Crear y difundir

La creación de la marca y la estrategia publicitaria en la web

Workshop Lenguaje Publicitario - Francesc Gómez Morales

crear1

Naming

“Lo que no tiene nombre no existe”

Naming

• ¿Cómo se pronuncia esto?

Naming

Dominios

Dominio

Nombre de dominioregistrado

Nombre de dominio

URL (Uniform Resource Locator)

.com

.es

.cat

ejemplo.com

www.ejemplo.comblog.ejemplo.com

http://www.ejemplo.com

Tipos de dominios

Dominios de nivelsuperior geográfico(ccTLD)

• .es• .eu• .ita• .fr• .uk• .fm• .me

Dominios de nivelsuperior genéricos(gTLD)

• .cat• .com• .net• .biz• .asia• .edu• .aero

Tipos de dominios

• Dominios de nivelsuperior genéricos no restringidos

o .info

o .com

o .org

o .net

• Dominios de nivelsuperior que permitencualquier tipo de caracter

o .cat

o .info

o .com

o .museum

o .org

o .tel

Vanity Domains

Dominio País Ejemplo

.fm Micronesia blip.fm

.li Liechtenstein longisland.li

.me Montenegro formspring.me

.ly Libia bit.ly

.vg Islas Vírgenes Británicas wire.vg

.si Eslovenia jorgearana.si

.im Isla de Man imo.im

.ws Samoa website.ws

Plataformas públicas

Valores

• Valor (axiología)

Cualidad que poseen algunas realidades, consideradas bienes, por la cual son

estimables. Los valores tienen polaridad en cuanto son positivos o negativos, y jerarquía

en cuanto son superiores o inferiores.

Valores

Insights

Juicio

basado en un profundo conocimiento de lasactitudes y creencias de tu público objetivo,

que conecta a nivel emocional con el consumidor

provocando una clara respuesta del mismo

la cual, si está trabajada, tiene el potencial paracambiar el comportamiento del consumidor

Insights

Key Messages – Key Visuals

Brand Wheel

BrandProposition

BrandPersonality

Brand Values

Brand Drivers

RetailProposition

BrandDifferentiation

Brand Wheel

Logos y símbolos

Logos y símblos

favicons

Un favicon es un isotipo cuadrado que debe ser distinguible en una medida de 16x16 píxeles

Look & Feel

• Look (diseño)

– Colores

– Formas

– Distribución

– Tipografías

• Feel (funcionalidad)

– Botones

– Cajas

– Menús

Diagramas de flujo

• Representación gráfica de un algoritmo o proceso, en la que se muestran los pasos en cajas de diferentes tipos conectadas por flechas

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Plan de contenidos y calendario conversacional

Qué se va a decir y cuándo se va a decir:

• Plan de contenidos: previsión de contenidos (texto, imágenes, vídeos…) que se van a publicar en las plataformas propias o en los medios sociales

• Calendario conversacional(también llamado calendario editorial)distribución temporal del plan de contenidos

Visibilidad en Redes Sociales:Personas y Plataformas

• Seleccionar el target, conocer sus hábitos de uso de la Web y buscar el lugar en el que se encuentra

Visibilidad en Redes Sociales: PersonasUn mismo país, diferentes edades Una misma edad, diferentes países

Visibilidad en Redes Sociales: Plataformas

Horizontales

Verticales

Centradas en el contenido

Centradas en el estado de los

usuarios

YouTube

Foursquare

Flickr

MySpace

Menéame

Blogger

Delicious

Tuenti

Xing

Trendation

Twitter

LinkedIn

Facebook

Genoom

Visibilidad en buscadores: SEM

Search Engine Marketing (SEM)

SearchEngine

Optimization(SEO)

Pay per click(PPC)

Contextual Advertising

PaidInclusion

Visibilidad en buscadores: SEO vs PPC

Visibilidad en buscadores: Contextual Advertising

Marketing DirectoCaptación de leads + emailing

Tácticas promocionales

Tácticas promocionales

Influencers y Buzz Marketing

Monitorización de la marca

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