-Evite links para sites externos

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NAVEGABILIDADE

utilizar textos que sejam auto-explicativos, com informações suficientes sobre o conteúdo do endereço apontado. não usar expressões como “Clique aqui”.utilizar textos que sejam auto-explicativos, com informações suficientes sobre o conteúdo do endereço apontado. não usar expressões como “Clique aqui”.

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NAVEGABILIDADE

utilizar textos que sejam auto-explicativos, com informações suficientes sobre o conteúdo do endereço apontado. não usar expressões como “Clique aqui”.utilizar textos que sejam auto-explicativos, com informações suficientes sobre o conteúdo do endereço apontado. não usar expressões como “Clique aqui”.

• Utilizar títulos de links que sejam auto-explicativos, com informações suficientes sobre o conteúdo apontado.

• Apontar exatamente para o conteúdo descrito no link.

• Não usar expressões como “Clique aqui”.

• Usar o atributo ALT (do código HTML) com o significado das imagens

Atividade para próxima aula:

Encontrar na web uma página que não se encontra nos padrões de Webwriting

e reescrever o texto de acordo com os princípios apresentados

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