Upload
mediawijsbe
View
26
Download
0
Embed Size (px)
Citation preview
Welke vormen van reclame komen op ons af?Presentatie op het Vlaams Mediawijs Congres (15 november 2016) door de Vlaamse Regulator voor de Media
1. Vlaamse Regulator voor de Media
2. Commerciële Communicatie
3. Lacunes en verbeteringen
Vlaamse Regulator voor de Media (VRM)
Werking en bevoegdheid
Sinds 2006:
Vlaamse Regulator voor de Media?
Onafhankelijk AgentschapRaad Van Bestuur
Gedelegeerd Bestuurder
Kamer voor Onpartijdigheid en Bescherming van
Minderjarigen
Algemene Kamer
VRM Administratie (20)
• Secretariaat• Onderzoekscel• Griffie• Juridisch-economische
cel• Stafdienst
Commerciële communicatie
-> ambtshalve (kwantitatief)-> na klacht (ook inhoud)
Programma’sTijdstip en leeftijdslabels
-> ambtshalve-> na klacht
Bevoegdheid VRM
Toezicht op het Mediadecreet
Auditieve en audiovisuele mediadiensten
Commerciële communicatie:
- Inhoudelijk: na klacht
- Kwantitatief: ambtshalve én na klacht
Bevoegdheid VRM
SanctiesWaarschuwingBoete tot € 125 000Verplichte uitzending of publicatieSchorsing
Opgelegd aan Vlaamse omroeporganisatiesNIET aan adverteerders
Commerciële communicatie
Wat is commerciële communicatie?
Beelden of geluidenrechtstreeks of onrechtstreeks promotengoederen, diensten of het imagovan een natuurlijke persoon of rechtspersoondie een economische activiteit verricht
vergezellen of maken deel uit van een programmategen betaling of een soortgelijke vergoeding of voor zelfpromotie
Vormen: reclame, sponsoring, productplaatsing, …
Basisprincipes commerciële communicatie
Vrijheid commerciële communicatie
Herkenbaarheid van commerciële communicatieOnderscheid commerciële communicatie en redactionele inhoudMeer restricties voor Eén, Canvas en Ketnet
Inhoudelijk of kwalitatief: enkel na klachtKwantitatief: na klacht én ambtshalve
max. 12 min televisiereclame per klokuurlogo voor productplaatsing
Commerciële Communicatie
Vormen
Vormen commerciële communicatie
Televisiereclame
Telewinkelen
Sponsoring
Productplaatsing
Publi-reportages
Zelfpromotie
Commerciële Communicatie
Specifieke regels voor commerciële communicatie gericht op kinderen en minderjarigen
Specifieke regels voor commerciële communicatie
gericht op kinderen en minderjarigen
Kinderprogramma
“een programma dat zich voornamelijk richt tot kinderen (<12j)”
VRT
GEEN sponsoring of productplaatsing
Private omroeporganisaties
Geen reclameonderbrekingen
Geen sponsorlogo’s tijdens het programma
Geen betalende productplaatsing
Geen telewinkelen 15min voor of na
Specifieke regels voor commerciële communicatie
gericht op kinderen en minderjarigen
Geen zedelijke of lichamelijke schade toebrengenNiet profiteren van goedgelovigheidNiet aanzetten tot overtuiging van ouders tot aankoop van het productGeen minderjarigen in gevaarlijke situaties tonenNiet profiteren van het bijzondere vertrouwen van minderjarigen in ouders en leerkrachten
Specifieke regels voor commerciële communicatie
gericht op kinderen en minderjarigen
Sociale verantwoordelijkheidszinGeen aanmoediging buitensporig verbruik van bepaalde voedingGeen geweld weergeven of banaliserenGeen gezag ondermijnenFysieke of morele integriteitGeen angst oproepenVeiligheidsregelsKenmerken product correct weergevenGeen bevoordeling oproepenGeen prijs minimalisatie
Specifieke regels voor commerciële communicatie
gericht op kinderen en minderjarigen
Commerciële communicatie gericht op kinderen en jongeren moet voor hen als zodanig herkenbaar zijn
Commerciële Communicatie
Specifieke regels voor commerciële communicatie voor bepaalde producten
Specifieke regels voor bepaalde producten
Suikerhoudend snoepgoed
Tabaksproducten
Alcoholhoudende dranken
Wapens
Geneesmiddelen
NIET voor andere suikerhoudende producten, ongezonde voeding, reclame voor kansspelen, gokspelen en loterijen, …
Lacunes en verbeteringen
Update regelgeving
Voorstel Herziening EU-Richtlijn Audiovisuele Mediadiensten 2010
Veranderd kijkgedrag: meer video’s online
Regels voor videoplatforms
Versoepeling kwantitatieve regels commerciële communicatie
Gedragscodes kinderreclame ongezonde voeding en alcohol
Productplaatsing verboden in programma’s met significant
kinderpubliek
Bedankt voor uw aandacht
Nog vragen?
Voor meer info:www.vlaamseregulatormedia.be
@VRMmedia